2025年国庆与中秋双节叠加，形成了长达八天的“超级黄金周”，全国文旅市场迎来新一轮消费热潮。据文化和旅游部数据中心测算，假日期间国内出游人次达8.88亿，较2024年同期增加1.23亿人次；旅游总花费达8090.06亿元，同比增长1081.89亿元。在需求端，文旅消费呈现“品质化、个性化、区域化”特征：例如，江西省婺源县篁岭景区的“晒秋文化季”、上海天文馆的“月球漫步”活动、湖北省博物馆的中秋夜专场等，均通过差异化体验吸引了大量游客。此外，各地推出的惠民措施进一步释放了消费潜力：全国超2.9万场文旅活动与4.8亿元消费补贴的落地，以及京津冀“旅游景区联票”等区域协作模式，有效推动了资源共享与客源流动。
宜尚酒店
宜尚酒店业绩亮眼：多维数据印证“精益增长”
宜尚酒店在此次双节黄金周期间展现出强劲的发展态势，其“舒适无界”的品牌理念通过精准的战略布局与卓越的运营能力得到了充分印证。全国门店平均入住率达到82%，较2024年同期提升6个百分点，核心商圈及旅游城市门店多次实现“连续满房”的亮眼表现，更有30家门店的入住率（OCC）突破100%，例如宜尚酒店3.0南宁东站南广场店、宜尚3.0广州北京路步行街西门口地铁站店等。其中，超20%的门店同比2024年OCC实现大幅提升，宜尚酒店昆明新螺蛳湾新亚洲体育城店、宜尚酒店深圳国际会展中心机场店、宜尚酒店佛山黄岐金铂天地滘口地铁站店、宜尚酒店广州北站花都融创乐园热雪奇迹店和宜尚酒店日喀则江孜宗山古堡店等门店的OCC提升幅度甚至超过50%。
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从区域市场表现来看，不同地区的门店呈现出差异化特征，展现出品牌在全国范围内的战略布局成效。成都、西安、长沙等传统旅游城市门店表现稳健，平均RevPAR接近300元；江浙沪周边游与粤港澳大湾区门店则凭借短途旅游需求的持续旺盛，在入住率方面保持领先地位；特别值得一提的是，北京城区门店受商务与休闲客群双重驱动，RevPAR突破1000元，成为区域业绩的标杆。与此同时，客群结构持续优化，会员复购率与好评率显著提升，数字化会员体系通过精准营销与个性化服务，进一步强化了用户粘性。
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这一系列成绩的取得，得益于品牌在多方面的持续投入与创新。前瞻性的营销策略通过预售套餐和会员专享权益，有效锁定了潜在客源，平抑了假期供需波动；产品力的持续升级则以空间设计优化和场景化体验为核心，显著提升了商旅与家庭客群的居住舒适度；数字化运营的全面赋能，则通过智能管理系统实现了服务标准化与效率提升，确保了高峰期服务品质的稳定输出。
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以价值创造引领行业高质量发展
宜尚酒店在黄金周期间取得的突破性成果，不仅体现了品牌个体的成长，更折射出中国酒旅行业整体从“规模扩张”向“价值创造”的深刻转型。在消费日趋理性、需求愈发多元的背景下，宜尚酒店通过精准定位中端市场，积极响应国家“扩大内需、促进消费”的政策导向，以实际业绩印证了文旅消费对实体经济的拉动效应，为服务业复苏注入了强劲信心。
未来，在消费升级与政策利好的双重驱动下，宜尚酒店将坚守长期价值、聚焦用户需求，持续深耕“人性化设计”与“精细化运营”，以更具温度的品质服务连接旅客每一段旅程。
