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玩转国潮 锦江酒店(中国区)旗下新锐品牌原拓即将发布

http://www.cnair.com 2020-11-17 15:31:05 来源:中国航空旅游网

  当下国潮势热,拥有高度文化自信的新一代国内消费者,热衷国货、国粹、国风等关于国字号的一切,乐于以国潮融入生活,表达自我与个性。在此背景下,锦江酒店(中国区)推出全新品牌——原拓,以国潮触发酒店全新势能。

  原为初,拓为展;原拓,初心始原、拓创未来。原拓始于对国的热爱,敬于未来,致力以创新重启传统文化活力,与拥有年轻趣玩心态的旅行者一起玩转中国文化,开启潮流文化探索之旅。

  经典×潮流

  跳出简单符号化,以多元体验诠释新国潮

  便捷与丰富的信息获取渠道,让新一代国内消费者拥有与生俱来的独立思考力与自主消费观,他们注重精神消费,更喜欢情感代入强的产品。据科尔尼发布报告,相比于海外品牌,新一代中国年轻人更认可本土品牌,尤其对头部品牌接受度越来越高。

  锦江酒店(中国区)持续对核心消费人群进行研究挖掘,将正式推出以“青春焕新,国潮创酷”为品牌核心的多元化“国潮”体验酒店品牌——原拓酒店,致力跳出过往部分国潮企划的简单符号化,务求以本土为轴,通过主题空间营造、艺术介入、品牌跨界、快闪展览、文创开发、社群活动等手法重新演绎传统,让公众在原拓邂逅经典在地文化的新趣风尚,获取个性化旅宿生活方式。

  回忆×新趣

  颠覆固有文化认知,以空间重塑在地人文元素

  原拓把酒店空间看作在地文化再表达的特别媒介,每一家门店致力将所在城市的不同特色,融入空间设计灵感。未来,只要踏入原拓大门,即能迅速开启一段与在地文化亲密接触的趣味体验。

  踏入广府文化主题的原拓酒店,感受来自广州80、90年代半开放式生活社区的大堂设计灵感。原拓通过空间的创新重构,再现过去老街区的温馨居住尺度,左邻右里人情,让来到这里的旅行者与本地街坊,重温闲适的生活态度,感受人与人之间的连接。

  在原拓酒店每一个角落,都能找到基于所在城市的地道细节,好玩又古老的特色口头禅,以霓虹灯形式呈现于墙面;最地道的老字号,复刻招牌重新呈现;在时光隧道概念的通道里,老式磁带陈列讲述过去的流行文化;餐厅里点心车与嵌入餐厅墙面的老茶罐默默提醒老饕们,别忘了尝一尝创新演绎的本地特色美食。

  在这里,复古花砖、卷闸门等怀旧文化元素,与充满时尚感的吊顶水纹镜面、红绿蓝为主色调的年轻品牌视觉同时呈现,融汇过去与当下,颠覆公众对传统的固有认知,以空间重塑在地人文。

  在客房空间,原拓在坚持打造舒适、友好的居住体验基础上,继续诠释「青春焕新、国潮创酷」的品牌在地表达。绿色手工砖、喜字搪瓷台盆……本地老街坊家中的日常用物,为入住时光带来妙趣的穿越感,而房间内骰子、抱枕和飞行棋盘,则为宾客带来一段重温八零九零年代游戏的快乐休憩时光。

  另外,原拓酒店目标成为一个持续生长、持续为公众提供新鲜感的城市公共空间,未来,原拓将发起一系列艺术文化计划,连接公众、艺术家与创意文化机构,呈现原汁原味、与众不同的当地魅力。

  LOCAL×旅行者

  不止于酒店,打造年轻人聚集的多元社区

  除在酒店设计上大胆创新外,原拓致力通过社群运营,真正融入本地街区,打造本地年轻人与旅行者聚集交流的多元社区。

  只要抵达不同城市的原拓酒店,就有机会参与原拓发起的艺术创作召集令,以独创“创艺墙”连接当地艺术家与旅行者;办理入住时,玩一把 “盲盒惊喜捕捉机”,随机获取新奇IP跨界潮物,让好运为旅途增添乐趣;在兼具潮酷设计感和多元化娱乐体验的Loft聚友房,让好友欢聚,尽享乐趣;还可以亲手书写一张国潮明信片、抒发旅途感想,寄送给亲朋好友或未来的自己;而原拓的美食侦探们已搜索到最正宗的当地美馔,注入奇思妙想,只等时髦吃货前来大快朵颐;另外,原拓还将继承并传播中国文化和创意,让宾客体验非遗手工创作的乐趣……

