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漫游超人,春节档冠军《唐人街探案2》背后的隐形超人

http://www.cnair.com 2018-03-07 09:22:13 来源:中国航空旅游网

  2018春节档,高潮迭起,创造了中国电影票房的新历史。打造悬疑动作喜剧的《唐人街探案2》和令全体国人热血沸腾的军事题材电影《红海行动》,以超强的制作实力吸引了大家在春节期间纷纷观看。作为全球出境WiFi领导品牌,漫游超人走出国门,和《唐人街探案2》一起,登陆纽约时代广场纳斯达克广告屏,向全球华人拜年,并参与“唐2”全球粉丝打call活动。

  漫游超人,为何能和票房冠军合作?

  漫游超人此次联合电影《唐人街探案2》进行跨界营销,截至3月4日,票房已经超过31亿元,成为春节档冠军。一方面,《唐人街探案2》与漫游超人品牌之间存在很强的品牌关联度,具有“全球化”的共性;另一方面,漫游超人借助“唐人街探案”系列电影的大IP效应,渗透至自身的品牌价值中,从而实现双赢。这样的跨界合作,也符合“为出境客户提供最及时、最高效、最贴心的网络服务”的漫游超人品牌创立的初衷。”

  国力增强,让消费者有了更多漫游世界的机会

  2017年,国人出境旅游人数创新高。国家旅游局发布的统计数据显示,2017年出境旅游市场达到1.29亿人次。中国旅游研究院、携程联合发布了《2017 年中国出境旅游大数据报告》,据报告统计,中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨、俄罗斯、马尔代夫、印尼等10个国家的第一大旅游客源地;中国也是美国、阿联酋、英国、新西兰、菲律宾、斯里兰卡、加拿大等国家的重要客源国;2017年,中国还成为赴南极旅游的第二大客源国。

  随着中国护照的含金量越来越高,中国出境人数正在逐年上升。这也催生了出国WiFi租赁行业的迅猛发展。在此行业领域深耕多年的“漫游超人”通过不断自主研发产品,自建流量运营系统,凭借其真4G、一机5人共享、12-15小时超长续航、100多国家WiFi网络覆盖等优势,让用户获得最佳的出境体验。据统计,“漫游超人出境随身WiFi”累计服务用户已突破2亿人次,单日在线用户超过50万。

  引发关注,爆笑酸爽的影院映前广告

  2018年1月初,在各大影院看电影的观众们,看到了漫游超人借势《唐人街探案2》的映前广告。短短15秒的影院映前广告从“唐探3人组”在纽约跑马车的追逐场景开始,高潮处神来一笔,突然黑屏!满屏弹幕的操作迅速吸引观众的注意力,从而引出 “断网了,没WiFi,怎么玩转纽约?” 这样自带喜感的简短口白,直击用户痛点。结尾处一句“出国上网就租漫游超人,网速666……”,将品牌信息无缝植入,在潜移默化中使观众记住了漫游超人这一出国WiFi品牌。强大的用户基础,也为漫游超人积累了人气,以至于广告刚登陆各大电影院不久,就直接刷爆朋友圈。“漫游超人”在获得网友纷纷点赞的同时,在无形中加深了其在大众心中的品牌印象。这也标志着“漫游超人”携手优质电影IP,试水娱乐营销的首次尝试初见成效。

  漫游超人此次15秒影院映前广告投放,一方面能够让品牌直接触达用户,只要去电影院看电影,用户都有机会看到漫游超人的广告,迅速加深大众对其的品牌印象;另一方面,由于上一部《唐人街探案》在口碑与票房上的积累,大众对《唐人街探案2》始终保持较高的期待和关注度。除此之外,漫游超人还有《唐人街探案2》“弄喜纽约”官方预告片和“Happy扭腰”广场舞的神助攻,无形中让漫游超人这支15秒神短片的关注度更高。

  粉丝助攻,挖掘影片中的隐形超人

  来自朝阳区某设计公司的王小姐,热衷境外旅行,也是国民弟弟刘昊然的粉丝。她在观看《唐人街探案2》的过程中得到了意外的惊喜。“出行必备的漫游超人,没想到还出现在电影里了,好开心呀,毕竟和偶像用的同款漫游超人”。

  而早在2017年国庆长假去美国旅游的小张更为幸运。他在纽约时代广场附近偶遇了《唐人街探案2》的开拍现场。他在出发前几天就租用好了“漫游超人”随身WiFi,他看过宣传海报,这款出境网络漫游设备是剧中刘昊然在国外上网的同款,所以毫不迟疑地选定了。“漫游超人”随身WiFi好用得不得了。”他说,“这玩意儿能持续使用13小时,还能当充电宝使。”小张还笑着表示,看来使用“漫游超人”随身WiFi设备像揣着张幸运符一样啊,这次不但能偶遇自己喜欢的《唐人街探案2》剧组的群舞拍摄,还碰到自己支持的出境随身WiFi品牌漫游超人的化身,简直太酷了!

  超越自己才是真正的超人

  2017年和2018年初,在两次登陆纽约时代广场大屏幕的这一年时间里,漫游超人品牌不断磨练,在“装备”“传播”“经验值”三个大方面超越自己。

  第一,“装备”升级。

  “漫游超人”打造出全球首款4G—WiFi终端设备,随着引人注目的新品G3重磅面世,可使用的信号转换产品类型将更加丰富。

  6月下旬,漫游超人陆续推出部分地区不限速套餐,已推出东南亚八国,日韩台,美国,俄罗斯,欧洲八国等不限速套餐。

  第二,传播升级。

  2017年3月,在央级权威媒体《法治周末》联合第三方市场舆情机构“谷尼舆情”颁发的“出境WiFi口碑榜”上,漫游超人夺得第一名;

  2017年6月,漫游超人更换新logo,用全新的品牌形象,适应互联网时代的传播需求;

  2017年6月,漫游超人开始走进电梯间,首次通过电梯广告走到大众面前;

  2017年暑期,漫游超人推出H5趣味测试,并送出万元旅游基金;

  2017年8月,漫游超人首次登上央视二套,企业发展进入快车道;

  2017年9月,漫游超人首次试水电影营销,成为《唐人街探案2》独家指定出境WiFi品牌。

  第三,经验值升级。

  2017年3月下旬,漫游超人试水旅游达人营销;

  2017年7月下旬,漫游超人市场份额超过60%,遥遥领先;

  2017年8月17日,漫游超人首次单日在线人次超过50万,是去年同期的2.5倍;

  2017年10月,漫游超人累计服务用户超过2亿人次;

  2017年12月,漫游超人神秘情报局成立,打造出国旅游服务生态圈。

  结语

  “世界那么大,我想去看看”。漫游超人的用户群和《唐人街探案2》观众群的结合度较高,这也给了品牌和片方更多的信心,大旅游产业和电影内容的合作将是永远的热点。随着科技和技术的发展,出境随身WiFi产品,将拥有更多的应用场景,将覆盖更多的国家和地区。

  品牌的传播和优质电影的内容结合也将有更多的可能性,出境随身WiFi,已经成为了笔记本电脑和手机之后的科技新标配,在影视作品中的出现也将越来越频繁。

  漫游超人以敏锐的触角,提早半年就和春节档冠军《唐人街探案2》合作,也证明了其完全具备前瞻性和大视野。

 

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