清明小长假让旅游业又火爆了一把，据携程旅行网数据显示，2015年清明旅游人气创历史新高，而其中出境游人数占总出行人数的50%之多。出境游，这个近年新兴的旅游细分市场增速显著，对于如此蓬勃的发展势头，业内人士有着怎样的见解？又能给专业投资机构带来怎样的启发？来自凯盛集团的资深行业顾问近期对此作了深入解读。
收入依然是影响消费行为的重要因素
据了解，出境游规模的增速目前已达每年30%到40%。顾问表示，出境游的快速增长直接受益于国民收入的提高。原则上，当一个国家的年国民平均收入超过6000美元时，该国的出境旅游将出现爆发式增长，目前全国平均水平已经超过这个标准。现象与规律再次吻合。
同样由于收入水平，国内消费者出境游的线路分布呈现金字塔型，单价较低在6000元人民币以下的亚洲短线受到了最多的青睐， 其中日韩线的增长又快过东南亚。价位在8000元以上的欧洲、美洲、中东非等路线，增速也很高，但人数规模不如出境游短线。
旅游批发零售一体化 产业链结构将调整
作为出境游市场“承上启下”的关键一环，旅游批发商的重要性及历史意义毋庸置疑。凯盛顾问表示，随着出境游人数的不断增多，旅游批发商的议价能力虽得以提升，但由于互联网的发展和信息化程度的提高，旅游批发商和零售商呈现一体化的趋势。传统口岸旅游批发商、新口岸小型批发商、当地组团零售商逐渐步入同一赛道。而随着消费者的认知渠道逐渐从线下至线上转移，旅游批发商将与目的地接待公司一起转型为资源供应商。与此同时，零售收客的渠道从线下转至线上将成为必然；旅游销售环节减少、产业链缩短、产品价格降低，这些都是马上就会发生的事件。
在线旅游VS传统旅行社
论及现在越来越为自由行散客所推崇的在线旅游服务（OTA），凯盛顾问提供了几组极具说服力的数字：OTA占据了80%以上的自由行市场；但超过95%的跟团游客依然会选择传统旅行社。在跟团游市场，即使规模较大的OTA如携程和途牛，在全国所占比例仍不足3%，且短期内尚不具备改变的条件。
不难看出，OTA和传统旅行社在各自擅长的领域都拥有着绝对强势的地位。OTA产品服务闭环不完整，是制约其无法插足更多跟团游业务的原因。至于未来，凯盛顾问更看好的是旅游O2O平台的发展，他认为单价较高、有更多服务需求的产品在O2O平台上的销售是可以期待的。未来的O2O平台，旅游产品尤其是小众市场产品将会更丰富，定制旅游将成为可能，服务方式将会更加方便快捷，旅游资讯尤其是跟团游资讯将更为透明，这将是传统旅游业真正被革命的时刻。消费者不会等待太久，顾问预计发生时间是未来的一到两年。
清明小长假的热潮结束，喜爱旅游的用户群体已开始盘算“五一”假期的计划，可以说出国旅游已然成为当下国人度假休闲的一种最时髦的方式。受到众多目的地国家签证条件放宽，及人民币汇率因素影响，相信会鼓励更多的中国游客背起行囊在异域享受愉悦假期。而游客量的增长也会进一步促进旅游产品供应商、渠道商和营销平台的发展，凯盛也将对此保持持续关注。
