赣南红客户端讯（黄剑南 文/图）上犹县平富乡是个小山乡，当地的信地与横坑两村是远近闻名的畲族村、燕子岩景区则以“赣南第一大峡谷”闻名。3月30日，该乡将燕子岩越野挑战赛与畲族传统节庆活动合成一场激情与风情交织的盛会，吸引了全国各地2万多人参与，不仅充分展示“文旅+赛事”的创新实践，更以独特魅力激活了山乡文旅发展新动能。
文化为魂：节庆与赛事深度碰撞
农历“三月三”是畲族重要的传统节日。每当此时，平富乡以信地、横坑畲族村民为主的畲族代表，都会举行隆重的祈福庆典、凤凰装巡游、竹竿舞、长桌宴等民俗活动。今年，该乡以“文旅+赛事”融合发展思路，首次将“三月三”畲族民俗活动与社会体育赛事相结合，成功举办百鸟朝凤·2025燕子岩越野挑战赛。
此次越野挑战赛的赛道穿越信地畲族村，选手们在奔跑中领略畲族古村落的青瓦木楼、茶园溪流，感受当地的凤凰装巡游队伍的热情迎宾。赛事的主会场，还特设了畲族文化展示区，安排有当地非遗小吃、畲族服装换装打卡、冰川地质科普展等内容，让参赛者和游客沉浸式体验畲族千年文脉。
赛事为媒：自然禀赋赋能文旅经济
在燕子岩景区，两三百万年前由冰川作用形成了河谷冰臼群、兰溪瀑布等地质奇观。百鸟朝凤·2025燕子岩越野挑战赛将赛道深度融于景区之中，为赛事增添了独特的挑战性与观赏性。本次赛事，设置30公里专业组和15公里体验组生态徒步越野赛道，整个赛道依托乡间小路、林间防火带，将燕子岩景区的冰臼峡谷、瀑布群与当地畲族古村等串联在一起，累计爬升最高达1700米。参赛者和游客们穿梭于地质奇观与春日山花之间，移步换景，实现了“体育+生态”的沉浸式深度体验。
通过多方努力，本次赛事还获得ITRA国际积分和UTMB指数认证，进一步提升了品牌影响力。
产业为基：全域旅游激活乡村振兴
以赛促旅，以旅兴农。平富乡通过赛事引流，带动了周边消费。据统计，百鸟朝凤·2025燕子岩越野挑战赛吸引了广东、福建、浙江、山东等全国各地600余名选手及周边游客近2万人参与，形成了“赛事经济”辐射效应。
赛事期间，在平富周边不仅民宿一房难求，等伴茶、乌米饭等当地特色美食也供不应求，当地农户的竹编工艺品、茶叶、优质大米、生姜等特产也通过活动展区销往全国。平富乡向前村还通过与农户合作配合活动，提供“住村宿•吃村席”和土特产销售，为村集体经济和群众创收烧了一把旺火。
创新为翼：多元主体共筑发展生态
从地质奇观到文化名片，从体育赛事到全域旅游，平富乡以“百鸟朝凤·2025燕子岩越野挑战赛”成功打造了“小而精、特而美”的山乡文旅新名片。这一赛事，引发了社会广泛关注。据不完全统计，截至目前，社会媒体平台对此赛事信息的转发、浏览量已达7400万人次。
平富乡党委书记骆炳铮介绍，此次赛事活动是当地立足生态资源、深挖文化特色，推动文旅产业高质量发展生动实践的缩影。为办好这次赛事，上犹县有关方面统筹资源给乡里积极支持，乡里则引进专业体育公司负责运营保障，形成了“政府主导、市场运作、群众参与”的可持续模式。
据介绍，目前，平富乡已计划推出常态化文旅活动，如冰臼科普研学、畲族文化体验游、燕子岩亲水项目等，以延长游客停留时间。未来，当地将进一步挖掘冰川遗迹与畲族文化的双重IP价值，推动“文旅+赛事+研学”多元业态发展。
