为增强员工品牌意识，更好地塑造东航品牌形象，提高员工舆论风险识别和防范能力，增强自我保护意识和应急处置能力，根据东航总部领导讲话精神及活动要求，2012年4月26至27日，东航山东分公司开展了“我，就是东航”员工行为与企业形象主题演讲比赛和论坛活动。
前期，分公司各直属党委、党总支、党支部以“我，就是东航”为主题，积极开展研讨和征文活动，共收到来自分公司15家单位征文稿件38篇，后经各单位优中选优，济南、青岛共有15名选手参加了4月26日举行的主题征文演讲选拔赛。经过紧张激烈地角逐，有6名选手脱颖而出，分获一、二、三等奖。
4月27日，分公司在青岛东航大厦举行员工行为与企业形象主题论坛暨颁奖仪式。分公司领导、各大单位、机关各部（室）主要领导和员工代表、演讲选拔赛全体参赛选手出席论坛，济南地区以视频形式参加。论坛由分公司党委副书记、纪委书记兼工会主席丁欣主持，分公司总经理杜冬升为演讲选拔赛获奖选手颁奖，并代表党委书记李贵山作重要讲话。
论坛上，选拔赛获奖选手再次登场，为大家带来精彩演讲。他们结合自身实际工作，生动地阐明了个人行为、企业品牌和品牌传播的关系，就如何更好的展现和维护公司形象、如何应对全媒体环境和客户需求变化的挑战、员工与企业的沟通、员工新媒体应用与企业声誉影响、服务细节对旅客满意度的影响、员工的行为边界、新媒体应用的利与弊等等方面，畅所欲言，尽舒豪情。他们用饱含深情的语言、富有感染力的表演，用一个个鲜活的力证，诠释了“我，就是东航”这一主题，凸显出员工自觉维护东航品牌形象、实践东航服务理念和价值观、牺牲小我顾全大我的感人精神，深深地震撼了在场的每一个人，使大家接受了一次心灵的洗礼。
分公司总经理杜冬升代表党委书记李贵山向获奖选手以及积极参与本次论坛活动的单位和个人表示祝贺和感谢。他讲到，随着现代社会的发展，员工的行为对企业形象和企业的发展越来越重要。企业发展的好坏能够切身地影响我们的生活，良好的企业社会声誉，能够增强我们的荣誉感和归属感。他重点提了三点要求：一是要培养良好的员工行为规范，这是塑造企业形象的基石；二是要树立正确的网络观，文明上网，营造良好的网络环境；三是要积极应对危机公关，正确处置突发事件。
东航山东分公司将以此次员工行为与企业形象主题论坛活动为契机，持续认真开展活动。全体干部员工已自觉行动起来，从完善自身做起，增强品牌保护意识，时刻牢记：“我，就是东航”，为塑造东航良好的企业形象增光添彩！
