近日,新华网联合得物App发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示,对比十年前,国潮热度增长超5倍,78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。在全行业国潮品牌消费中,90 后、00 后贡献了74%,成为绝对主力。国潮经济热潮下,不止于购物,在旅游住宿方面,消费者也热衷于选择有深厚历史底蕴和文化内涵的地方。
在建筑中读懂历史和文化
3月21日,一场主题为“经典十分,灵动传承”的“灵缇会”俱乐部经典探索上海行正式开启。以当下流行的“City walk”形式,中国文旅酒店作家、海派文化研究者肖可霄和资深文化讲述人李颖带领“灵缇会”俱乐部成员等参观了上海四行仓库抗战纪念馆、锦江都城新城饭店、南京路步行街和锦江都城南京饭店,并见证了锦江都城经典上海南京饭店90年华诞品牌文化墙隆重揭幕。
正如贝聿铭所说“建筑是有生命的,它虽然是凝固的,可在它上面蕴含着人文思想。”以锦江都城新城饭店和锦江都城南京饭店为例,他们不仅见证了时代发展,还留下了诸多名人的先锋思想和创新精神。比如锦江都城新城饭店投资人维克多·沙逊、建筑大师邬达克等都和锦江都城酒店存在着千丝万缕的关系,而鲁迅、梅兰芳、蔡元培等更是与锦江都城酒店有着不解之缘。
锦江都城酒店10大朋友
作为拥有百年文化传承的中高端酒店民族品牌,锦江都城酒店在这些先锋人物的生命中留下了浓墨重彩的一笔。而今,伴随年轻人对于中国文化和历史喜爱程度不断提升,锦江都城酒店经典系列成为热门打卡目的地,在其中读懂历史和文化,并感受先锋人物精神的洗礼。与此同时,在锦江酒店(中国区)“双品牌战略”下,锦江都城酒店和丽亭酒店将彼此协同,将海派文化和欧洲文化进行更好的中西交融,推动“以质取胜”的可持续高质量发展。
注入年轻灵魂,灵动传承百年经典
深厚的文化底蕴和品牌积淀让锦江都城酒店和丽亭酒店从品牌丛林中脱颖而出。截至目前,锦江都城已经在120个城市,拥有近400家酒店。而丽亭酒店全球规模已经接近100家。两者在市场规模层面都已经取得了良好的成绩,而今基于年轻消费者的喜好,两个品牌正在为自身注入年轻灵魂,以进行更好的传承。锚定极致商务体验,丽亭酒店以自身的欧洲血统为基点挖掘雅痞文化,并将其融入酒店的商务中,为有个性的高净值人群提供纯正服务。
而锦江都城酒店始终在深度挖掘文化内涵。结合年轻人的喜好,以西方的ARTDECO 为核心元素,锦江都城酒店融入东方文化,搭建中西文化交流的桥梁,为来自海内外中高端商旅客人提供惊喜(服务定制类),舒活(产品体验类),启新(文化探索类)的灵感体验。
#用西方的ART DECO风格装饰艺术演绎东方文化底蕴
锦江都城酒店随处可见极具 ARTDECO 艺术风格的丰富线条装饰。客房采用法式韵味与中国皇家风格的家具及装饰色调, 融入当地文旅探索体验等元素, 精雕细琢出极致的感官体验,独具艺术特色。客房中的灯具也是选用中式海派及 ARTDECO 艺术设计风格,细节处彰显独有美学。
