多平台多维互动 新玩法传递春节情感
爱,是对家人的爱,是对回家的期盼,亦是爱华仕箱包对每位用户的关怀。吉,象征着人们对幸福生活的追求,对未来美好的向往,亦是王老吉独具匠心的 “吉文化”。“让爱吉时回家”主题,呼唤大家“拉着爱华仕行李箱,带上绿盒王老吉回家团聚”,传递双方品牌对人们春节团圆生活的美好祝福,不仅给春节返乡营造了浓厚节日氛围感,带来情感与味觉的双重快乐,并唤醒大家春节欢聚的归属感和仪式感。
爱华仕箱包与王老吉凉茶看似不同的两个行业,实则也有品牌共性。回家路上,大大小小的行李箱装满的不仅是带给家人的年货,更有浓厚的思乡情。而年夜饭拿起王老吉的碰杯时刻,也是阖家团圆中令人激动的瞬间。从春节回家的意义上来讲,爱华仕箱包和王老吉凉茶都是情感陪伴的载体,藉由这样的品牌共性,双方开启了此次春节跨界合作。
在这次联名活动中,爱华仕与王老吉跨足多平台,共同启用“让爱吉时回家”主题,并通过一系列线上线下活动,打开联名传播声势。元旦之际,爱华仕与王老吉先是推出“吉装箱”系列联名行李箱、联名款凉茶以及毛毡包、抽绳袋、行李牌、贴纸等联名周边,展现新春氛围和品牌特色,再是通过H5互动小游戏广泛辐射目标消费者,抽取同程旅行千元机票券、联名行李箱等增强话题热度,进一步提高传播声量,切实贴近消费者,增加活动体验感,让消费者近距离感受品牌温度。
国货品牌强强配合 让回家之路更美好
当下,人们越来越注重满足情感诉求,用切实关怀、贴心服务和真实福利,才能让更多用户感受到温暖,相信有爱的地方就是家,有吉的时刻就是年。爱华仕与王老吉的春节营销深得消费者喜爱,通过线上多维度活动,深入线下与消费者形成深层互动,双渠道巧妙融合,每个环节活动紧扣主题,集中用户心智,助力双品牌进一步扩大知名度。
在春节来临之际,爱华仕与王老吉将在广东、广西开展“关爱春运”爱心公益活动,让大家温暖回家。爱华仕与王老吉的强强联合,不仅是国货品牌之间的文化碰撞,更是展现各自品牌特性的时刻。爱华仕作为中国民族箱包品牌,从产品到服务,从经营到社会责任,不断锻造综合实力,29年来积极发起与参与公益活动,主动承担起企业的社会责任。而王老吉作为百年中华老字号品牌和凉茶行业引领者,秉持高度的企业责任心,发挥企业正能量,持续20多年致力于春节回家、关爱高温工作者等公益项目,通过实实在在帮助帮扶对象,同时将王老吉倡导吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中,让更多人自发感受到“过吉祥年,喝王老吉,总有吉祥好意头”。
爱华仕与王老吉的合作既展现了优秀企业的责任与担当,也满足了大众对春节返乡之际回家美好的期望,拉近了消费者和品牌之间的情感距离,实现了营销与公益相融合,社会价值与品牌价值的双赢。
可以说,爱华仕与王老吉在品牌共性上的高度契合成为了此次合作成功的关键。于爱华仕而言,与王老吉的合作能够广泛提升品牌曝光度,吸引更多群体用户的关注;而对于王老吉来说,与优质品牌的跨界联动,更能提升品牌活跃度。同时,可以促进品牌之间的粉丝交流,带来更多新的可能。
