为扩大全省乡村旅游知名度，进一步推进江苏乡村旅游发展，由省旅游局和镇江市人民政府主办、句容市人民政府和镇江市旅游局承办的2014’江苏乡村旅游节暨首届福地句容·田园绿道休闲节启动仪式于6月28日上午在句容举办， 近500人参加此次活动 。
由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游车船协会、中国旅游协会休闲度假分会主办的2014中国田园绿道发展高峰论坛于6月28日下午相继举行，论坛邀请到中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安，全国标准化委员会主任张灵光，广东增城市副市长叶鸿，中国旅游车船协会秘书长刘汉奇，台湾东吴大学副教授诺木汗，句容市委书记、市人大常委会主任尹卫东等嘉宾出席。
大框架拉出新格局
句容的乡村旅游发展最初只是农家乐形态出现，经过几年时间的加速发展，已经形成具有乡村旅游景区、度假山庄、休闲农庄、乡村庄园等多种业态的乡村旅游聚集区。目前拥有“全国农业旅游示范点”3家;国家3A级景区2家;全国休闲农业与乡村旅游五星级园区1家、示范点1家，“江苏省星级乡村旅游点21家”、“江苏省自驾游基地”1家、“江苏省工业旅游示范点”2家。句容的乡村旅游已初步实现由资源向产品、由数量向质量、由单一向综合、由共性向个性的华美转身。
句容市因地制宜，发展绿色经济和绿色旅游，立足市情、依据区位优势，确立了“一城、两山、三湖、十园、百家乐、千里行”的旅游发展思路，为乡村旅游拉出了一个大框架。以千里绿道为金线，以旅游城市为集散，以两山(茅山、宝华山)、三湖(赤山湖湿地公园、茅山湖养生度假区、龙山湖体育运动度假区)、十园(江苏茶博园、江苏花博园等十大观光农业园区)、全域百家乐(100家精品农家乐)为景区(点)的珍珠项链，大手笔拉出句容旅游新格局，着力将句容建成“江苏第一、全国知名，游客向往”的乡村旅游目的地。
优势链催生产业群
句容处于南京都市圈和上海经济圈的交汇处，是南京都市圈“半小时核心圈”中离南京最近的城市，现已形成“一刻钟上高速，半小时到南京，四十分钟到港口，两小时到沪杭”的立体交通网络，为招徕游客，发展乡村旅游提供了便捷的条件。该市物种丰富，拥有全国90%以上的植物物种，森林面积达55.3万亩，森林覆盖率27.1%，城镇人均公共绿地面积达13.7平方米，空气负氧离子平均含量江苏南部最高。在册农林场圃15个，在册中小型水库54座，青山绿水、气候温润，是长三角最后一片净土。目前已形成了优质稻米、有机茶叶、花卉苗木、应时鲜果等特色产业，打造出了“云兔”草莓、“继生”葡萄、“越光”大米、“茅山老鹅”、“茅山长青”等一大批“名特优”农产品金字招牌。春有草莓、夏有桃、秋有葡萄、东有枣，一年四季瓜果飘香，是国家级有机食品生产示范基地，全国首个“农业综合标准化示范市”，更享“中国草莓之乡”的美誉。目前种植葡萄4万余亩，草莓1.2万亩，其他应时鲜果3.5万亩，茶叶4万亩，桑葚5000亩，金银花5000亩，玫瑰花1000亩，为乡村旅游深度体验提供了乐园。
强大的资源优势链的延伸，催生了句容五大乡村旅游产业集聚区：春城乡村旅游集聚区、茅山湖康体养生乡村旅游集聚区、天王戴庄有机文化乡村旅游集聚区、白兔乡村旅游集聚区、边城乡村运动度假集聚区。
高定位撬动大发展
今后，句容乡村旅游的产业模式将在“醉美乡村，福地句容”的品牌引领下，一方面依托优质生态资源开发系列健康、有机的养生旅游产品与商品，支撑“养生”主题;另一方面应围绕“养生”主题，进一步优化农业产业结构，延伸乡村旅游产业链，做大养生产业规模，激活商业创效能力，创新赢利方式与模式，以高定位撬动大发展。
在绿色发展上，坚持保护优先、有序开发，挖掘产业潜能，集约经营，实现产品效益最大化。借鉴其它地区经验通过示范户带头发展、创业富民的先锋模范作用，增强其他经营户的发展决心和信心;通过成立旅游开发公司，负责特色村的旅游开发和日常管理，引导乡村旅游经营户融入市场，良性经营;通过成立行业协会，为经营户提供市场信息咨询、风险评估、权利保障、产品展销等服务，将分散的经营户拧成一股绳，利用合作社统一宣传、统一培训、统一营销，共同抵御市场风险、协调市场关系、降低运营成本。
在品牌化建设上，依据产业标准，整合农、旅资源，精心策划，高端设计，走品牌之路，塑造品牌效应。统一设置乡村旅游导览、导示、标识系统，根据句容交通现状在各高速道口，S122、S243、G104、句茅大道统一设计、制作、设置大型旅游导览、导示、标志;在各乡村旅游点统一设计、制作、设置具有代表地域特色的乡村旅游标识，树立句容乡村旅游整体视觉形象;支持农户利用现有住房在乡村旅游规划区域开办农家乐。对现有农家乐经营户开展提档升级，创建星级农家乐，依据《江苏省农家乐旅游服务质量等级划分与评定》评定星级农家乐，经市农家乐星级评定委员会验收评定挂牌后实施以奖代补。全面促进乡村旅游转型升级。
在主题化营销上，依托区域优势，整合农业、生态、旅游资源，在春城、后白、戴庄、白兔、边城五大乡村旅游集聚区每年举办营销节庆活动。“天王樱花节”、“莓飞色舞采摘会”、“丁庄葡萄大观园游园会”、“春城桑葚节”、“后白花田美食节”、“天下有机食品品鉴会”等主题营销活动，吸引了越来越多的游客，句容乡村旅游的知名度与美誉度也通过精彩纷呈的节庆活动得到了显著提升。
（文：侯若萍）
