在刘畊宏爆红之前，短视频领域里的明星健身教练和网红健身博主并不少，比如，任子威、范可新等冬奥明星现身快手直播间以“健身教练”的身份开启了“快手暴汗健身房”活动。《抖音运动健身报告》显示，2021年运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增长141%。
健身主播那么多，为何只有刘畊宏能在一夜之间成为现象级流量?专业媒体分析指出，其主要由两大因素促成：一是内容供给足够用心(明星气质+语言风趣+精心设计的课程)、沉浸式体验感强;二是流量增长， MCN 公司无忧传媒流量热捧、以及抖音官方对于健身垂直类的流量扶植，用流量捧红了刘畊宏也炒红了赛道。
“内容供给+流量增长”造就了“刘畊宏女孩”。那么对于酒店投资人来说，选择具有“刘畊宏女孩”同款气质的酒店品牌，也需要考察其“产品(内容)+流量”两大关键要素，因为这关乎后期运营能否顺利出圈。
一方面在产品端，打破常规，设计以“沉浸式社交体验场景”为核心的产品规划。缤跃酒店打造创造性地提出了“432法则”，即为消费者提供包括“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务“在内的4个体验;包括“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康仓”在内的3个中心以及包括“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”在内的2个联动，以此来打造全周期的健康运动生活方式。
另一方面在流量端，品牌需要的不只是个流量池、而是一个真正的流量平台，连锁品牌在这方面更具优势。以缤跃酒店为例，背靠全球第二大酒店集团——锦江酒店集团，1.86亿会员流量已经让其“出道即颠峰”、赢在起跑线上;缤跃酒店聚焦优质社群打造，比如创立线上首席健康官带领大家养成运动习惯，形成KOL效应，打造缤跃运动名人堂，用鼓励机制提升消费者的健身热情;定期举办社交打卡聚会，将健身场景化身为社交场所，建立消费者与消费者、酒店与消费者之间强有力的纽带。这样的流量运营，不仅“量大”而且“质优”。
重押投资模型：围绕黏性粉丝做收益生态
流量的尽头就是变现。在电商领域，我们看到，在短视频流量经济下，更多的健身直播博主在为流量变现和商业价值创造而焦虑。据相关媒体报道，刘畊宏爆火后，由于这段时间涨粉太快，较难定价，其商务合作报价几乎一天一个数。
媒体分析指出，大多数直播健身博主们流量变现的手段有直播带货、品牌推广和打造自有品牌等，其中最常见的是联名健身服饰和推广运动器械。前段时间，抖音直播间里，刘畊宏和vivi姐全身服装都是运动服饰品牌FILA，一拨儿流量转化生态正等着他们。
而这一切的变现前提是以黏性粉丝为基础的流量转化。
酒店投资的尽头自然是投资回报率ROI。好的酒店投资回报率，未来也是围绕核心客源(甚至会员)进行多元资源的生态融合，构建健康投资模型，实现多维度动态增长。
“品牌建构的出发点和终结点是消费者需求。我们可以做得更深入一些，从深度走向融合，真正将大健康运动产业与酒店线下场景深度融合。在未来的缤跃酒店场景中，消费者除了可以享受到住宿以及健身服务以外，或许还可以购买相关健身品牌周边产品。”锦江酒店(中国区)缤跃酒店&IU酒店双品牌总裁乔阿认为，未来健康运动酒店的目标客群，将拓展为“住宿客群+周边客群”，以此打造“客房收入+周边溢价+健身公区”三角收益模型，并且把每个部分收益构成进行精细化切割运营。
总结
在刘畊宏直播健身操爆红的背后，我们看到了“内容、流量与资源”的三流汇合的商业价值。基于消费变迁和空间运营方式变革，“酒店不止于酒店”将进一步深化，三流融合模式也将持续影响着酒店业的变革。以缤跃酒店为例，我们看到“内容平台+流量平台+资源平台”多元联动模式，正在推动运动健康产业资源联动共盈。
对于酒店投资人来说，我们要看到这种趋势，并以此来选对赛道、精选品牌、最终实现好的投资回报。
