首旅如家旗下中高端精选服务品牌万信至格酒店，近期正经历一场深刻的人事与资本双重调整。
在人事层面，品牌中心副总经理邓磊已于2026年第一季度正式离职。作为推动品牌近年发展的核心操盘手，邓磊在任期间主导万信至格精准锚定存量中高端市场，不仅推动品牌达成全国100家签约的规模目标，还助力其荣获迈点MBI“十大中高端酒店品牌”等行业奖项。此外，他在数字化营销领域的建树尤为瞩目，2025年带领团队实现抖音平台GMV突破1亿元、核销额超2500万元，为行业提供了从内容种草到实际履约的转化范本。
伴随核心管理层的更迭，品牌经营数据也出现了阶段性波动。首旅酒店集团财报显示，万信至格开业门店数由2025年末的85家以上，调整至2026年第一季度的83家。
这一变动与近期的股权重组密切相关。工商资料显示，2025年12月，万信酒店管理（宁波）有限公司发生股权变更，宁波安驿酒店管理有限公司成为持股80%的大股东。鉴于安驿酒管旗下品牌主要聚焦经济型下沉市场，这一资本层面的变化，预示着中高端万信至格未来的战略重心或将向该市场倾斜。
万信至格的此番“换挡”，正是当前酒店行业进入深度调整期的一个缩影。面对充满不确定性的市场环境，业内人士建议投资人在评估品牌合作时保持理性审慎。除了关注业绩预期外，建议进一步考察供应链集采价格、同城门店布局统筹以及运营赋能措施的实际落地情况，以综合评估投资风险与回报。目前，万信至格正处于战略调整的过渡期，其后续发展及市场表现仍有待观察。
