在快节奏的生活中，各种压力与焦虑无时无刻不在影响着人们的身心健康。商家洞察到消费者减压、舒缓情绪的需求，推出具有解压、放松功能的产品与服务，催生了“疗愈经济”。全球健康研究所的报告预测，这一经济领域将以每年约10%的速度增长，预计到2025年，全球市场规模将达到7万亿美元。
在酒店行业，丽怡酒店通过“怡朵”IP形象与客户建立情感联系，增强了品牌与消费者之间的情感纽带。在2024年的AHF亚洲酒店及旅游业论坛暨第十九届中国文旅星光奖颁奖典礼上，丽怡酒店品牌荣获“年度商业价值IP”大奖。这一IP所蕴含的情感价值和文化意义，不仅提升了消费者对品牌的认可，也为企业带来了显著的经济回报。
丽怡酒店的“怡朵”IP，以“WELCOME HOME 心怡之所”为口号，采用房屋剪影作为设计元素，传递温暖与安全感。结合云朵形象，形成了“怡朵”柔软可爱的白色身躯。每个客房都配备了“怡朵”玩偶，让宾客感受到丽怡品牌温馨、舒适的氛围。
玩偶作为情感载体，寓意着陪伴与慰藉。丽怡酒店精心在每间房放置“怡朵”玩偶，旨在为疲惫的旅人提供家的温暖。这些玩偶不仅是装饰，更是酒店关怀宾客的象征。
展望未来，丽怡酒店将拓展“怡朵”形象的周边产品，包括酒店生活用品和亲子房型。从日常用品到儿童用品，再到安全设施，丽怡酒店致力于打造一个温馨的疗愈环境，让旅客在异乡也能感受到家的温馨。通过这些细致的服务，丽怡酒店将“怡朵”形象与酒店服务理念完美结合，为宾客创造舒适愉悦的住宿体验。
在疗愈经济的背景下，“可爱即正义”的理念正影响着年轻消费者的购买行为。丽怡酒店通过“怡朵”这一治愈系IP与消费者建立情感共鸣，深化了与消费者的联系，不仅服务于现有客户，也为品牌的长远发展奠定了基础。随着“怡朵”IP的成功推出，丽怡酒店不仅提升了旅宿体验，也丰富了品牌的精神内涵，吸引更多消费者通过“怡朵”认识、选择并爱上丽怡酒店。
