在消费不断升级的中国市场，与消费者密切相关的生活方式产业也迎来了爆发期。可以看到的是，酒店行业普遍都正在努力抓住消费升级产生的红利。近日，中国酒店巨头尚美生活在旗下的尚客优品酒店里，孵化了新的书店品牌——两两书店，另辟蹊径的“酒店+书店+咖啡烘焙”的多元业态，受到了行业内外的高度关注。
图/尚客优品酒店+两两书店+澳典烘焙咖啡的H+综合体
消费结构变化下，消费者到底愿意消费什么？
随着消费结构的升级，新世代渐渐变成了市场中极具消费能力的群体。体验、品质、多元成为新世代年轻人的消费集中点，他们具有非常多元化的生活方式和消费需求。酒店不再只是单纯的睡觉的地方，它可以融合更多实用性的功能，有更多施展的空间。
作为中国五大酒店集团之一的尚美生活集团，早在几年前便开始尝试将旗下酒店的内涵与外延不断扩大，将传统酒店与各种功能、兴趣的生活服务业态相融合，使消费范围变得更加广阔。尚美生活认为，消费升级对于服务型企业来说，并不是让消费者多花钱，而是如何让他们用同样的钱获得更多元化的体验。此次发布的“酒店+书店+咖啡烘焙”综合业态，便是通过导入文化等业态场景，倡导消费者想要的生活方式。
图/尚客优品酒店的前台与两两书店吧台深度结合
尚美生活构建H+生态圈，拉近与消费者距离
2018年初，尚美生活集团创始人兼董事长马英尧首次提出了“H+生活方式进化论”，旨在通过整合HOTEL+业态+内容，以生活方式为导向，打造集住宿、生活、社交于一体的“H+生态圈”。两两书店便是“H+业态”落地的一种新形态。值得一提的是，书店品牌并不是尚美生活在生活服务领域的首次探索，早在2010年，尚美生活就在依托酒店业务下，不断完善和附加连锁KTV、餐饮、烘焙等与消费者生活息息相关的业态领域，并取得了市场认可。
与传统书店不同的是，两两书店是一个融合阅读、咖啡、烘培、文创的时尚精品跨界书店品牌，也是一个致力于培养当代年轻人阅读习惯的学习型社区，因其与酒店的无缝融合，两两书店能够满足消费者24小时的读书休闲需求。
图/两两书店实景
酒店+书店的全新业态组合，意味着尚美生活集团的“H+生态圈”更加完善。从咖啡、烘焙到书店，尚美生活正在借助酒店独有的空间性，寻找一切能增加满意度体验的场景，重新构建酒店中的生活方式。以消费者的真正需求为诉求点，更好地与消费者拉近距离，正是尚美生活H+战略的关键。尚美生活将沿着H+战略的道路不断探索，在未来提供更多内容与业态，引领新尚美好生活。
