自西方传统节日万圣节传到中国以来，其热闹有趣的节日氛围便被国内年轻人所喜爱。而主题乐园作为万圣季互动活动的载体之一，自然获得众多年轻用户的青睐。但目前各主题乐园的万圣季互动活动相对分散化、主题大同小异，并未形成主题IP化运营。
现如今IP化的运营已经是各个行业发展的趋势，作为网络盗墓小说的开山之作，《鬼吹灯》系列小说自2005年连载问世起便迅速走红，并成了现如今IP改编热中众方争抢的焦点。《鬼吹灯》作为一个优秀的IP近几年被拍成多部影视剧，《精绝古城》、《寻龙诀》、《九层妖塔》、《黄皮子坟》等一经播出就获得了广泛关注。今年暑期档播出的《鬼吹灯之黄皮子坟》更是受到广大年轻用户的认可。《鬼吹灯》系列在线上形象传播上可谓十分成功，但在线下落地上却相对较弱。
2017年，IP化运营已成为了中国旅游行业的热点。景域集团作为旅游行业IP化运营最早的倡导者和践行者，在不断的探索和创造新的IP化运营模式。驴妈妈集团总裁方腾飞表示，驴妈妈与景区的合作越来越深入，已经从单纯的票务合作，逐渐发展为包括联合营销推广、新零售、优秀IP引入等多方位的立体合作。近日，经金色世纪文化传媒无锡有限公司授权，景域集团（驴妈妈旅游网）拿下《鬼吹灯》文学作品的中国大陆地区主题活动独家改编权，并将《鬼吹灯》IP融入主题乐园的万圣季互动活动之中，打造万圣季特色IP活动。景域驴妈妈整合营销中心作为集团重要的部门之一就借助集团强大的IP化运营优势，将优秀的IP践行落地。配合IP引入、场景实现、节庆打造、产品包装、引流销售五位一体实现“优秀IP+景区+OTA”的三方共赢。
据了解，《鬼吹灯》的相关场景将在南昌万达主题乐园、常州恐龙园中再现，并且此次《鬼吹灯》IP与景区节庆互动活动的结合，是中国大陆除港澳台外OTA践行优秀IP的线下首秀。
优秀IP的引入、碎片化资源的整合搭配立体化的呈现，将目的地的IP运营做到特色化、专业化。景域驴妈妈集团在与景区的长期合作之中，为景区打造的黄山、西岭雪山、南岳合作的星空帐篷节；为南昌万达乐园打造的万人狂欢音乐节；与长隆集团合作的驴妈妈长隆主题形象店等一系列特色化产品、活动、形象店已经获得了景区和游客的一致好评。此次 《鬼吹灯》这一优秀的IP与景区节庆活动的结合，是景域驴妈妈在IP化运营战略中的又一次新的尝试。作为旅游IP的倡导者、践行者，景域驴妈妈将在IP化运营的道路上继续发力通过对内创造IP，对外连接IP、践行优秀IP，为旅游目地客源引流增加产品销量，实现“优秀IP+景区+OTA”的三方共赢。
