在这个酒香也怕巷子深的时代,似乎大多数品牌都相信“没抓住年轻人的品牌是没有未来的”。但是大部分品牌又难有一份好的年轻化攻略,更有甚者直接将“年轻化”定义为消费者的迭代,产品形象包装的更新。
其实本质来说,品牌年轻化最核心点是抓住年轻人的心智,品牌年轻化简单的解释就是主流消费者对品牌和产品资产的认知再焕新。举个例子,来看看青季酒店MINI其中一家门店。
青季酒店MINI(上海外滩豫园老西门地铁站店)位于黄浦区西藏南路767号地处上海心脏腹地——老西门,坐拥新天地、豫园、田子坊等沪上核心商圈,窗外即可俯览黄浦区主干道——西藏南路;距离老西门地铁站步行仅289m;毗邻淮海路商业街、大世界、民广场、南京路步行街、外滩、日月光、徐家汇等著名商业区及景点。
“远东第一高楼”、“东方香榭丽舍大街”、“微缩万国民居群”、庭院深深的巴洛克建筑、石库门建筑、新式里弄房子、小花园洋房......去邂逅老上海的风情、原汁原味的上海里弄小巷,感受老城厢的历史气息。
黄浦区,上海历史最悠久的城区,地理位置完全属于上海市中心,物业的稀缺性注定了老西门青季MINI在空间上很难有太亮眼的表现,好在青季酒店MINI的产品标准主攻的就是中小型酒店的改造翻新,即使10㎡左右的单房面积,也能给予极具弹性的张力表现。
走进老西门青季MINI的大堂,依旧是记忆中青季的样子。漫步于廊道之间,黑白灰的主色调将五彩斑斓的世界归纳为一,每一幅壁画都是一个故事。清晨的阳光从窗外洒进客房来,上海地标的简笔画墙布,让人可以真切的感受到自己置身魔都。
老西门青季MINI是一家改造升级店,房量24间。升级之前,平均房价在100-150之间;升级后,区间提升到了200-240,全年出租率也由90%提升到了95%,对于一家小房量、小空间的门店而言,能在品牌升级之后交出这样的成绩单,可谓亮眼。同时,客群也更加多样性的增加了商务客、旅游客、协议客等20-30岁的年龄段群体。
从消费者端看,除了全面提升的门店颜值,智控设备也为门店的经营加分不少。通过语音或手机的控制,住客即可不动手解决开门、操控房内电器空调等动作,迎合当下的消费习惯。
从投资人端看,老西门青季MINI在集团内部开装配式改造之先河,用“两万的单房成本”、“单店24间客房1个月翻新开业”的惊艳数据,成功交付了第一个吃螃蟹的答卷。
青季酒店MINI以高颜值的硬件产品、集团化的运营扶持、智能化+快装的加持,正从运营输出、渠道营销、会员输送、物资统购以及人才培养等方面对酒店业进行全方位赋能,让每位青季酒店MINI投资人都能在智能化酒店快速普及的趋势中,共享中国智能酒店旅居新时代带来的巨大红利。
看来,老西门青季MINI,其实是新瓶装新酒。
恭胜酒店集团:
恭胜酒店集团成立于2007年5月,是一家专业助力酒店升级改造及运营提升的酒店管理公司。旗下拥有青季酒店、青季酒店MINI、云宽酒店、云绯酒店、99新标酒店、99优选酒店、99旅馆连锁及艾陌公寓等八大品牌。
在海纳创投基金(SIG)和高盛银行注资下,集团目前发展迅速,并逐步形成了多元化的品牌矩阵和产品布局。截至2020年底,恭胜酒店集团已拥有803家门店、36629间客房,覆盖全国146座城市,个人会员量1000多万。
