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多元战略赋能 天气通将垂直领域做到极致

http://www.cnair.com 2020-04-24 13:07:09 来源:中国航空旅游网
  众所周知,天气情况与人们的出行、穿衣选择密切相关。据艾瑞咨询的研究报告显示,2016年便捷生活类应用月活跃人数达4亿,天气类应用使用率居首位。在这一垂直领域中,渗透率早已非常高,且用户对天气类APP的品牌认知长尾效应明显,头部应用占比大,而各应用间的差距较小。面对互联网红利消退,各大主流天气类APP纷纷积极自建“护城河”。

  在过去的一年,天气通在深耕天气预报基础上,凭借多元化活动盘活粉丝,借助超人气明星扩大影响力,形成自己特色的 “天气+”发展模式。截止目前,天气通用户规模已达到3.8亿。已斩获2018年获得腾讯联盟优量汇“最佳媒体奖”;2019年天气通荣获腾讯优量汇 “飞跃优量媒体奖”;2019年天气通获得联想乐商店“十周年最佳合作伙伴”奖等多项荣誉。

  深耕垂直领域,将“天气预报”做到极致

  现今,天气类APP已经成为人们不可或缺的生活出行必备指南。而在应用商店里天气类APP繁多且产品间差距较小,如何脱颖而出?天气通深挖用户对天气情况的需求,将“天气预报”做到极致。

  据了解,天气通的天气预报和实时天气预警信息覆盖国内3000多个城市与700多个景区,空气质量预报涵盖2162个县市级。可以查看国内城市每小时的天气预报,未来降水预报更可以精确到分钟级别,用户可以了解自己所在街道每时每刻雨雪天气变化。对于用户关心的空气质量,天气通可以查看当前位置周边的实时空气质量指数。能分得清霾(mái)靍(hè)靌(bǎo)霵(jí),清晰解读PM2.5、PM10等空气污染物,做到防“霾”于未然。

  考虑到日常出行需求,天气通能够更全面的帮助用户做好生活决策,为出行保驾护航。目前支持的是7日空气质量,帮助用户掌握未来更多天气信息。而且天气通具有穿衣、防晒、运动、过敏、限行、洗车、钓鱼等10多种生活指数信息,为用户提供了生活化、场景化个人服务。

  提升用户黏性,借趣味活动盘活亿万粉丝

  2020年伊始,我们被突如其来的疫情打乱节奏。在特殊时期,天气通积极地尽己所能,增加了疫情地图、疫情速报,让用户可以更便捷的了解疫情实时播报、疫情实时地图等相关内容。此外,疫情期间谣言四起,天气通及时上线疫情辟谣答题活动“谣言粉碎机”,正向引导用户了解疫情,做出正确判断。

  作为便捷生活类应用,天气类APP同质化程度高,且用户忠诚度普遍偏低。即便用户基数很大,但也面临着激活用户、提升用户的忠诚度的难题。天气通基于天气知识在互动活动上做足文章,把天气玩出不同的花样。过去一年,天气通上线城市实景、天气盘点、天气科普答题、二十四节气等活动。联动天气通微博、微信公众号发起活动,吸引粉丝互动,共计带动曝光超5亿、带动微博话题增量超2.41亿。

  据了解,今后天气通还将继续对活动升级优化,在季节、热门天气、热点话题等方向丰富活动内容,并且增加用户投票、话题讨论、图片互动等全新的活动玩法,以趣味活动盘活粉丝,改变了用户对于天气类APP普遍“看完即走”的使用习惯,提升用户活跃度与忠诚度。

  嫁接明星资源,开创“明星报天气”先河

  作为新浪微博旗下生活类热门产品,天气通在发展升级中借助资源优势,积极尝试“天气+泛娱乐”。邀请逾百位超人气明星担当“明星天气官”,开创了“明星报天气”的先河。就在近期的明星语音活动中,邀请包括杨紫、钟汉良、王一博、肖战、段宜恩、李子璇等24位明星入驻。

  截至目前,新浪微博#明星天气官#话题总阅读量超8600万,明星语音背景下载使用人次超210万,粉丝互动盖楼表白突破90万楼。成功邀请Angelababy、邓超、李易峰、杨幂、黄渤等176位超人气明星加入天气语音播报。打开天气通,你可以选择喜欢的明星设置个性语音,让明星为你报天气。同时上线的明星写真、热映电影海报壁纸,让用户能够设置个性化界面。

  此外,天气通连接微博的内容资讯,拥有包括热点、同城、生活、娱乐、旅游、美食等10多个栏目,用户可以在这里了解新、热内容资讯。将天气通变成了“小微博”,有效延长用户浏览时间。

  据悉,天气通去年联合驴妈妈发布上线《2019温泉旅游消费趋势报告》,以数据支持苏宁智能家电系列项目,探索“天气+”的更多可能。纵观天气通的进阶之路, “天气+”互动科普、明星播报、生活资讯……将“天气”做到极致。未来天气通将以何种方式发展升级,值得我们进一步关注。

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