农历正月初五，“迎财神”的民俗热潮席卷街头巷尾。从香火祈福到社交平台的“接财”刷屏，这场延续千年的文化盛典，早已超越单纯的祈福仪式，成为全民参与的情感狂欢。对于品牌而言，初五迎财神不仅是借势营销的重要节点，更是链接传统文化、传递品牌价值的绝佳契机。跳出“喊口号送红包”的同质化怪圈，将民俗内涵与品牌基因深度绑定，才能让营销既有“烟火气”，更有“生命力”。
迎财神的核心民俗逻辑，是人们对“美好生活”的具象化期许——不仅是物质财富的丰盈，更包含健康顺遂、事业精进、家庭美满的深层诉求。这一核心诉求，恰好与多数品牌的价值主张不谋而合。品牌借势的关键，不在于生硬植入“发财”概念，而在于读懂民俗背后的情感密码，找到与自身定位的精准契合点。
对于快消、零售等与大众日常生活紧密相关的品牌，可紧扣“烟火气”与“实用性”，将“迎财”转化为“送福”。例如，生鲜品牌可推出“初五财气套餐”，搭配寓意吉祥的食材，用“三餐四季皆富足”的文案，将饮食刚需与民俗祝福结合；家居品牌则可结合除尘迎财的习俗，推出“焕新迎福”活动，把产品功能与“扫去旧岁烦恼，迎来新年财气”的美好愿景关联，让消费者在置办家居的同时，感受民俗的仪式感。
而对于美妆、健康、文旅等注重情感价值的品牌，不妨挖掘“财”的多元内涵，实现品牌理念的升华。以健康品牌为例，可将“身体健康”定义为“人生第一财富”，在初五当天推出健康科普内容，搭配“守护身心，方拥万贯家财”的核心主张，既契合大众对健康的关注，又传递了品牌的责任与温度；美妆品牌则可结合“容光焕发迎财神”的民间说法，将产品功效与“精气神”关联，传递“自信从容，便是最好的财气”的价值理念，跳出“颜值焦虑”的营销陷阱，实现情感共鸣。
值得注意的是，品牌借势迎财神，需坚守“文化敬畏”的底线。民俗文化是中华民族的精神瑰宝，过度娱乐化、低俗化的营销，只会引发消费者反感。品牌应主动挖掘迎财神习俗的文化渊源，如五路财神的象征意义、初五“破五”的传统内涵，将文化科普融入营销内容。例如，可通过短视频、图文等形式，解读“五路财神”分别代表的“东南西北中”五方福运，再结合品牌业务布局，传递“全域守护，福泽四方”的理念，让营销成为传统文化传播的载体。
此外，年轻化的表达形式，是品牌链接Z世代的必经之路。如今，年轻消费者对民俗的喜爱，更倾向于“潮流化解读”与“沉浸式体验”。品牌可推出国潮风海报、财神主题文创周边，结合AR技术打造“虚拟接财神”互动场景，让年轻人在趣味参与中感受传统文化魅力；同时，联动非遗传承人、民俗博主，打造“传统民俗新演绎”内容，让迎财神的古老习俗，在新时代焕发新活力。
初五迎财神，从来不是一场单纯的“暴富狂欢”，而是国人对美好生活的真挚向往。对于品牌而言，最好的“财气”，也从来不是一时的销量暴涨，而是消费者的认可与信赖。扎根传统文化，紧扣情感需求，将品牌价值融入民俗祝福，才能在借势营销中，既“接住财气”，更“留住人心”。在马年的初五，愿每一个品牌都能读懂民俗的深意，以真诚换共鸣，在传承中实现品牌的长久生长。（编辑：山海）
