导语:
【跨界混搭IP植入,场景化将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。今年,代表电影艺术新物种的殿影艺术酒店将签约投资10家直营及类直营店,酒店将由全球知名的“HHD假日东方国际设计机构”负责全景式创新以及酒店室内设计。
“HHD假日东方国际设计机构”是迪拜塔顶层酒店会馆的设计者;是 BGM-HOTELS七星酒店设计者;K11三大文化艺术商业MALL的设计者;万达第一个瑞华酒店及五星级系列品牌的设计者及酒店标准制定者;中国第一个电影主题酒店的设计者。HHD假日东方国际设计机构将与殿影艺术酒店一同,致力于打造中国第一电影艺术酒店。】
【殿影艺术酒店发布会 开启电影酒店的序幕】
酒店作为生活方式深度体验的场所,近些年国际各大神品牌纷纷跨界进入酒店业。众所周知,宝格丽、LV、香奈儿、阿玛尼、兰博基尼等等奢侈品大鳄,对于这些公司或者行业来说,酒店就像是一个大包包,可以包罗万象,似乎什么都可以装进来,什么都是可以"跨界"而入。
东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华给酒店跨界做了个颠覆性的定义——新物种。单纯的“1+1”嫁接出来的"跨界",终难避免掉入“叫好不叫座”的尴尬陷阱,更多是可能还仅仅是流于形式的俗套。“诞生新物种的跨界才是真跨界,否则一切都是假的。”加法无法混合出新物种,我们要启动的是复数的乘法式真正跨界DNA。
今后,让顾客“住进电影里”将不再是梦想。HHD假日东方设计公司也将与各伙伴企业一道把梦想变成现实。4月18日,“住在电影时光里”殿影艺术酒店媒体发布会在北京成功举办,一个以电影为主题的个性化酒店品牌正式亮相,为当前不断创新的主题酒店行业再添新物种。
发布会现场,1905电影网旗下公司1905数字娱乐公司、HHD假日东方国际设计机构、东呈国际集团以及来电电影艺术酒店创始人何岩,正式向公众揭开了“殿影艺术酒店”的神秘面纱,携手共同创立的深度文化跨界新物种。
从左往右依次为:HHD假日东方国际董事长洪忠轩、东呈国际集团高级副总裁兼COO吴伟、1905数字娱乐公司董事长卫小刚、来电电影艺术酒店创始人何岩
到场的嘉宾有来自中央电视台、中影集团、北京电影学院、1905电影网、北京电视台、北京今典集团、深圳定军山电影技术公司、文化旅游部属下官媒《中国旅游报》、著名酒店设计公司HHD假日东方国际、招商局集团、影视投资机构娱掌柜、第五创股权融资平台,20多位来自北京的投资商,以及酒店业专业媒体,旅游、新闻、影视界各界媒体。
【跨界新物种 搭建电影生活体验平台】
当前,国内酒店业发展呈现繁荣态势,面对消费升级与市场细分的大环境,各类定制化、个性化需求不断被满足。作为电影与酒店跨界融合的创新产物,殿影艺术酒店的出现成为文化主题酒店的一道靓丽风景。
HHD假日东方国际集团董事长洪忠轩认为"所有的理念和服务都是软件,场景式酒店空间是硬件,只有把硬件做好做精了,才能创造特色文化主题酒店的体验。"用一种意象的电影情境制造来表现空间,使空间更加具有趣味性,这是一种表达情感的方式而不是直白的制造。只要突出每个空间的独特个性,突出每个电影情景空间与人的互动体验,人们才能在快节奏的今天从空间中感受到温暖,感受到情与感的慰藉。
HHD假日东方国际集团董事长洪忠轩先生
HHD假日东方国际室内设计公司一直坚信:"电影酒店场景的表达如同一位不会说话的语言家,它不用文字也不用声音,而是用最简单的手语和视觉力量来创造一个有故事,有情感的场景。用个性化的方式来表达情境,为传达带来了冲击,也为时代的发展带来了跨时代的意义。
【HHD与各界精英联手 打造中国第一电影艺术酒店体验场景】
在当日的发布会现场,殿影艺术酒店的创始团队悉数登场。其中,1905电影网旗下公司1905数字娱乐公司董事长卫小刚、东呈国际集团高级副总裁兼COO吴伟、来电电影艺术酒店创始人何岩分别登台致辞,并与HHD假日东方国际设计机构董事长洪忠轩隆重签约,与会嘉宾共同见证殿影艺术酒店的品牌发布。
