“鲁能部分项目建好后，把之前移开的草皮又复归原处，”建龙说，“对于藏民来说，我们很感动。”
普拉多越野车的雨刷像伏天的蒲扇猛烈地刷动，车窗外落着川藏高原地区独特的冷雨。
车轮碾压在碎石块铺垫的山路，一侧是藏民用干松枝垛成的柴垛子，另一侧则是雾岚盘绕、海拔4500米的白坚神山顶。
沿中查沟这个山谷上行，目力所及的五色经幡旗、藏马、牦牛、牛粪、藏族寨子、雪山……无不昭示这是几千年以来传统的川北藏区。
然而，途经的世界知名酒店丽思卡尔顿、希尔顿与文化小镇，则提示着这是一个世界顶级的旅游度假区。
这种传统与现代耦合的改变、惊喜，来自鲁能集团4年间对这个山沟的保护与开发。
2013年，鲁能进入这个海拔2200米到3500米、长达10公里的山沟，计划在这里投资55亿，一个以“发现探索”为主题，集合旅游度假区、原乡藏文化体验区和户外生态探险区的生态旅游度假区就逐渐成型于此。
高端、体验式、差异性旅游产品的业态，一定程度上弥补8公里之外的九寨沟景区……
55亿元投资到一条山谷
从位于中查沟沟口的希尔顿酒店沿山往上望，高海拔将山谷的植被层次分开。当地藏民将这个山谷简单、现代地分为“一平台，二平台，三平台”。
藏族独特的踏板房安闲地散落山谷，而在尚未硬化的山路偶尔会遇到牵马的藏民，马背上则是前来观光的异地游客。鲁能的官方资料里，这个被称作“九寨·鲁能胜地”的项目位于四川省阿坝州九寨沟县，占地约6.48万亩，分布在三个平台。
希尔顿酒店上行不远，就到了丽思卡尔顿——这个酒店目前还在紧张施工中——很难想象，被戴安娜王妃、可可·夏奈尔以及海明威、菲茨杰拉德等20世纪知名作家青睐的顶级酒店品牌，即将亮相于这个4年前还贫困落后的川藏山谷。
这个项目3年后将建好。想象一下：游客可以夜宿希尔顿酒店或者藏风情客栈，如果你入住时间尚早，还可以在位于沟口的九寨文化小镇逛逛。
次日清晨，沿山谷而上，体验藏族原乡藏文化居所，除了驱车在届时已硬化好的道路上，你还可以选择骑着原住藏民牵的藏马，顺着山谷颠簸上行。山谷两侧，除了有原住藏民的生活区，还有被鲁能修复、曾存在了几十年的老藏寨的踏板房。
晚上如果愿意住在项目规划好的露营中心，还可在天文台透过高倍的天文望远镜，观看“夜象”。
如果你有兴趣，可以越过三平台，到户外生态区的雪山、石谷和原始森林探险。
——自上而下或自下而上看，像有一条项链，将这个山谷的“珍珠”串在一起。
目前，鲁能在长白山、九寨、文昌、大连的“胜地”项目均已在建，千岛湖、双龙湖、青城山及武夷山等地的“鲁能胜地”也开始规划。
四川九寨鲁能生态旅游投资开发有限公司的董事长李培峰告诉我们，“以人为本、生态为根、文化为魂、参与互动”是“胜地”项目的基因，在长白山开发的胜地项目，林海、滑雪、温泉、中药养生等极具东三省气息的元素成为其“主打牌”，而九寨项目，则无可避免地烙上了“藏文化”的印记。
“我们没将原住藏民迁出，一来为他们生活习惯着想，其次，原住藏民生活本身就是游客旅游度假体验的一部分。”李培峰说。
鲁能方面透露，项目会提供一栋房子，供阿坝州走出的最有影响的作家阿来使用，期望阿来能在他的他的期许之地创作出更多佳作，据说阿来本人也极其想推广藏文化。当然鲁能也希冀他能带动本土藏文化创意产业的发展。
除了作家“代言”，九寨项目还邀请藏文化研究权威、四川大学旅游学院教授、四川摄影家协会主席，和附近寺庙的一名活佛作为文化顾问。
“我们的目标是世界级旅游度假区。”李培峰说。
九寨沟业态的补充
鲁能九寨项目距九寨沟景区约8公里，项目负责人并不避讳：这个项目的依存很大程度上是与九寨沟景区进行联动。
位于四川阿坝州的九寨沟，是中国第一个以保护自然风景为主要目的的自然保护区，属于世界自然遗产。睥睨世间景色的九寨沟，即便在淡季也通常人满为患。过多、过于集中的旅游者与景区周边配套的矛盾一直存在。
