今年3月20日,“幸福力”一词在社交媒体刷屏。这一天,互联网结婚服务独角兽婚礼纪宣布品牌理念升级,“幸福力”成为全新的品牌主张,既代表婚礼纪一贯以来的公司形象,也精准契合如今幸福中国时代下,年轻人勇敢追求幸福、为幸福奋斗的主流价值观。
据了解,婚礼纪在结婚服务赛道深耕九年,期间通过一系列创新举措,重塑了结婚行业和用户消费习惯。一站式服务,让行业能更加精准地触达和服务用户,也为用户提供了更加便捷又丰富的服务体验。
“婚礼纪所倡导的幸福力,既象征着婚礼纪的公司形象,也代表了婚礼纪用户的内心特质,是婚礼纪万千用户的时代演绎。 ”婚礼纪品牌负责人表示,今年婚礼纪在“一站式服务”的平台功能基础上,打出“幸福力”的品牌新理念,婚礼纪希望在给用户提供一站式的结婚服务以外,能够用一个更有亲近感、人情味和幸福力的方式和他们对话。
“结婚和幸福有着天然的联系,因为结婚是浪漫的,有温度的,充满仪式感的,是值得期待的,能够让人们看到幸福百态。我们希望年轻人在选择结婚或者其他人生大事上,不是盲从茫然的,而是遵循‘真我’。因为这种真实,他们才不会因为未知而恐惧,才会获得持久幸福。这就是我们倡导幸福力的初衷。”
同时,婚礼纪确定了“定义你的幸福时刻”作为年度主题,并以同名品牌态度片进行诠释,通过年轻又活泼的调性、缤纷又协调的画面呈现了婚礼纪用户喜爱的创意结婚形式,“没有什么幸福是同一副模样,也没有哪种幸福要活在别人口中”这一旁白,也和当下年轻人崇尚的自由婚恋观和多元幸福观不谋而合。
婚礼纪也聚集了一群“幸福力”满满的结婚商家,他们在为每一对新人的服务中传递爱。
汇爱婚礼在2013年平台成立之初就率先入驻婚礼纪,他们曾为邓超孙俪、撒贝宁李白、惠若琪等多位明星举办婚礼。盛名之下,源自他们对“幸福”的本质追求。资深策划师俞丽丽在接受采访时称,他们曾策划了一场充满人文关怀的婚礼,让一位新郎重拾甜品梦想,勇敢面对开蛋糕店父亲去世的事实。
提拉米苏环球旅拍的CEO 段斯阳也是一个充满幸福感的商家。他们曾帮聋哑人夫妇拍过全程靠手语翻译的婚纱照,也帮因疫情耽误婚礼的新人们组织过集体婚礼。婚礼纪还有很多这样的故事,传递着这个时代的幸福正能量。
“幸福力”这一质朴的品牌主张能够引发广泛的情感共鸣,因其不仅更为正向地道出了中国年轻人对幸福的期待,也给当下不少面临婚恋焦虑的人更多的支撑力量,更见证了当下中国年轻人和时代向上同行时,在追逐幸福道路上的永不停歇。
的确,随着综合国力的不断提升,“幸福中国,幸福中国人”已从口号变为现实。一代人有一代人的机遇和使命。当代青年更有主见,更加独立,他们开始用自己的方式影响家庭、社会、国家乃至世界。同时,社会转型与经济发展正在重塑青年人的婚恋观和婚恋行为。
婚礼纪本次品牌理念升级的背后,也代表着作为行业独角兽的婚礼纪进入了新的发展阶段,在用户需求层面有了更多战略思考。作为服务平台,婚礼纪表示,在未来将会持续优化产品功能和用户体验,围绕本地结婚商家和服务,匹配各种用户的不同备婚需求,并通过结婚仪式,成为新人结婚这一人生幸福时刻的陪伴者。