  历史×创新

  凭借雄厚品牌背景 原拓将强势出圈

  原拓品牌隶属于锦江酒店(中国区),由锦江酒店(中国区)联手锦江全球创新中心(GIC)协作孵化,旨在打造极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店产品。

  锦江集团拥有85年历史,文化底蕴深厚,在成为世界一流酒店集团的愿景激励下,目前规模已位居全球第二、亚洲第一。在新一周期的发展中,锦江不仅在规模上不断突破,还将在创新能力上证明自己。作为锦江未来增长的创新引擎,锦江全球创新中心(GIC)洞悉行业百态、经过大量市场和消费者调研、结合集团内部需求和市场趋势,完成一系列创新系统工程:设计创新可行的商业模式;完成选材采购,落地实体样板间,并进行概念验证……其中,原拓品牌就凝聚了GIC的创新动力,植入GIC研发新举,如品牌概念与设计的开发创新、顺应后疫情市场需求而生的“纯净客房”产品升级等,由此定义真正安全乐享的旅途概念,通过创新升级来赢得投资者和消费者的信任与青睐。

  原拓酒店,以多维手法创新演绎中国传统文化,焕新城市在地人文及风尚元素。目前,原拓样板房已打造完成,坐落于上海市龙漕路锦江创新中心。据悉,原拓品牌将于近日举办盛大的新品牌发布盛典,依托锦江大平台、打造国潮新概念酒店的原拓品牌将在现场制造怎样的惊喜体验,请保持关注,届时可一探究竟。

  -THE END-

  关于锦江酒店(中国区)

  锦江酒店(中国区)于2020年5月成立,设立上海、深圳双总部。

  锦江酒店(中国区)是锦江国际集团“深耕国内、全球布局、跨国经营”的全球品牌战略重要布局,将聚焦“有限服务型酒店”细分领域,主营锦江国际集团在中国市场的中高端及轻中端酒店产业。

  锦江酒店(中国区)正式成立后,明确了中国区的战略定位、产业布局和发展目标,实现了锦江都城、铂涛、维也纳等酒店品牌公司从经营管理层融合、前端品牌业务BU体系、后端中后台业务支撑系列组织架构自上而下的充分融合,形成上海、深圳两城三地的办公模式。

  融合过程中,锦江酒店(中国区)坚持“基因不变、后台整合、优势互补、共同发展”16字方针,前端业务围绕上海总部、深圳一部、深圳二部三大业务区域进行,保持各品牌基因不变,充分发挥品牌的特点和优势,实现品牌之间竞赛。后端中后台推进运营支撑、业务发展、品牌赋能、财务共享、人力共享、IT整合、以及供应链等协同与整合,以精简、精干、高效方式,加快打造全球领先酒店管理公司,实现中国区从资源匹配、管理优化、业务协同等方面高质量、高效率、高效益的发展。

  截至2020年5月底,锦江酒店(中国区)旗下品牌酒店规模数近12000家,约125万间客房,覆盖全国31个省(直辖市、自治区)470多个城市,拥有1.6亿会员。锦江酒店(中国区)将积极贯彻锦江国际集团的发展战略,预计在2023年,锦江酒店(中国区)旗下各品牌酒店规模数将突破22000家,约235万间客房。

  中国区还将共享锦江国际“一中心三平台”(全球创新中心GIC、全球酒店共享服务平台WeHotel、全球采购共享服务平台GPP、全球财务共享服务平台)中台优势,实现业务整合、管理整合、架构整合,保障经营利润增长。

  关于原拓 Y.TUO

  原为初,是原本的样子; 拓为展,开拓开辟未来的潮流。原拓:初心始原、拓创未来!

  原拓始于初心,始于对国的热爱,始于对家的依恋,始于对美好的憧憬;原拓敬于未来,敬于经典中国文化的创新,敬于城市人文风尚的焕新,敬于中国年轻一代勇于表达的自信。

  青春焕新,国潮创酷 —— 原拓旨在打造本土市场极具中国文化特色的多元化“国潮”体验酒店,以多维手法创新演绎中国传统文化,焕新城市在地人文及风尚元素,为崇尚“中国创造、中国潮流”的千禧一代及拥有年轻趣玩心态的旅行者打造一个多彩、新潮且乐趣十足的共享生活空间,满足他们探索本地文化、自我表达、共创社群的个性化旅宿新需求。

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