近日，全球领先的旅游搜索网站Skyscanner天巡网(www.tianxun.com)发布了《2015-2016中国出入境自由行白皮书》，聚焦国家、地区和旅游趋势，不仅描绘了中国出入境旅游市场的走势，还反映了游客出行规划、消费倾向方面的年度变化。该白皮书以2015年度、2016年第一季度天巡自身平台多个维度的统计数据为蓝本，通过对出入境旅行、旅游在线搜索及预订数据进行整理和挖掘，形成量级庞大、内容详实的大数据，让外界一窥 2015全年及2016年第一季度整个旅游市场全貌，也成为基于出入境旅游现状判断未来走势的一个重要参考依据。
天巡发布的《2015-2016中国出入境自由行白皮书》从出境游和入境游两个方面，从多个维度提出详实的数据洞察。具体来看，出境游方面，中国出境游市场持续走高，达到历年来最高点，旅游市场达到空前繁荣。国人在出境游方面热衷哪些目的地？一线城市和二线城市的出境游游客体现出哪些不同的目的地偏好？最受欢迎的出行时间和航空公司有哪些特征？天巡基于多维度统计数据给出了以下出境游方面的深入分析和判断。
出境篇
中国出境旅整体市场持续走高，泰国最热首尔成黑马
纵观全球旅行市场，天巡白皮书调查显示，中国已成为全球第二大旅游经济体，同时也是全球第一大出境旅游消费国。近十年来，中国出境游消费始终保持两位数增长，引领全球出境旅游市场。国人出境游热度逐渐增高，现已达到空前繁荣状态。2015年，中国公民出境旅游人数达到1.2亿人次，旅游花费1045亿美元，同比分别增长12.0%和16.7%。出境游目的地的选择上，根据中国游客出境游月度分布趋势，根据2015年全年和2016年第一季度数据分析，前 10位出境游最火爆目的地依次为泰国、日本、美国、韩国、香港、台湾、英国、澳大利亚、新加坡及俄罗斯。其中，泰国连续3年位居出境自由行前3名，根据泰国旅游局表示，2015年中国游客将达到创纪录的800万人次。
除了国人最爱的出境游目的地泰国之外，首尔也迅速激起了吸引游客前往的一大热潮。2015年，天巡平台全年搜索量增幅最大目的地前10位依次为：曼谷、香港、伦敦、洛杉矶、伊斯坦布尔、台北、东京、新加坡、巴黎。进入2016年第一季度，排位发生戏剧性变化，受热门影视剧《太阳的后裔》影响，中国游客对赴韩旅游的关注度迅速提升，激活旅游市场，首尔成为搜索热点和旅游风向标，排在曼谷、香港之后挤进前三，台北、东京也跻身前五。从增长数据上看，首尔和香港均有93%和63%的增长，而土耳其和欧洲都有明显下降趋势，分分别下降约48%和15%。从第一季度的数据中，不难看出春节季的出境热潮集中在离中国较近的日韩及东南亚等地区，欧洲、澳洲等长途航线程受季节影响递减趋势。
北上广深偏爱伦敦洛杉矶，成都江浙地区出境自由行增长迅猛
根据2015和2016年第一季中国各地区出境自由行数据表示，上海一直位居最热衷出境自由行的城市首位，北京及广州紧随其后。其中上海和北京出境游占比达24.2%和21.4%，而广州仅为10%。之得关注的是，成都已经超过深圳，排名出境自由行城市第四名。虽然北上广一直为出境自由行人数较多地区，可是从增长数据上看，上海有明显降低趋势达19%，而北京和广州出境有自由行也分别降低16%和10%；而昆明、天津、杭州、成都、江苏等二三线城市出境自由行增长迅猛，需求增长约50%。
北上广深一线城市之外，天巡以华东地区浙江省、江苏省为样本，显示出江浙一带的出境游整体需求旺盛，出境游倾向也与一线城市体现出了较大地域差异。以五一出境游为例，江浙地区出境游热门目的地基本集中在香港、首尔、曼谷、台北、东京、和新加坡。浙江地区出境游的增速也在逐年加快，增幅超越全国平均水平，比肩北上广深四地，2016年第一季度其出境自由行需求同比增长高达680%。种种迹象表示，一线城市出境自由行逐渐走向成熟化，而二三线城市正迅猛突起。
与此同时，对于北上广深一线城市的游客来说，北京、上海两地游客最喜欢去的城市为伦敦，广州地区最爱的出行城市为洛杉矶，而深圳选择出行曼谷的游客最多。这一结果，也与“游客最想去的旅游目的地”调查结论基本吻合：39.55%的受访者把欧洲列为第一选择目的地，18.90%的受访者会首选澳洲（澳大利亚、新西兰），还有18.55%的受访者选择在中国境内旅行。
国人出行时间扎堆下半年，国内航空成出行首选
出行时间方面，2月传统春节、4月前后（五一、端午小长假）是中国游客一贯的出游旺季，成为拉动2015年游客出行量的“双引擎”。白皮书显示，从7月份开始，下半年基本上每个月的出行信息搜索量均保持高位。尤其9月份前后，受十一黄金周因素影响，出游搜索量大幅增长，达到全年峰值。根据天巡针对未来搜索量预测，端午节将仍然是以短途出境游为主，香港、首尔、曼谷仍是最热目的地。随着暑期的到来，前往美国度假的旅行爱好者越来越多，远超日本、泰国等短途目的地，其中亲子游的热潮不容小觑。
