—— 深度解析中端酒店第一品牌裂变创举
在近日圆满落幕的2015维也纳“深睡眠·大健康”全球峰会中，备受瞩目的维也纳品牌新战略荣耀登场。会上，维也纳酒店集团品牌营销副总裁彭继华先生现场发布了维也纳七大品牌系列，并宣布维也纳将集结七大品牌舰队光荣进阶中高端领域，使中国中端酒店第一品牌逐步趋向国际化、高端化发展。此次品牌发布会，无疑彰显了维也纳依托七大品牌整合八大生态产业链，旨意打造大健康产业的巨匠雄心。
现场，彭总为在座数千名嘉宾逐一剖析，在市场新格局下，维也纳品牌如何突围中高端市场。历经23年，维也纳已经形成了以酒店为主导核心产业的多维大健康网络体系，在这个大健康产业生态体系的外环是我们的八大生态链，而内核就是维也纳七大品牌，七大品牌基于专业的品牌细分与精准的市场定位,将涵盖维纳斯皇家酒店、维纳斯度假村酒店、维也纳国际酒店、维也纳智好酒店、维也纳好眠酒店、维也纳3好酒店、维也纳公寓等七大战线，实现中高端全系列品牌覆盖,八大生态链与七大品牌相辅相成，共生共荣。
彭总进一步介绍道，维也纳七大品牌全线覆盖酒店高端、中端、精品三个档次，但我们的核心业务依然聚焦于中端市场。23年来，长期专注于中端市场让维也纳更加懂得核心需求的满足和产品创新的重要性。20多年如一日的将产品的体验做到极致，这是维也纳人信奉的“工匠精神”，这种精神带为我们创造无数辉煌荣誉，正因为这种精神的驱动，我们能做好代表这个行业专业深度的品牌。未来，我们也会将这种工匠精神，为用户创造良好体验的价值深入的渗透到每一个品牌当中去，成就中国酒店业真正意义上的实力巨匠！
随后，彭总为我们重点介绍七大品牌的产品核心价值及理念，其中包括——
1）维也纳3好酒店
作为中国首家大健康文化主题精品酒店，3好致力于倡导大健康酒店生态，酒店从外观设计到店内装饰，从极致洁净的布草到环保客用品的应用，在每个细小的环节都体现了健康的理念。
酒店倡导以“极致洁净，健康舒适”为核心利益价值，把简单的事情做到极致，让用户能上好网、洗好澡、睡好觉。酒店所有区域高速WIFI全覆盖，随时随地移动办公；现代化的卫浴系统，3秒速热淋浴，让用户在任何时间都能享受如热带雨林般的沐浴感受；新型高端双弹簧床垫，符合人体工学，更富有弹性，更贴合身体；精纺高织纯棉床品及多款不同材质的助眠枕可供选择。一切精心准备，只为这一宿甜美、舒适、健康的睡眠。
每一家3好酒店都布置了独具风格的装饰壁画，让用户在安心休息的同时，更能感受到绘画艺术之美，同时大堂交互功能区提供健康早餐、自助饮品、自助书吧、扫码购物等一站式服务，让用户在享受舒适的住房体验的同时体会出“健康主题”的深意，而“绿色、健康、低碳环保”的健康理念也无处不在。
伴随后续的大数据的不断完善，未来3好酒店还能够为客户提供专享健康档案管理，持续为宾客提供更具个性化、人性化的服务内容。而健康管理只是一种表达方式，最重要的是酒店珍视宾客的健康，这才是大健康主题酒店的宗旨。
2）维也纳好眠酒店
作为中国首家深睡眠文化主题精品酒店，好眠酒店从触觉、视觉、听觉、嗅觉、味觉等5大层面打造5位一体的深眠系统，每一个房间都按照“深睡眠”的标准做到了极致——例如所有的空调在选用前都经过连续近千小时的不间断运转测试，再从中选择噪音最低的使用；所有的床上用品都选用白金级标准布草和高品质定制床垫，给用户带来舒爽的肌肤触感和舒适睡眠感受；每个房间都配置了特质的助眠香薰、按摩椅以及智能灯光系统；每张床都有近10款助眠枕以备用户随时挑选；甚至一个小小的排风扇，都要采用国际一流品质的品牌，以创造最安静的房间和最安心的睡眠。
安静、舒适的助眠空间的打造只是体现“深睡眠”主题的一部分，而药膳也是 “深睡眠主题”的独特组成部分。以新鲜草药植株为食材，提供具有个性化食疗功效的专属美食,例如，养生粥、保健茶，以及采用独家秘方配制的固本复元汤品等，好眠期望用这种方式引导用户培养健康饮食的习惯，同时辅助用户快速的进入优质的睡眠状态。
以上这些构建成好眠的9大深眠体系。分别是保健深眠舒适床垫系统、12类枕头深眠系统、按摩仪深眠系统、深眠食谱系统、有机茶饮深眠系统、音乐深眠系统、灯光深眠系统、精油深眠系统、隔音静眠系统。
