9月下旬的大理悠闲自得，连苍山的云都懒洋洋的，就像古城漫步徜徉的游客。但是，从古城到环海西路，再到双廊，客栈、店铺，景点不断出现的百度地图水滴形logo，又似乎预示着即将到来的十一假期，非同一般。一场针对大理、丽江等著名休闲度假胜地的市场争夺战正在展开，今年除了OTA和传统旅行社参战外，BAT也开始加速圈地，百度地图、支付宝分别对外放出“包下”热门景区大理、丽江的消息，且大举扩张包括吃穿住行服务在内的目的地O2O，战局不断升级。
百度地图、支付宝豪包大理、丽江率先打响十一目的地O2O
据了解，自9月14日开始，百度地图就发起了“百度地图订酒店，占个好位置”系列活动，先后在全国范围内上线“热门客栈1元抢”、“30万酒店5折享”还有“高星酒店1元抢”等活动，活动覆盖了国内多个旅游热门城市，更放出9月28日要推出“大理酒店节”等优惠力度和覆盖规模空前的活动，还有免费领取的“出行礼包”，内含百度糯米、百度电影、百度外卖等代金券，覆盖吃喝玩乐等全方位、一站式的目的地服务。
（云南大理多地出现百度地图LOGO）
（丽江当地多处支付宝宣传页面）
无独有偶，9月20日，蚂蚁金服与云南丽江市政府签署了战略合作协议，丽江古城将全城上线支付宝。届时，丽江城内将全面支持支付宝付款，覆盖了餐饮、服饰、客栈等各种商业业态以及吃穿住行游应用场景。未来，阿里巴巴也将与丽江政府在农村电商与云计算、大数据方面做更多尝试性的合作。
基于“位置”顺势而为百度地图的目的地O2O野心
从“百度地图订酒店占个好位置”的宣传语到活动入口的“附近”界面，都可以看出此次百度地图的重心是目的地相关的O2O服务，基于天然的位置服务优势，并通过对底层数据、服务资源等方面的优化，与景区周围服务形成场景联动，颠覆传统预订酒店模式，打造以客栈为中心的酒店业务明星品类。同时，酒店作为O2O业界的重要一环，同时也是目的地O2O的重要入口。
在此次大力度培养用户用地图订酒店习惯的基础上，百度地图必然还将以酒店为切口，联动周边包括美食、娱乐、景点、用车等一站式、全方位的生活服务，同时配合百度钱包的支付优势，向目的地O2O猛攻，逐步转变为全新的生活服务平台。
十一黄金周百度、阿里纷纷瞄准目的地O2O为哪般
为什么两大巨头会选择在相似时间、相似地点都瞄准起目的地O2O？百度、阿里两家看似雷同的动作，实际都是看中了十一出行热门目的地这块“肥肉”。众所周知，“十一”黄金周是每年最热门的出行高峰期，全国各地休假的人都将涌入像大理、丽江这样的热门景点。而随着人群的涌入，旅游目的地包括酒店、餐饮、休闲、景点等服务将被瞬间激活，成为百度和阿里等互联网公司力争目的地O2O不可错过的市场。
于是，我们就看到百度和阿里，一个基于百度地图的位置和场景优势顺势而为、一个则为支付宝打造支付场景倒推服务，两者虽然切入角度不同，背后却是同时剑指目的地O2O，两大巨头的市场争夺战避无可避。而“十一”黄金周还仅仅是一个小的切入口，未来其将尝试从更多的日常消费、城市服务等领域，对类似大理、丽江这样的旅游重镇进行深度互联网化的融合，催生演化出新的商业形态。
