目前，中国游客赴日旅游的热度仍然在持续升高。某种程度上讲，赴日旅游已经形成了规模化的市场。而随着赴日旅游各项条件的变化，这一市场的格局也在发生着悄然的变化。从大环境方面讲，由于赴日签证进一步开放，为赴日旅游提供了更便利的条件；另一方面，随着自由行的显著增加，以及回头客的增加，中国游客的赴日旅游变得更加多姿多彩。
与此同时，包括购物在内的日本旅游的方方面面也都在发生着变化。之前赴日旅游的采购型消费，正在逐步朝着从容的体验式消费演变。中国游客通过2015年前后的购物体验，已经不单纯局限于对日本更加出色的商品的追求，而转向“购物也是一种旅游”的场景化购物层次。如日本最大规模的免税企业Laox(乐购仕)，之前作为中国游客赴日旅游购物的“必到之地”，在这一方面即感受颇深。
对于中国游客更加多样的购物心态，日本方面也在做着相应的准备，以便于为赴日旅游的中国游客提供更加放松、舒适、满意的购物享受。在Laox遍布日本重要城市和观光圈的门店中，如何更好地服务中国游客，为中国消费者提供更加适宜的商品，已经成为一个重要的运营课题，被提到了议事日程上。
一些中国游客发现，在Laox的货品展示中，更多符合中国消费者需要和口味的商品更加凸出了。如3C家电类商品、健康食品、药品、洗发水、化妆品等，成为中国游客到访Laox门店最容易找到的商品。Laox门店某种程度上正在从一家家免税店，向添加“赴日旅游景点”职能的方向发展。
对于一些流传在民间的说法，如购物完全可以通过网上等渠道购买，未来赴日旅游将主要是单纯的旅游等等，与当前的赴日旅游市场实际情况其实并不十分相符。购物血拼，对于荷包日渐鼓涨的中国游客，尤其是女性消费者而言，依然具有不可替代的吸引力。部分游客表示，在境外旅游购物不仅仅是倾向于购买商品，更重要的是一种独特的旅游体验，毕竟购物场景、条件、心情、过程，都与冷冰冰的网上购物截然不同。很多时候，将购物与旅游硬性撕裂的方式，并不十分符合游客真实的心理。从这个角度上讲，Laox等门店转变为更多旅游体验服务的运营思路，会对未来赴日的游客产生更大的吸引力，刺激市场产生全新的需求，驱动这一市场的良性发展。