在酒店大堂,锦江都城酒店则会融入浓厚的本地文化元素。以锦江都城酒店(南京夫子庙秦淮经典店)为例,酒店大堂有象征中国风水文化的南京铜镜,具有历史沉淀的青花瓷、豆瓷的瓷盘,以及墙面上摆放着展现南京风情的老照片,处处体现南京文化,彰显南京精彩,而大堂内的仕女图、竹简、文房四宝更让旅客沉浸在古代文学世界中。以中国传统材质、工艺展示中式传统文化,大胆前卫的色彩和图案表达欧洲装饰艺术,二者完美融合。
而本次90年揭幕庆典的锦江都城经典上海南京饭店则推出1932主题房,结合时代背景,复刻了当时的生活场景。不仅在软装配置上做到形似,还在诸多细节上做到神似。比如书桌和梳妆台的摆设,就颇具民国特色。酒店还特地取材于1932年《申报》南京饭店开业整幅老报纸广告,设计了饭店90年华诞海派复古拎袋,并将1936年2月4日鲁迅写给巴金的亲笔信(复刻版)装框挂于墙上,透露出,满满的年代感。
#用在地美食开启文化探索之旅
认识一座城市从美食开始。在视觉盛宴后,锦江都城酒店尽情发挥在地餐饮元素,将在地美食与全球共通的美食巧妙的结合。在本次“灵缇会”俱乐部经典探索上海行活动中,投资人就在活动现场沉浸式体验了锦江都城酒店独有的“玛格丽特小饼干”的制作过程,不仅直观感受了养生美味的制作乐趣,还直接用味蕾探索了在地文化。
在北京,宾客可享受到外脆里嫩、味道醇厚、肥而不腻的北京烤鸭;在波兰,宾客可以享有多样且可口的香肠菜单选择;在孟买,宾客可以享用以在地手法tisrya masala烹制的海鲜菜肴。这对于沉浸于文化探索之旅的宾客而言,无疑又打开了一个感受通路,使每一次的体验都成为一场新的探索和文化之旅。
#用非遗文化打造文旅探索新体验
锦江都城酒店将传承中华文化作为己任,已与蛋雕、叶雕、茶百戏等众多非遗项目开展合作,让非遗“活”起来。这过程中,宾客可以沉浸式体验非遗的文化的魅力。此外,在弘扬中国传统茶文化上,锦江都城酒店设立了标志性的茶吧,为宾客提供品类众多的中国茶和当地茶。在福州,顾客可以享用福建香气馥郁的双瓣茉莉花茶;在成都,顾客或许也会喜欢上清香微涩的竹叶青;在广东,顾客不会错过一杯凤凰水仙乌龙茶。迎合消费者对于茶饮的偏爱,锦江都城酒店还打造了自己的饮品。
锦江都城酒店为宾客打造的是“经典、安舒、在地”的体验。这只是锦江都城酒店做的所有事情其中的一件。伴随国潮文化的不断兴起,锦江都城在全国挖掘特色文化,将其与时代结合,引领一场酒店界的国潮之风。
#用社交文化打造粉丝经济圈赋能酒店
锦江都城酒店开创“都城公社”和“社交时光活动”项目,把酒吧&休闲区打造为【都城文化公社】,集合书园、花坊、咖啡、茶、黑胶音乐为一体。同时,携手优质自带流量供应商,锦江都城酒店打造社交粉丝圈,实现共赢赋能。
近日,锦江都城酒店就与贺兰芳华联手举办了多场高端红酒沙龙活动,备受欢迎。以锦江都城经典上海南京东路外滩酒店音乐红酒私享沙龙会为例,半天时间内40张票抢购一空;在锦江都城经典上海新天地田子坊酒店举办红酒盲品季活动好评如潮;在锦江都城经典达华静安寺酒店内举办的高端红酒会,3500元一席,在粉丝社群内发出不到一分钟,10人席位即被抢购一空。通过粉丝经济文化,锦江都城酒店联手更多的合作伙伴,不仅为旗下酒店带去更多赋能和引流,同时,还为城市精英白领提供了文化沙龙好去处,持续提升品牌黏性。
据透露,2023年锦江都城酒店计划签约50家,开业20家,并在一店一设计的策略下,以独特的在地灵感,帮助宾客在旅途中深挖一座城市的底蕴和色彩,直接触碰一座城市和生活在其中的人,与在地文化和社群连结互动。
