2015新年伊始，上海恭胜酒店管理有限公司“99旅馆睡货大赛”获得了2014年度中国新锐营销大赛社会化营销类十大顶尖案例。此次中国新锐营销大赛以“大数据 大创意 大营销”为主题，由Topmarketing联合百余位行业专家共同发起，是行业内首个专注于创意化、技术化营销的权威性活动品牌。99旅馆睡货大赛在此次中国新锐营销大赏487份申报材料中脱颖而出，获得2014年度中国新锐营销大赛十大顶尖社会营销类案例。
99旅馆连锁是国内最早创立的超经济型连锁酒店，拥有400多家门店，分布100多个城市，30000间客房，是中国最大的平价酒店。
面对社交工具的兴起，与其他经济型连锁酒店面临的问题一样，99旅馆连锁也面临如何运用新媒体，完成传统企业向互联网升级转型，重塑品牌形象的问题。为了解决这一问题，99旅馆进行了有效探索，通过“99睡货大赛”活动让用户参与互动，了解99旅馆连锁，重新塑造99旅馆品牌。
最终，通过紧贴用户习惯，好玩有趣的社会化营销，获得众多用户关注，成功迈出传统品牌向互联网升级转型的重要一步，在很多用户心中成功塑造了99年轻快乐的形象。
生活方式与活动完美融合，清除参与障碍
99睡货大赛通过邀请用户晒“睡照”赢大奖的方式，紧贴年轻群体爱晒的生活习惯，几乎消除了用户参与互动的障碍，因为晒吃喝玩乐等生活照本来就是其生活的一部分，是年轻一族的生活方式。将用户每天都喜欢做的行为引入活动中，对很多用户来说，几乎无多余动作，没有增加其时间成本和心里负担，一个随意为之的行动，还有可能获得丰厚大奖。知道活动的人，绝大多数都乐于参与，为活动的圆满成功奠定了坚实的基础。
好玩有趣的素材选择，极大刺激用户参与热情
睡觉是每个人必须的生理行为，“睡姿”具有天然趣味性，且无需像拍照一样需要摆拍，也没有上镜与非上镜之分，只要睡下，不管大人小孩、不分男女，随便一拍，极容易拍出令人忍俊不禁的呆萌搞笑之态，具有天然喜感，如果平时留心，很容易抓拍到很多超越想象的笑果。极大的刺激用户参与热情。
极具传播性的活动设置 极大带动自发传播
99睡货大赛活动要求每一个活动参与者必须@3个好友，被@好友在48小时内将活动接力下去，很好的解决了活动传播的问题，极大节约了活动推广成本，让低成本成为可能。更为关键的是：这样的@好友接力的形式，让一个参与用户至少带来9位用户，活动的传播性被无穷放大，如果按照“六度分割理论”，只要认识6个人就可能认识全世界的人的话，这个活动理论上已经可以做到全世界认识参与。
活动平台选择科学 短时间实现快速广泛传播
社会化营销，从目前来说，主要选择的平台主要有微博、微信、QQ，而微信封闭的属性，极不适合快速广泛传播，QQ由于微信的兴起，其用户活跃度已经大大降低。而微博其开放及时的特性，极适合快速传播，活动一经引爆，就能快速传播开来。
有吸引力的奖品设置，临门一脚踢爆
大奖的刺激，迎合了用户爱贪便宜的心里，是绝大多数活动成功的保证， 在消除了参与障碍，具备好玩有趣的特点，具有极具传播性的活动设置，有合适的活动平台以后，再以ipad mini作为奖品刺激，实现临门一脚，具备了成功活动的几乎所有特性。只要执行得当，想不成功都难。说到执行，据说活动期间，公司CEO都参与到与用户的讨论中，活动执行力度可见一斑。
案例总结
99睡货大赛通过优秀的活动创意，配以强大的活动执行力，活动从开始到结束19天的时间里，没有任何付费推广的情况下，新浪微博粉丝净增长7万人;话题阅读量1054.2万，品牌曝光打3000万次，活动微博阅读量202.4万，活动话题两次登录新浪微博热门话题榜。新浪微博账号影响力评级不到一个月达到等级3(很多百万级粉丝的账号也不过是这个等级)。活动结束后的一个月里，还有很多用户源源不断的晒自己的“睡照”。99旅馆连锁通过这次活动，成功的塑造了一个“年轻快乐”的品牌形象，得到很多用户认可，作为官方微博微信专业团队运营的第一次活动，成功打响品牌的升级转型的第一枪。
以上因素促成“睡货大赛”的巨大成功，相信在酒店行业新媒体营销史上，必将留下浓墨重彩的一笔，成为2014年酒店行业新媒体营销的经典之作，相信这匹酒店行业的黑马正在迅速的奠定和刷新其在酒店行业新媒体营销史的排名和地位。
