六一儿童节一过，离“熊孩子们”放假就不远了，针对日益火爆的周边游及即将到来的暑期游，阿里旅行向行业发布了综合报告《2016出游：上半年数据与下半年趋势》。报告在揭示消费者行为规律和行业变化的同时，也给六一后的端午小长假及暑期旅游战场，提前输送“数据粮草”。
趋势：跨市周边游涨势旺盛，酒店消费相当凶猛
阿里旅行此次推出的报告，取样了北上广深四个一线城市，以及成都、重庆、杭州、南京等8个大城市，并调查用户出行意愿，从多个维度进行大数据统计观察。
由于时间的限制，周边游和小长假游时，消费者一般选择市内游、城市周边游，或者短途城际旅行。而门票是此类出行最直接的“凭证”，所以数据报告首先从门票维度着手，划分出城市居民购买本市门票和异地门票两个部分。
12个城市中，除去上海、南京、厦门，其余9城的消费者，2016年购买本市景点门票数量，皆高于异地。也就是说，消费者所居住城市内的旅游资源，眼下已然消化了周边游过半数的需求。
（图1：12大城市居民周边游热度）
其中，深圳、杭州居民的本地门票购买量，是异地门票的2倍多，天津达到3倍，说明这些城市的居民主要是在市内游玩。
而上海、南京、厦门三地的居民更多的选择走出去，并不是由于本市旅游资源缺乏，恰恰相反，上海拥有东方明珠、上海欢乐谷、上海动物园、迪士尼度假区，厦门和南京也是著名的旅游城市，造成门票“逆差”，除了其周边有着丰富的旅游资源外，更本质的原因是内驱的：消费者跨市出游的需求异常旺盛。
统计显示，相比2015年，小长假居民跨市出游处于整体增长中，且增速显著高于市内游，井喷现象显著的城市及其增幅是：武汉203%、成都189%、厦门177%、广州136%、上海85%、北京43%。
可见，在周边游成为显性风口，以及在线旅游产品丰富化的大趋势下，游客们的活动范围在扩大。加以时日，相信城市居民在小长假中选择走出本市的比例，会越来越高。
另外，阿里旅行上火车票和酒店业务的几何级增长，也印证了当下周边游的火爆。
火车票的数据比较齐整，2016年5月在阿里旅行平台上购买的火车票，从12个城市出发，以及去往12个城市的，相比去年同期都有200%左右的增幅。
（图2：周边游的酒店消费同比增长非常惊人）
而因为酒店统计的是间夜数，所以增幅较火车票更高。在12个城市中，居民跨市预订酒店的间夜数，较去年同期，平均增幅超过330%，其中杭州、天津、南京居民的跨市酒店预订增长，超过了400%，涨势非常惊人。
细节：哪类景点最能吸引游客？
阿里旅行的大数据显示，最能吸引跨市出游的景点为两类：一是黄山、峨眉山等名川大山，二是迪士尼、长隆等大型综合乐园。
以在华南地区颇具影响力的长隆为例，珠海长隆是广州居民跨市出游选择最多的景点，而在深圳居民跨市出游景点TOP10中，有4个位置都被珠海和广州长隆主题公园占据。广州长隆野生动物世界，甚至出现在了北京居民跨市旅游景点TOP10中。
（图3：主题乐园的地域性很明显）
从图3可以看到，主题乐园还是有很明确的地域性的。香港海洋公园和广州及珠海的长隆主题公园，最大客群来自广东地区，而上海迪士尼有超过一半的客人来自华东地区。
揭秘：为什么小时候去趟游乐园这么难！？
报告中还捕捉到了不同年龄层儿童对主题乐园的热衷度，如图4显示，越是低龄的孩子，对迪士尼、长隆等知名大型游乐园越是心向往之。
（图4：7岁以下的学龄前儿童，对主题乐园的热情非常高涨）
但落到父母层面，有趣的情况发生了。最愿意去乐园的，并不是携带小龄儿童（7岁以下）的家庭。这主要是由于家长认为孩子年龄过小需要照顾，并不非常适合到大型乐园中去，所以此类家庭对主题乐园的实际行动力，不能与孩子的强烈意愿成正比。所以很多小朋友注定要在失望和盼望中，再成长几年。
（图5：每个小朋友都想去游乐园，但……）
但未来也未必就是“美好童年”，稍不留神很可能错过时机。统计显示，当孩子年龄超过12岁，家庭去主题乐园的意愿又下降了，这时很可能是家长觉得，孩子已经长大了，不需要再去游乐园了。
所以只有处于7-12岁的小朋友，从统计学上，是去游乐园成功概率最大的。
这下终于知道，为什么我们小时候去趟游乐园这么的不容易了！
人群：六一过后，大孩子开始行动
数据显示，6月开始到暑假的7、8月，是下半年出游的高峰期，开学季9月为低谷，到十一长假又有拉升。
（图6：接下来数月的人群出游趋势）
在2016年5月活跃交易期间，阿里旅行平台上周边游90后用户占比，已经蹿升到48.7%，去年同期这个数字约为35%。有趣的是，二线城市的用户群，比北上广深更趋于年轻化，2016年二线城市的90后用户已经达到了52.6%。
而从未来有出游意愿的人群年龄分布（图7、8）可以看到，在暑假两个月期间，90后“大孩子”是绝对主力，其中95后学生更是在暑期有了“季节性涌现”。而非暑假的6、9、10月，年龄稍长的85后的比例“回弹”至正常水平。
年轻人的活跃性和行动力，在旅行中尤为突出，而且走得越远，体现得越明显：同月份相比，95后、90后在长途游的占比略高于周边游的。
图7
图8
总体看来，80后与90后两部分相加，已经稳稳占据阿里旅行总用户数的九成。看到这些数字，在马上到来的端午小长假和暑假，商家们应该怎样调整话术，有针对性地吸引哪些用户，相信已经非常明显了。