勇当时代先锋,灵缇会追寻高质量发展
通过“灵缇会”俱乐部经典探索上海行活动,锦江都城酒店向行业展现了自身的文化底蕴和内涵。而这只是灵缇会投资人沙龙活动的一个剪影。3月22日,由锦江都城酒店&丽亭酒店发起的“灵缇会”俱乐部正式成立。在“灵缇会”投资人俱乐部开幕式暨锦江都城酒店品牌成立10周年授勋典礼上,锦江酒店(中国区)首席执行官常开创先生表示,锦江都城酒店、丽亭酒店是锦江酒店(中国区)主力品牌,公司将聚焦资源,重点打造,全方位赋能服务投资人。
锦江酒店(中国区)首席执行官常开创先生做开幕致辞
锦江酒店(中国区)副总裁、锦江都城&丽亭品牌总裁陆斯云女士透露,“灵缇会”俱乐部成立的初衷是凝聚一群有共同梦想的酒店人和投资人,实现更多资源信息的共享,进行锦江都城酒店和丽亭酒店品牌的共创共赢,将酒店投资打造成一份可以坚守的家业、值得传承的事业和值得骄傲的产业。
锦江酒店(中国区)副总裁、锦江都城&丽亭品牌总裁陆斯云女士解读灵缇会俱乐部成立初衷
初心引领下,聚合母公司锦江国际集团等资源,践行社会责任,彰显时代担当,“灵缇会”俱乐部聚焦酒店行业投资人、加盟商等生态伙伴,贯通酒店上下游产业链,构建同业异业、同构异构的 iHotel 酒店业开放平台。根据组织架构,灵缇会俱乐部将聘任行业大咖、资深媒体人和顾问公司为灵缇会导师;招募复购投资人、旗舰店投资人和新进投资人为俱乐部会员;任命区域优质开发、旗舰店优秀总经理、地产商和顾问公司为灵缇会文化大使,共同为入会的投资人进行多元化赋能。
“灵缇会”俱乐部入会典礼
不同于以往只有形式的投资人联盟,“灵缇会”俱乐部以投资财富为维度,进行深度的资源共享。据介绍,“灵缇会”俱乐部投资人将拥有优先获得全国优质物业推荐机会;资深会员可获得品牌提供的非遗传承酒店资质,传承民族文化;灵缇会成员所在分店,每年进行一次营销推广支持,价值20万营销费用……这些权益都将更好帮助投资人进行酒店投资和运营。“灵缇会”俱乐部也会通过定制化服务、海派文化体验、行业顶尖大咖分享交流、非遗文化传承和IP跨界等尊贵体验,增强会员的圈层身份归属,提升价值期待。有机组合下,具有先锋精神的灵缇会俱乐部将让投资价值最大化,把锦江都城酒店打造为中国最具民族特色的品牌,并立足中国走向世界;把丽亭酒店打造成高端酒店最有特色和最具调性的标杆,共同推进中国酒店行业的高质量发展。
双品牌SHOW环节,锦江都城酒店品牌主理人陈华,就锦江都城品牌创新、活动政策做分享;丽亭酒店品牌主理人李梦云,就丽亭品牌重塑升级做分享。本次灵缇会投资人俱乐部揭幕典礼现场共计签约5个重点项目,涵盖北京、湖南、云南、山西多个省市。
从文旅探索活动熏陶到酒店投资MBA课程,锦江都城酒店和丽亭酒店正在通过灵缇会俱乐部寻找有着共同精神文化符号的群体。他们将更能懂得锦江都城酒店和丽亭酒店的品牌精神内核和文化积淀。在这两个酒店品牌打造过程中,锦江酒店(中国区)将多维链接投资人,更好融合中西文化,在“以质取胜”的基础上,全方位服务并赋能投资人等合作伙伴。叠加持续的文化挖掘和酒店产品打造理念,锦江都城酒店和丽亭酒店正以全链条加持的形式,打造国潮酒店和极致商务酒店的另一种范本。
