1989年，中国著名微缩景观主题乐园锦绣中华在深圳开业，自此，中国主题乐园首次进入疯狂的建设期。经过近30年的发展，中国主题乐园市场正面临一个天时、地利、人和的转型契机，环球、迪士尼等全球顶尖品牌纷纷跑来分一杯羹。但幸运的是，做得好的本土品牌也在崛起。在2018年暑期游大军中，上海迪士尼并非独领风骚，环球动漫嬉戏谷、方特、华侨城、长隆等乐园巨头，人气也同样居高不下。
嬉戏谷用故事打造主题
“主题打造”是主题乐园的精髓，通过乐园巨头迪士尼，中国本土主题公园和过去主题氛围营造不起来的通病相比，已经越来越懂得如何用“故事”来包装游戏。
以华东区著名“动漫游戏”主题乐园常州嬉戏谷为例。2011年便开展主题公园业务的常州环球动漫嬉戏谷，虽然在开业之初占据了一些先发优势，但面对迪士尼和周边诸多新乐园开业的竞争，想要获得长盛不衰，嬉戏谷还需另辟蹊径。而这条出路便是抓紧独一无二的“动漫游戏”主题。
为了深化主题、强调游客体验，常州嬉戏谷为园区内的每一个游乐项目，都赋予“故事性”。比如“龙行天下”等刺激过山车项目，游客们从排队开始，就进入一个古朴城堡内，电影感十足的山林景观、凹凹凸凸的岩壁，让人仿佛沉浸在真实的巨龙洞窟中，为接下来的游戏体验营造氛围。当迪士尼用七个小矮人的故事包装过山车时，嬉戏谷乐园里，则用游戏《星际争霸》为故事蓝本打造的自己的过山车“撕裂星空”，让游客们经历极其扭曲的轨道，穿透嬉戏谷空间，通往另一个恒星系统。
依托城市扩充版图嬉戏谷打造主题乐园持久力
论自然景观，长三角不及张家界、九寨沟、新疆和西藏等，论历史景观又不及西安、湖南等中原地区，想在长三角度假休闲，首选还是主题公园。这也是迪士尼、华侨城、欢乐谷等主题乐园扎堆长三角的原因之一。
常州嬉戏谷是长三角布局较早的主题乐园，它地处常州，又比邻苏州、无锡，占领了江苏三大耀眼城市“苏锡常”的主要客群，加之嬉戏谷坐落太湖湾风景区内，享有太湖湾一带独特、优美的自然环境，乐园实力不言而喻。
从2011年开园至今，嬉戏谷乐园产品迭代更新，一期深耕主题建设，二期结合前期乐园经营经验后升级，为打造主题融入更多动漫游戏IP、在刺激惊险的项目中穿插美轮美奂的表演大秀，还建成了大型水上世界，补足了乐园的内容广度，使嬉戏谷发挥最大的品牌持久力。自此，常州嬉戏谷联合太湖湾形成了大型主题公园群，成为长三角屹立不倒的主题乐园。
