自今年起始，下沉市场（即城市等级处于三线及以下的区域）在旅游领域的潜力得以更为充分地释放。小镇中的中老年人群，正逐步转变为旅游客源的新兴增长势力。与此同时，县域城市在不知不觉中，愈发成为受银发游客倾心的旅游目的地之选。依据迈点研究院《2024 年一季度中国旅游市场分析报告》所呈现，在一季度当中，旅游人数与旅游收入增长率位居前列的，多数为三线及以下的城市，像内蒙古的乌兰察布市、湖北的荆州市、甘肃的陇南市等等皆在其列。文旅消费市场的下沉趋向，已然化作当下正在上演且仍会延续下去的常态化态势。
丽怡酒店荆州万达广场店
鉴于这一市场的全新变化，旅宿酒店行业亦顺势而为，将更多的关注目光投向了下沉市场。作为中高端酒店行业中具有代表性的品牌——丽怡酒店，在深度耕耘下沉市场这一方面，早已领先于行业。在丽怡品牌的大本营湖北省，丽怡酒店除了在省会武汉开设了众多家门店之外，在古城荆州和黄冈也早已完成了布局规划。
荆州市乃是首批 24 座国家历史文化名城之一，是一座古老文化与现代文明相互交融、彼此辉映的滨江城市。“禹划九州，始有荆州”，荆州的建城历史长达 5000 年，从古至今皆是荆楚文化的根源所在。此外，荆州市区内还拥有中山公园、章华寺、文湖公园、玉桥游乐园、滨江公园、万寿宝塔、菩提寺等众多旅游景点。就在刚刚过去的端午小长假，荆州区总计接待游客 11.65 万人次，实现了综合旅游收入 1.01 亿元。丽怡酒店品牌早在 2022 年，便在荆州市武德路 9 号开设了丽怡酒店荆州万达广场店。
丽怡酒店荆州万达广场店客房
作为国际知名酒店品牌的丽怡酒店，不仅在北京、上海、成都、武汉这样的一二线城市大力发展，同时也在荆州、黄冈这样的三四线小城开设门店。这不仅是因为这些地市具有丰富的文旅资源，更重要的是丽怡酒店品牌有希望将自身国际化的酒店产品服务也奉献给中国最广大区域百姓的美好心愿。通过在三四线下沉市场的提前布局，丽怡酒店品牌深入到对品质旅宿需求最旺盛的地区，以自身产品服务为标杆，推动当地的酒店行业的发展速度和质量。
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创立于 1987 年的丽怡酒店，乃是丽笙酒店集团旗下门店数量与规模都名列前茅的品牌，归属于中国规模最为庞大的综合性酒店旅游产业集团之一的锦江国际集团。自 2019 年进军中国市场以来，现今已在全球坐拥 800 多家门店，在国内的签约酒店数量将近 300 家。
丽怡酒店的成功绝非偶然所得，对客户需求的精确洞察、对酒店行业发展走向的深邃理解，使其不单成为广大旅客消费时的首要选择，更是下沉市场投资人眼中极具价值的优良之选。未来，丽怡酒店品牌会持续在下沉市场深入耕耘，凭借优质的产品、服务以及运营能力，达成客户体验和投资优势的全方位提升，并依靠品牌固有的创新能力助推下沉市场酒店业朝着高质量的方向发展。
