近年来，随着《爸爸去哪儿》的热播，作为热门综艺节目第一季第三期的取景地的沙坡头，一下吸引了所有人的目光地。随后，沙坡头也推出了一系列《爸爸去哪儿》亲子旅游产品，比如，爱他（她）就带他（她）来沙坡头——《爸爸去哪儿》变形计，成为了市场上炙手可热的旅游目的地。
近日，广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》要求，从节目数量、节目内容、播出时间等方面对真人秀节目进行引导调控，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。随着《爸爸去哪儿》的停播，以“爸爸去哪儿”热门IP节目营销导入的亲子游产品受到了巨大的局限！随着二胎政策的全面落地，亲子游的市场不断升温。在这样的机遇与挑战下，类似沙坡头亲子游的特色产品该何去何从，如何通过自我营销实现转型和升级？
内容深度挖掘、强化互动体验
由于《爸爸去哪儿》的热播，宁夏沙坡头也随着节目被许多电视观众熟悉和了解。沙坡头也紧紧抓住这一机遇，安排旅游产品专家，以沙坡头整体旅游资源，结合综艺节目中的趣味活动，设计了一系列的亲子游产品。
产品一经推出，就受到了市场上绝佳的反响。不少家庭亲子游客在活动结束后，均赞叹不已。而成为“爆款”产品的成功秘诀就是亲子活动内容的深度挖掘，从孩子的动手能力、探索能力、学习能力，以及与父母的合作能力、沟通能力、对恶劣环境抗压能力的全方位锻炼。
因此，《爸爸去哪儿》这个热门综艺节目，如同一个撬棍，撬动了沙坡头多年累积的所有专业旅游服务能力。沙坡头通过自身资源整合、专业融入、强化互动，最终缔造了亲子游产品的热销。
随着《爸爸去哪儿》的停播，借助强IP综艺的宣传已经不可能，沙坡头亲子产品营销又该何去何从？
深耕垂直领域，网络营销传播
随着国家提出的“互联网+”战略强势发展，“互联网+”已经逐渐渗透各个旅游行业的各个领域，借势互联网营销，实现线上、线下联动，在高速发展期市场必将有较大发展潜力，也逐渐受到旅游企业的重视和消费者的支持！
在没有了类似《爸爸去哪儿》这样的亲子综艺节目后，沙坡头也正积极主动与以经营亲子游产品为主的互联网平台进行合作洽谈，通过建立亲子游产品网上导流和销售平台，促进流水业务量的提升，并通过特色线下团的深度经营，利用专业人员进行用户需求深度挖掘，来实现对于C端用户需求痛点全方位的掌握。并进而通过独特产品设计，来实现B端服务产品的改进以及服务的优化，推出各种满足特定细分人群的特色线路和个性化的定制产品，诸如亲子团、童子军团等，来进一步增强亲子游产品的标准化和普适性，以求规模效益。这样一来，既可以了解并掌握客户群体的痛点，另一方面也可以根据客户的需求设计出私人定制化的线路。
因此，曾经沙坡头成功用《爸爸去哪儿》这个强IP综艺来海量拓展亲子游产品知名度和影响力后，现在，正是与各个针对亲子游市场的企业进行合作，深度挖掘垂直市场领域的大好时机。
打造成长平台、提供特色服务
“亲子游”市场由于缺乏统一标准，市场的亲子产品良莠不齐、同质化现象严重，要么是走马观花式旅游，要么是多半只游不亲子。行业市场上寓教于乐、重视亲子关系及体验的产品仍是稀缺品。虽然《爸爸去哪儿》停播，但是这种体验式的亲子模式却可以继续发展。
譬如，沙坡头位于有着“塞上江南”之称的宁夏境内，集广袤的大漠、波涛汹涌的黄河、挺拔的高山、苍翠的绿洲为一体，既显江南之美丽景色，又不乏北国的大好风光。原有的亲子游产品面临提升和强化，与当地特色相结合就是非常好的策略之一，将“旅游”和“教育”的跨界，打造体验式成长平台。比如结合腾格里沙漠资源进行大漠寻宝、向民族演员学习回族传统的“踏脚舞”和“盖碗舞”等。
在整个活动中，沙坡头鼓励父母用影像记录下全家的旅行记忆。当然，旅游企业也提供预约专业摄影师或摄像师，对家庭亲子游活动进行全程记录，用照片和影像，打造家庭专属的“综艺节目”。
通过这些措施，不仅能够让这些趣味项目让孩子在旅游中成长、在游戏中感动，另一方面，也让孩子在适度的锻炼和快乐的竞争中培养和父母的默契，加强彼此的信任。最重要的是，旅游企业的亲子游产品，将能够愈发接地气，市场愈发认可和火热。
虽然《爸爸去哪儿》停播了，以“爸爸去哪儿”热门IP节目营销导入的亲子游产品仍有很大的发展空间！内容深度挖掘，强化互动体验，为孩子提供一个成长和寓教于乐的大平台；深耕垂直领域，凭借《爸爸去哪儿》这个强IP综艺留下的影响力，借势互联网营销，实现线上、线下联动。内容深度挖掘和深耕垂直领域的齐发力，相信会为沙坡头的亲子游模式带来新的活力和发展机会。
