此次蚂蚁短租的广告投放的主要渠道是分众传媒的电梯视频广告,广告片的播放频次非常密集,平均每45秒就有一次蚂蚁短租的广告。通过两周密集、饱和的广告轰炸,预计北京地区至少有2000万人会对蚂蚁短租“家庭出游新选择”的品牌定位有了一定认知与了解。
成立于2011年的蚂蚁短租在2014年底确立“旅游+短租”的发展模式,将当时平台上的合租房全部下线,专注做大做好精品优质,适合于旅游人群的整租市场。此外,蚂蚁短租与热门旅游景区合作推出包括景点门票、租车、本地向导等在内的旅游产品及一站式服务,将房源、目的地攻略和体验整合在一起,令旅行更高效更美好。
实践证明,蚂蚁短租尝试“旅游+短租”发展模式是成功的。房源量与订单量连续两年保持500%的增长,2016年更是实现月销量超过2015年全年销量总和,日均间夜数超10000,全年交易额达到10亿人民币。多个重点城市房源数量翻倍增长,尤其是一些新兴的旅游城市如丹东和东戴河的房源量都增长了10倍。
不久前,Airbnb宣布向“大旅游”产业进军,推出Trips 旅游垂直平台,这点与蚂蚁短租的“旅游+短租”模式异曲同工。
据透露,蚂蚁短租将在2017年初对App进行全面升级改版,新版App会更突出“旅游+短租”理念,以住宿为核心强化一站式本地旅游增值服务,令游客能像本地人一样的吃喝玩乐,享受真正的旅行快乐。