七彩云南，旅游天堂，高山之巅，大水之邦。2017年5月，云南省旅游发展委员会携手全球最大和最具影响力的旅游行业协会——美国旅行代理商协会(ASTA)创新开展“走出去”旅游推介活动;推介活动在我省友好州德克萨斯州第一大城市休斯顿举行，并首次以“借场”形式推介云南。
2017年5月8日, 美国旅行代理商协会(ASTA)举办的美国西南旅游业界展会(Southwest ASTA 2017 Tradeshow)开幕，云南作为唯一的亚洲目的地受邀参会并开设展台，并借展会现场向一百多名北美旅行商进行《七彩云南·旅游天堂》旅游推介。
此次云南赴美旅游推介活动由云南省旅游发展委员会机关党委书记、巡视员陈祯龙先生带队出行，在美国西南旅游业界展会(Southwest ASTA 2017 Tradeshow)4个小时的活动时间里，不仅展示了云南优质的旅游资源，还完成了云南旅游产品的推广与销售，收获了热烈的反响。期间，云南省旅游发展委员会机关党委书记、巡视员陈祯龙先生代表云南省致辞，他说：“云南作为中国西南部旅游资源最为富集的省份，希望与在座的美国旅行商共同携手，以旅游为纽带，推动中美旅游交流，更好地促进中国云南与美国德克萨斯州的友好关系。”他同时诚挚邀请会嘉宾参加在云南省昆明市举办的2017 中国国际旅游交易会。随后，云南进行了《七彩云南·旅游天堂》专项旅游推介。云南省旅游发展委员会调研员方利敏女士将云南得天独厚的旅游资源以及丰富多彩的民族文化图文并茂的推介给与会嘉宾，并在推介中着重介绍针对美国客源市场定制的入境游产品，尝试了带着产品推介的创新模式。会上还设立了云南有奖问答环节，共有2位幸运嘉宾分别获得由云南之路国际旅行社有限公司和昆明中国国际旅行社有限公司提供的云南双人8日体验游奖品。获奖嘉宾们对云南表示了很高的热情，并对云南之行充满期待。
推介会后，云南代表团与部分北美旅行商进行了洽谈，着重讨论了云南入境游产品的销售和旅游线路规划以及未来的互动与合作。
5月10 日，云南省代表团又赴华盛顿与美国旅行代理商协会(ASTA)副主席Mark Meader进行了座谈，期间双方就旅游宣传促销、旅游培训和旅游投资等领域正式建立合作关系，共同签署了合作备忘录，这标志着两地旅游交流合作由此迈入机制化发展新阶段。
对于美国旅行代理商协会与云南省旅游发展委员会正式建立的合作关系，Mark Meader给出这样的评价：“美国旅行代理商协会作为全球最大和最具影响力的旅游行业协会，一直致力于帮助中国旅游目的地和旅游企业拓展业务合作，传播中国旅游发展的新理念、新思路。中国是全球最为主要的旅游客源市场之一，此次与云南合作既有利于推动中国与全球旅游业建立更为紧密的联系，也有利于我们了解中国市场从而推动中美旅游的共同发展。曾经与云南省签署友好合作备忘录的特拉华州代表也出席了座谈会，双方就诸多务实合作成果、双边旅游合作进行了友好交流，并一致表示将进一步加强双方的务实合作，共同推动双方建立友好省州关系。
此次云南赴美推介不仅强化了“七彩云南，旅游天堂”的品牌形象，而且提升了云南在北美的知名度，增强了美国旅行商销售云南旅游产品的愿望和信心。