在拉动出行的春节和法定长假的“双引擎”拉动下，人们在游玩方式上呈现出对自由行的偏好。天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》显示，39.25%的受访者认为自由行有更多的灵活性，28.9%比例的受访者选择自由行的最直接因素，是可以自己决定时间和目的地，另有14.80%的游客认为，自由行的旅行体验会更好。
出境游自由行游客在航班选择上偏爱国内航空公司，其中前五名分别为春秋航空、中国南航、国泰航空、中国东航和亚航。从热门飞行城市来看，春秋航空在香港、泰国、日本的线路最频繁，中国南航的热门线路为泰国、韩国、澳大利亚三地，国泰航空则为英国、澳大利亚、泰国三地。可以看出，中国游客出境游基本以国内航空公司为主，更倾向于便宜、服务、便利性等因素。
入境篇
入境游方面，2015年，全年中国接待入境旅游人数1.33亿人次，实现国际旅游收入1136.5亿美元，同比分别增长4.0%和7.8%。从入境市场上来看，中国已成为第四大旅游入境接待国。此外，根据数据显示，中国入境旅游现已进入平稳发展、效益提升阶段。
入境游市场增长势头迅猛，中国近邻成主要客源国
据天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》调查结果显示，整体来看，来华旅游人数保持增长势头。2016年第一季度外国人入境旅游622.3万人次，比上年同期增长10.9%；外国人过境旅游478.9万人次，比上年同期增长8.6%。
此外，天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》针对入境游外国游客的分析，给出了入境游游客的人群画像。其中，入境游的游客主要来自英国、台湾、日本、香港、韩国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、泰国、美国。可以看出，与欧美大陆等远距离客源地相比，台湾、日本、香港、韩国等地拥有在地理位置上毗邻我国的天然优势，成为中国入境游的主要客源国。
其中，韩国成为入境游客人数增长最快的客源国，增幅达到了近3倍，其次是香港、日本、台湾，增幅均在2倍左右。韩国游客对中国入境游与日俱增的热爱程度，与2015年中韩两国政府正式签订《中韩自由贸易协定》、经济交往门槛的大幅降低不无关系。此外，据中国较近的地理位置、国内一线城市和韩国比较接近的物价和消费水平，成为刺激来华韩国游客不断增长的基本条件。
中国一线城市热力不减，二线城市成新宠
入境游游客的目的地选择上，根据天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》调查显示，一线城市仍是外国游客入境游的首选，上海、北京，广州位列前三，成都、厦门紧随其后跻身前五，深圳、三亚、青岛、西安、昆明、杭州等也在热门旅游地之列。
根据天巡2016年第一季度与去年同期入境游增长对比数据发现，厦门、青岛、杭州、昆明、成都等地增长迅猛，其中入境游城市青岛有161%的增长，骑车是杭州和昆明，均有100%以上的增长。这些二线沿海和内陆城市本来拥有天然的地理或历史优势，其优美的海岸线及丰富的历史文化，在新建机场、新增国际航班的拉动下，成为大幅吸引外国游客前来观光的重要引擎。
其中，外国游客对杭州、昆明、成都为代表的二线城市的喜爱，体现出他们对中国传统文化、自然风景、当地美食的兴趣；二线城市逐渐成为入境游游客的新宠，一方面离不开国内二线城市的机场吞吐量逐年升高，为接纳更多世界游客提供了必要的硬件基础；另一方面，一些二线城市机场的72小时过签政策，为入境游客提供便利的同时，引发了二线城市一日游市场的热潮。
中国航空公司具有绝对吸引力
入境外国游客在航空公司的选择上主要集中于中国国航、中国南航、中国东航、春秋航空、国泰航空、俄罗斯航空、香港航空、汉莎航空、法航、阿联酋航空。可以看出，对于选择入境游的外国游客，中国航空公司占有绝对吸引力，春秋航空、亚洲航空等低成本廉价航空公司占有一席之地。不断开通的国际航线、直飞国际航班比例的提升、以及因枢纽机场重新修建而得以扩充的更大吞吐量，都为外国游客入境游提供了便利，成为国内航空公司对外国游客吸引力显著提升的重要因素。
大数据时代已经呼啸而至，旅游业作为高数据强度的商业领域，大数据的应用场景在旅游业不断拓展。天巡《2015-2016中国出入境自由行白皮书》的发布，为OTA企业了解旅游市场游客动态和市场环境、制定未来发展方向、选择市场路径提供了有针对性的参考和指导，将数据转化为价值，驱动行业视角和运营模式发生变革，产生更深远的行业影响力。
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编 辑：孔垂帅
