近日在昆明的南城区有一座经营面积一万平米的四层商城。这座名叫“十一家具”的商城模仿了宜家的蓝、黄主色设计，模型房间、引导标语、摇椅设计等等。另外商城咖啡馆风格的餐厅也有着相仿的模样，只是菜谱是中国式的焖肉与蛋，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。
这家山寨宜家是中国新一轮山寨潮的一个代表。山寨开始从仅仅模仿产品标识与外观，到模仿购物体验、服务等西方成功的零售理念。一言以蔽之：山寨整个品牌体验。Booz&Co零售分析师Adam Xu说道：“这是一个新现象。通常而言，是大量的假冒产品，而现在在零售模式上我们看到了大量的山寨版。有顾客称：“在真的宜家，布局更加整洁，装饰更加合理，真没法比较。”
宜家称在国家与全球层面都有处理知识产权保护问题的团队，宜家作为全球最大的家居用品企业之一，保护宜家知识产权至关重要。
整个卖场布置与宜家别无二致。宜家是一个定位中产的城市品牌，中国内地的北京、上海、成都、南京、沈阳、广州、深圳和大连开设有商场，共有九家。昆明市居民小李(音译)之前还跑了上海与北京的宜家店，她说道：“我本想从真的宜家店空运产品，但是觉得实在是太麻烦了，所以就来这里了。”
十一家具商城与宜家的贴心设计相同，只是标识换成了“十一家具”。品牌的内涵远远不止一个标识而已。很多成功的消费者企业斥资无数用于品牌的宣传与建立，其中就包括了品牌理念、价值、追求，创造有价值、忠诚的客户群，甚至可以说塑造一种品牌膜拜。
有网友探店十一家具，称其甚至模仿宜家修建了儿童乐园，并且会员同样可以在非节假日享受免费咖啡。这样大规模的模仿令人叹为观止，山寨文化一直引发争论。有人认为山寨是草根阶级凭着对某一目标或某一形象的热爱，充分发挥自己的想象力和创造力。但也有人认为：“山寨文化的泛滥与其说是对草根创新精神的标榜和昭彰，不如说是对中国知识产权意识严重缺位的裸露与讽刺。”
