11月1日，2017京东3C文旅事业部11.11全球好物节启动会在京东总部召开，京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利在发言中幽默的表示，前一天刚换完新的名片，第二天就马不停蹄的完成了与芬兰航空公司、戴斯酒店集团、万达主题娱乐及北京壳牌等八家国内外知名生活旅行服务品牌商战略合作协议的签订。胡胜利这一略显幽默的发言背后，其实表明了京东将在图书文娱、生活旅行业务板块开始发力。
京东在生活旅行领域，不仅先后与上述多家重磅机构完成签约，而且从平台优势、海量数据、和渠道营销等方面为品牌商赋能，为其定制渠道营销服务，最终实现从消费者、厂商到平台的多方共赢。
根据京东3C文旅事业部发布的双11首日战报显示：生活旅行业务整体销售额同比去年同期增长588%。其中，机票业务销售额同比去年同期增长338%，酒店业务销售额同比去年同期增长565%，旅游度假业务销售额同比去年同期增长619%，加油卡充值业务销售额同比去年同期增长1473%，生活业务销售额同比去年同期增长665%。
在图书文娱业务领域，京东整合了各行各业的资源和作者，储备了丰富的IP库存，计划将其打造为图书领域新的营销模式，在为IP带来收入的同时提升用户对图书创作的理解。此外京东图书还将通过京东文学奖、图书认证、IP经济平台、线下场景化购书千城千店等项目的上线，以线上线下多形式布局来进一步推动全民阅读，实现读者与图书、读者与作者间的无障碍沟通，力图让用户在更多的地方、更多的时间接触图书、阅读好书。
京东图书文娱业务部在10月30日0点~24点“超级品类日”（开门红）创单天销售最高值，整体销售额是前30天日均销售的6.4倍；图书册数总销量近1500万册；人均购买图书音像商品22册。
根据胡胜利在发布会现场公布的数据显示，今年京东3C文旅双11活动正式启动后，24秒破亿，105秒突破3亿，同比去年增长了200%。据了解，今年将有1640款新品在京东3C文旅独家首发，京东3C文旅也会为消费者送出30亿元的优惠。图书文娱业务推出满减叠券最高300减200、自营全场每满100减50、跨店千万品种每满99减50、中行借记卡下单立减5元等活动，生活旅行也推出了不同形式的满减、折扣优惠活动，给消费者打造一个精神层面的京东11.11全球好物节。