目前，九寨沟景区设置更多的水景与山景的观赏，很少有参与体验式的旅游产品。而鲁能九寨项目，一定程度上填补了九寨沟以及周边配套上存在的旅游业态的缺失。比如，九寨沟夜晚停止观赏，但鲁能九寨项目设置在夜间的高端住宿、宿营与天文体验，为九寨沟的游客提供了夜间的安排。
除此之外，作为全世界知名的旅游景区，目前九寨沟周边几乎没有超高端的酒店住宿，这不可避免地限制了高收入群体来观光留宿。鲁能九寨项目重地布局的希尔顿和丽思卡尔顿酒店，则由此发端。
“九寨沟有全世界无与伦比的水景，但碍于安全等因素，旅游者不能亲水，也不能有更多体验式的旅游，”鲁能九寨项目一名工作人员说，“但鲁能九寨项目通过和九寨沟景区互动，开发了藏文化民居体验和户外探险的景区项目，则很大程度上发掘了大九寨景区的潜在价值。”
除了目前已基本完备的高端和超高端酒店，九寨沟交通与停车的短板正在补齐。鲁能投资7亿元，在沟口的文化小镇建了一座地下停车场。“更多的是为九寨沟景区游客服务，否则7亿元能再修一家四星级酒店。”李培峰说。
在鲁能九寨项目，我们还见了地方政府的官员。毋庸置疑，地方政府乐见体量55亿元的项目落地九寨县。“非常重要的一点，鲁能打造的这一深度体验项目能让旅客多留几天，这一点是所有做旅游的人翘首期盼的。”这名官员说。
四川是中国的旅游大省，从四川的全域旅游角度考量，多元、多业态的旅游产品亟待拓展。
过去多年以来，尽管国内度假旅游发展迅速，但同质化和单一业态的劣处凸显。国人旅游动辄三亚、大理，要么只能走出国门。而事实上，人的收入，旅游观念，传播等影响，旅游不再是单纯的“看景色”！
此外，不要说大至“十一”黄金周和“五一”假期，即便在为期不到3天的小假期里，国内几乎每一处景点都是人满为患！旅游观光转为旅游度假，不但是景区的期许，也是整个旅游产业转型的一个目标。
这么融入当地！
几乎国内所有旅游项目开发，都会遇到开发商与当地居民的冲突，“我们还要加上一条：协调与原住藏民的民族问题。”鲁能九寨项目的工作人员说。
尽管不能做到百分之百的令当地原住民满意，但这个项目一开始就定位为“保护与开发”。“我们没把藏民迁出去，本地藏民能参与建设，有致富的机会，分享项目带来的红利。”
一个有趣的现象：2013年鲁能项目落地后，中查沟上的拖拉机、工程车成倍增加，现在30多台工程车都用上了。此前，在冰山半覆盖的山腰挖药，是当地藏民主要的糊口活儿。
120户中查原住藏民还用40多匹马组成了山沟的“马帮”。之前闲置的马匹，现在每小时能给藏民赚回100元。
35岁的藏族原住民建龙是两个孩子的父亲，鲁能项目落地家乡之前，他曾在距家20公里的甘海子打工。年迈的父母，幼小的女儿，孤单的妻子，偏远的距离——是他的心结所在。
鲁能项目落地后，建龙回到了家乡，除了协调鲁能项目与藏民的关系，他还负责护林。“鲁能给我交了住房公积金，让我在家门口就能上班，很好的照顾到了家里。”
过去，一户藏民一年大约要砍５吨柴火。除了破坏当地赖以生存的生态环境，砍柴还是风险很高的户外活儿。鲁能项目落地后，斧头入库，永久解决了水电气的问题。
有意思的是，凭借着在足球领域的长久积淀，鲁能九寨公司在当地赞助了阿坝九寨女子足球队，“这些队员还曾在北京和贝克汉姆见面交流。”李培峰讲解时，带着自豪之情。
鲁能要对中查沟格下古寨的房子修旧如旧，并在部分木屋里建立动植物研究所，“绝不能拆旧建新，要让房子像从地里长出来的一样。”
这是原住藏民生活了几千年的藏区！独特而坚定的信仰让他们世世代代守护大山、河流和树木——这无形中为现代意义上的开发保护出了难题。
在此之前，瑞士一家公司要商谈在中查沟落地滑雪场，广州一家公司也要在此建旅游项目，但是都没有成。
“鲁能部分项目建好后，把之前移开的草皮又复归原处，”建龙说，“对于藏民来说，我们很感动。”
