过去一年，是极为不平凡的一年，有不少人把“焦虑”“疲惫”和“不确定性”当做2023年的关键词。2023年，我们身处的世界处于大变动之中，也在经历着难以预料的波折，人们比以往更迫切地希望给生活加点“甜”。而“家”这个地方，永远是每个人生活中享受甜蜜、分享甜蜜不可或缺的港湾。春节回家，依然是国人不变的集体仪式。
回家，这个充满温暖的关键词，始终牵动着亿万国人的心。随着时代的发展，人们对“回家”的行动力也在不断变化。虽然今年春运伴随暴雪等复杂天气，但毫不阻挡人们回家的热情，出行人次依然创历史新高。据交通运输部发布数据统计，为期40天的春运将有90亿人次出行，返乡流、探亲流、学生流、旅游流……各地火车站、机场和客运枢纽人头攒动、客流加大，加上处处可见的龙年主题贴纸、灯笼、中国结等新春饰品，呈现出一幅年味浓郁的春运图景，成为流动中国、温暖中国、文明中国的生动缩影。随着人们愈加追求确定感，渴望情感纽带，今年更多人选择走出家门，在旅行中度过春节。根据携程数据显示，2024年春节假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长300%，国内接送机订单同比增长75%，亲子主题房订单同比增长超10倍。春节假期期间文旅消费高涨，国内景区门票订单同比增长超6成，定制游订单同比增长超5倍，均大幅超过2019年同期水平。传统春节文化与追求品质生活融合在一起，为“回家”赋予了新的定义，并不是待在家里才是“回家”，回家后和家人一同前往新的目的地也是新年的全新仪式感。
春节期间出行，不管是回家过年还是家庭同游都成为了人们重要的情感寄托。金丝猴食品携手携程集团共同发起“奖励一颗糖” 新春活动，在春节这个中国传统节日之际，巧妙地将品牌文化与消费者情感需求相结合，以一颗寓意甜蜜和行动力的糖果作为载体，为消费者的回家路注入新的温暖与动力，带来全新的春节回家体验，为广大消费者营造出一条充满甜蜜与温暖的回家路。
铺设一条不同以往的甜蜜回家路，金丝猴食品联合携程集团共同拆解消费者回家路上的各个环节，布局了专属甜蜜矩阵，通过线上线下多渠道联动，金丝猴食品还精准筛选了武汉、成都、郑州等吞吐量较大的交通枢纽城市，打造“甜蜜专车”派发奖励一颗糖事件，品牌首次通过千千万万的司机为传播媒介切实将糖果送到了每一位回家的消费者手上。
但“家”的意义何止于此，双方分析往年过年期间旅游热门目的地数据，前往了南京糖果车站、大唐不夜城大慈恩寺、长江轮渡、河南博物院探访那些过年回不了家的城市工作者，向那些“为大家舍小家”的人们送上一颗糖。“奖励一颗糖”的品牌行动背后，更是作为国民零食品牌的金丝猴食品，将品牌探索甜蜜的形象更具象化地与消费者的生活连结在一起。
为了全方位覆盖消费者的回家路径，这份甜蜜还深度植入了消费者所在周边电影院、小区车库、新潮传媒、小米电视开屏、等场域，金丝猴食品创造了一个连接品牌、消费者与春节的“流量场”，有效提升消费者的品牌好感度，让大家全方位感知“给回家的你，奖励一颗糖”的甜蜜情感。
在这场跨界合作中，金丝猴食品与携程集团立足暖心的“回家”洞察，共同为消费者带来了全新的春节归途体验。一颗糖，不仅承载着家的温暖与甜蜜，更成为连接你我他心灵的纽带。
新年，奖励自己一颗糖，见证暖心，传递甜蜜。
