近年来，周边游在国内由新潮变为常态，许多城市周边的景区、农家乐每逢周末人气爆棚，采摘、徒步、骑马、漂流等个性化的游玩项目层出不穷。据统计，我国每年30多亿人次的旅游者中，1-3日的周边短途游占了七成以上。
眼下，美团大众点评等O2O平台从本地生活服务出发，延伸至周边游业务，全面满足各线城市用户的消费需求。据介绍，在美团大众点评平台上，除了一二线城市周边游需求持续火爆之外，三四线用户的需求正在快速增长。
据企鹅智酷《三四线城市O2O大数据报告》显示，三四线城市超过50%的受访者称，美团和大众点评是其旅途中最常用的APP。而据在美团大众点评介绍，兖州兴隆文化产业园、邯郸昊林普罗旺斯薰衣草庄园、邯郸南湖水上乐园，这样的三、四线城市度假产品在其平台上销量惊人。
在解决当地人的周边游需求外，美团大众点评还将周边游拓展到传统旅游目的地，以满足异地游客的短途旅行需求。据美团大众点评度假业务负责人介绍，丽江直通车上线一周销量就超过了北京直通车，从丽江出发到大理等周边目的地的一日游、两日游精品线路受到追捧。
作为本地生活服务平台的美团大众点评，除了可以为周边游用户提供度假产品外，还可以为用户提供餐饮、住宿、休闲娱乐等一站式服务。据介绍，春节期间，购买过美团大众点评度假产品的用户中，绝大多数也同时通过美团大众点评平台查询过当地的酒店住宿、购买过最具特色的当地美食、或者通过猫眼购买了电影票观看春节档大片。
业内分析人士指出，目前周边游市场存在多重政策利好。国内假期逐渐呈碎片化趋势，长度为1-3天的短途周边游需求上升。此外，中国经济发展迅速，居民旅游消费观念升级，周边游正在成为同看电影、餐饮聚会同样重要的休闲方式。再加之高铁、高速公路网络的完善，开启了城市之间“周末旅游圈”的序幕，为高频次短途游的井喷奠定基础。
旅游行业新老玩家纷纷发力周边游，凸显出这一市场的巨大潜力。此番美团大众点评深度布局快速增长的周边游市场，或将为未来在线旅游市场格局带来深刻改变。