3）维也纳公寓
维也纳公寓定位为“住宅型公寓酒店第一品牌”，其集住宅、酒店、会所等多功能于一体，配套齐全、高档，能为住房提供星级酒店式的生活环境和物业管理。维也纳公寓秉承“住宅型酒店，家一样体验”的核心价值，用户既能享受酒店般的殷勤服务，又能享受居家般的欢乐和私密性。“酒店式服务，公寓式管理，居家式体验”是维也纳公寓三大核心利益，在这里，用户不仅有独立的卧室、客厅、卫浴间、衣帽间等，还可以在厨房里自己烹饪美味的家肴，当然，要享受常规的客房服务等只需一个电话便可以解决了。维也纳公寓具有既可居住，又可办公的综合性特点，针对家庭度假，公司出游、培训，小旅游团，专家团以及单位出差人员的定点住宿等。
4)维也纳国际酒店
维也纳国际酒店是国内首创的轻五星第一品牌，其保留中高档酒店的核心功能，省略五星级酒店普遍存在的华而不实硬件部分，让客户在中端酒店消费体会到五星级感受。是一种让人轻松享受高端品质但是价格亲民的酒店新品类。
“五星体验，二星消费”是维也纳国际酒店的核心价值，以经典艺术、健康美食、智能化产品设计理念，为宾客提供超值、安全、美食、深眠、艺术、健康、环保的入住体验。并独家配置浴室3秒速热淋雨系统，24小时不间断享受按摩板的沐浴服务、私人保险柜服务等；而为宾客量身打造的人体工学专利床垫愉梦之床配合全棉绒枕，在五感深眠系统的共同作用下，为宾客打造在这个美轮美奂的欧式梦房中超越五星级的极致体验。此外，零停留服务、顶尖美食及及比肩五星级的会议系统，全方位铸就比肩国际的称心享受！
5）维也纳智好酒店
维也纳智好酒店定位为智趣酒店第一品牌。在这个酒店中，“互联网+”的概念以及“一机通”的概念将会得到完整的体现，通过智慧科技，带给用户顶级舒适体验。智慧型酒店是未来的大趋势，我们将智慧型创新高科技产品与互联网手段进行有机的结合，让用户能更好的感受到科技所带来的人性化的服务以及更加健康舒适的完美体住宿验。例如，用户将能够轻松的通过手机完成check in、check out，支付等功能，同时还能获取其所在酒店空间的一切信息，包括空气质量，布草洁净程度，床垫舒适度，枕头助眠度等等，用科技建立与用户的最高信任度，让用户不仅智在其中，更乐在其中。
6）维纳斯皇家酒店
维纳斯皇家酒店是集团旗下首个高端酒店品牌，其以“顶尖美食，皇家礼遇”为核心服务理念，致力于成就全球顶尖美食酒店第一品牌。目前，我们在阳西就开设了第一家维纳斯皇家温泉酒店，酒店硬件设计、服务水准、资源配套均按照五星级标准建造，并且汇聚全球顶尖健康美食及顶尖美食，是粤西地区首屈一指的高端酒店服务标杆。
其中，美食是维也纳皇家酒店的最大特色，酒店联袂世界顶级厨师与资深营养师主宴，依循中华五千年传统养生之道，甄选有机蔬菜及天然食材，独家研制出300多道具有理疗效果的菜肴，为养生贵族们献上集养生与美味于一身的顶尖美食，让宾客享受到超越期望的尊贵体验。同时，维纳斯皇家酒店深谙皇家文化与礼仪，无论从建筑风格到设施配套，从服务方式到服务标准，不无让贵族峰层感受到皇家般的礼遇。
7）维纳斯度假村酒店
维纳斯度假村酒店定位于度假会议酒店第一品牌，是维也纳酒店集团旗下高端度假村酒店品牌。“圣地生灵感，仙境度人生”，这便是维纳斯度假村酒店的意境，维纳斯度假村酒店以休闲度假、高端会议、全球顶尖美食等为特色，依托5A级风景区为中心，由国际级度假村酒店建筑设计大师融合地域文化、自然风景构建而成，设有大型智能化国际会议中心及全球顶尖健康美食汇，为宾客打造出一个5A级度假圣地。整合旅游产业资源，传承传统养生方式，汇聚中外度假文化，创新酒店服务模式，服务高端商旅人群。在度假村酒店领域市场良莠不齐的形势下，维纳斯度假村酒店以领导者的姿态，决心扛起度假村文化酒店领导旗帜，为中国度假村文化及事业开创新的未来。
最后，彭总表示，维也纳七大品牌的推出，意味着维也纳全面深入布局大健康产业，从一家酒店集团进阶为一个大健康产业集团。因此，我们有理由坚信，七大品牌将填补巨大的市场空白，并为行业注入全新的生命力和极具冲击的创变力，为满足日益多样化的消费需求提供可能，同时为酒店投资带来财富价值增长新极点！