HDD假日东方国际洪忠轩先生与来电酒店何岩先生
1905电影网是国家新闻出版广电总局重点网站,是电影频道官方新媒体平台,中国最大华语电影内容提供商,是拥有7000余部独家电影片库和400余部网络大电影的版权集成、代理发行、分销和运营平台,负责电影频道多档栏目的制作,并开展影视宣发制投、影视版权、电影院票务系统等多元化的业务经营。
同时,作为中国酒店业的一匹黑马,东呈国际年复合增长率超过80%,旗下拥有超过2000家酒店(含筹建中)、16万间客房,分布于国内外200多座城市,忠实会员数超过2000万,是全球最大酒店集团万豪国际集团战略合作伙伴。
来电电影艺术酒店创始人何岩先生
"来电"酒店创始人何岩认为:“殿影不只是酒店,是我们把电影融入酒店,让顾客住进电影里,创造一种全新的电影生活方式。我会全身心地投入其中,以来电为初心,塑造出令人着迷的殿影未来。”在谈及本次最新酒店品牌“殿影”时,他说:“为了梦想坚持下去’,这是我这几年无论遇到任何坎坷最珍贵的意义,永远坚持阿甘精神,倔强、执着、坚韧的奔跑下去,就能得到好的结果。我也希望我的电影梦会和志同道合的伙伴们一起实现,在每一座城市建造一个潮人聚集地,一座电影艺术新地标。”
在何岩看来,“新物种”殿影艺术酒店的设计理念很直接,就是让顾客直接“住进电影里”,打造酒店里的电影殿堂:大堂即片场,服务员即导演,顾客是男女一号,走廊即博物馆,房间即造梦空间,会议室也是电影院。用何岩的话说就是:“突破传统酒店的卖房思维,挖掘酒店的场景价值,为消费者搭建一个电影生活体验平台。”
东呈国际集团高级副总裁兼COO吴伟先生
东呈国际集团高级副总裁兼COO吴伟认为:“跨界不是停留在表面的联合营销,或者搞几间主题房,而是基于对不同行业的深度思考,对产品和商业模式的再造,为用户创造新价值,创造‘新物种’。”
作为一个深度文化跨界的连锁酒店品牌,殿影艺术酒店的定位和商业模式已然清晰。据了解,殿影艺术酒店目标客群为实际年龄或心理年龄年轻的千禧一代,即20-40岁的短期商旅人士、时尚达人、创意工作者和中产阶级家庭。
它不只是酒店的吃住,更是全新用户价值、全新生活方式的集中展现,也是一种全新的商业模式,其最大特点表现为酒店非房费收入增长,预期能达到30%,甚至超过50%。”吴伟强调,东呈真跨界打造的“新物种”,有着新的基因和血液,不是酒店简单地带上IP的帽子,它是一种复合商业空间。
从商业模式创新上,做到“真跨界,新物种”。殿影艺术酒店RevPAR预期比同档酒店高出30%,电影衍生附加收入多出25%-35%,加入空余时间点播影院及电影营销活动,入住率超130%,回收期缩短1年。加上千万级电影IP流量导入,也稳固了酒店收入及非房收入的渠道和预期。
由殿影艺术酒店的全新独特定位以及新颖的商业模式可以看出,HHD假日东方国际在本次酒店空间设计场景中,也有了以往不同的创新,有情有景,如童话般,如歌剧般,如幻术般,如穿越的历史长歌,如魔幻的电影大片,用有表情有温度有故事的情景设计法来创作和述说浪漫主义。HHD假日东方设计公司可能会为一个迪士尼式的故事,融入意大利式的罗曼蒂克过程,也可能是中国式的大团圆完美结局,HHD犹如魔术师之手,魔法般地让各样的剧情在HHD的情景空间设计中不停地演变……
未来,跨界混搭,头部强IP植入,场景化将会成为酒店追求高效和溢价的新常态。据介绍,今年殿影艺术酒店将签约投资10家直营及类直营店,酒店将由全球知名设计师HHD假日东方国际设计机构洪忠轩先生亲自操刀设计,洪忠轩先生是世界第一高楼迪拜塔顶层酒店会馆的设计者;是 BGM-HOTELS七星酒店设计者;K11三大文化艺术商业MALL的设计者;万达第一个瑞华酒店及五星级系列品牌的设计者及酒店标准制定者;中国第一个电影主题酒店的设计者。洪忠轩先生将与殿影艺术酒店一同,致力于打造中国第一电影艺术酒店。
