中产阶层的崛起与消费升级的普及，已经成为正在发生的事实与广泛共识。因此，连接中产阶层的场景也成为各个品牌关注与争抢的入口。近日，公寓民宿预订平台途家携手全球知名品牌三星玩出新花样——三星“来我家吧”系列体验活动登陆途家。用户可以通过途家APP和官方网站预约北京、上海、广州三个国际化都市的“三星梦想之家”，三处特别定制的精品民宿空间都配备全套三星高端家电，展示了一个极富科技化、艺术化和人性化的高端生活方式。
这是精品民宿首次连接高端家电，两个知名品牌有哪些跨界的火花？不妨跟着小编一起来一窥究竟。
用户画像是双方携手基础
两个品牌的跨界合作，通常是基于双方共同的消费画像——中产阶层的崛起与消费升级的强大推力。
在中产阶级不断崛起的大背景下，强大的购买力催生了新一轮消费升级，高端生活方式和高端家电日益成为消费者追捧的对象。据欧睿信息咨询数据显示，中国的中产阶层队伍不断壮大，到2020年这一数字将达到7亿。也就是说中产阶级将成为中国最庞大的消费者群体。而这些中产阶级，已经不再注重量的满足，而是质的提升。
三星是全球消费电子巨头和国际知名品牌，途家则定位于全球公寓民宿预订平台，是分享经济在住宿领域的代表企业。两个品牌瞄准的都是中国都市主流群体的消费升级需求，途家的用户中超过65%是家庭用户，以一二线主流消费群体为主，每个订单超过1200元。这些用户喜欢举家旅行度假或与朋友同事结伴周边游，经常寻找高品质的公寓民宿享受不一样的生活方式。对他们而言，公寓民宿不仅仅只是一个睡觉休息的空间，更是一个享受生活品质的场景，因此三星高端家电的出现则会带来更多时尚品质生活的惊喜。
场景连接：精品民宿遇见高端家电
跨界营销需要基于用户画像的场景，对于三星和途家而言就是北京、上海、广州这三个一线城市的精品民宿空间。为此，途家为三星严格甄选了北京•尊国际交流中心、上海罗尼•影居、广州未象美宿这三个精品房源，并使全套三星高端家电顺利入驻，真正打造成消费者向往的“梦想之家”。
此次合作房源之一，北京•尊国际交流中心
此次合作房源之一，上海罗尼•影居
此次合作房源之一，广州未象•美宿
三处房源位于不同城市，各有特色。其中，北京•尊国际交流中心位于北京CBD核心区域，内部装修时尚富于设计感，这里也是很多电影的取景地和商业聚会的首选地。上海罗尼•影居位于上海黄浦区国货路8号新地大厦，以简约设计和书香满屋吸引更多游客预订体验。广州未象美宿位于广州城市最繁华的CBD中心，民宿主人通过精美的器物和精心的布置进行打造，在这里可以俯瞰城市优美的天际线，观赏令人叹为观止的广州全景、咫尺之遥的天空及下方安静的城市。
顶级场景连接顶级家电，才能激发品质生活的想象力。为此，三星将旗下高端家电的明星产品悉数配置到这些民宿空间中去，其中包括采用量子点技术，可以给用户带来前所未有的视听体验的QLED光质量子点电视、创造24小时不关机理念的三星画·壁艺术电视、被称为“智能家庭的交互中心”的三星品道智宴冰箱、三星蝶窗•蓝水晶滚筒洗衣机和三星睿慕·净速干衣机的组合以及三星空净新品。
更多是品牌内涵的跨界
“我们这次合作，得到了房东的大力支持。民宿主人在民宿消费中，是体验与社交的连接点，一个富于时尚设计感的空间，配置了最具科技艺术感的高端家电，需要民宿主人去介绍给入住房客，也需要房客使用过程中去感受触摸。这是我们两个品牌合作真正想传递给消费者的理念。”途家网公共关系总监唐挺表示。
据了解，三星“来我家吧”今年已是第三季，每次都能带来独到的对“梦想之家”的思考，以及对高端生活方式的重新诠释。这个IP也将作为三星品牌资产的一部分持续带给消费者更多惊喜。
对于途家而言，这也不是途家第一次玩跨界。截至目前，途家除了在产业链与开发商、旅游企业、政府景区等进行广泛战略合作外，还借助“明星大咖来我家”、“途家奇妙夜”这两大IP进行更多的跨界合作，已经跟汽车品牌、家纺品牌、共享单车等各个领域的知名企业展开广泛合作。这次与三星的合作更是投入全平台线上线下资源，将跨界玩出了新高度。
