日前，“鲜活昆明”刷爆了很多人的朋友圈，美图配美文，从多个角度诠释着昆明之美，鲜活气息扑面而来，令人人心驰神往。据悉，这是昆明市旅游发展委员会的新一轮营销动作，继此前的发布海鸥微电影、登陆纽约时代广场之后，昆明旅游形象的又一次惊艳亮相。
据悉，此次“鲜活昆明”主题营销由昆明市旅游发展委员会和汇志传媒共同打造。何为“鲜活昆明”？经过营销团队的斟酌和“昆明范儿“官方微信读者的投票，最终遴选出了八个最能代表昆明魅力的“鲜活”关键词，分别对应多个特色景点路线，形成了八大主题板块：呼吸之旅、花香之旅、色彩之旅、阳光之旅、清凉之旅、味蕾之旅、风情之旅、养心之旅。
经过精心设计的“鲜活昆明“专题相继在乐途网、昆明信息港上线。在专题页面的每一个子页面里，都附有相关的优惠链接；消费者如果对任何主题之旅感兴趣，就可以便捷地在网上优惠购买相应的门票。据悉，此次主题营销除了整合全媒体平台造势、打造昆明的更多旅游关键词之外，也把拉动旅游消费、为昆明的各景区景点促进销售作为一个重要目标。
提到昆明，人们第一印象就是气候温和，四季如春。在人们心目中，昆明最大的标签就是得天独厚的气候，“冬无严寒、夏无酷暑”，是久负盛名的“春城”。然而，昆明的魅力远比这要丰富立体得多。如何才能传达更加多面的春城形象，让消费者更直观地感受昆明之美呢？“鲜活春城”就是基于这个思考出发的。
在“鲜活昆明”八大特色板块中，呼吸之旅着重推介昆明周边拥有极高空气质量的景点；花香之旅则以“花”为主题，图文并茂地介绍了螳螂川向日葵、乃古石林花海、圆通山樱花潮等线路；色彩之旅推介的景点各有特“色”，如东川红土地的红色、陆军讲武堂的黄色等；阳光之旅和清凉之旅分别突出了昆明“冬无严寒、夏无酷暑“的气候优势……正是通过这些关键词主题，“春城”昆明更加鲜活地呈现在人们眼前。
业内人士指出，近年来，城市旅游营销越来越注重创新和新媒体的整合运用，此次“鲜活昆明”无疑是一个成功范例，其在营销思路和营销渠道方面的创新尤其值得借鉴。
