5月19日，中国旅游日。正在参加第八届华中旅游博览会的武当山不仅宣布景区门票半价，同时呼吁倡导设立“爱家旅游日”，旨在旅游发展新常态下，弘扬爱家文化。
家庭出游是欧美发达国家常态的旅行出游方式，而今也越来越被中国民众接受。其实在中国国悠久的历史传统文化中，阖家出游也是常态。
早在春秋时期，“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，风乎舞雩，咏而归”。五六个大人带着六七个小孩，呼朋唤友结伴沐浴大好春色，享受旅行的乐趣。而“开轩面场圃，把酒欢桑麻”和谐快乐的家庭户外聚会也占据着人们大部分的业余生活。即便不能同时出游，“遥知兄弟登高处，遍插茱萸少一人”的惦念和感怀也常在心中。
旅行，是家庭沟通感情享受天伦最好的方式。尽管时代发展使家族群居生活模式分解成更小的单元，快节奏的城市化进程让中国家庭应接不暇，但是“家圆人团圆”的思想根植于人心并未减淡。随着人们生活水平提高，更多的人选择从繁忙的都市生活中抽身而出，回归家庭，回归自然，家庭旅游已成为当今旅游的一大热点，并继续保持迅猛的发展态势。
有数据表明，近九成旅游者倾向与家人一同出游，选择一个人出游的只有5%。由此可见，家，已成为左右人们出游的关键因素之一。
尽管在我国诸多传统节日中，不少与“家”息息相关。但武当山仍然倡导设立“爱家旅游日”，呼吁中国家庭回归传统，享受旅行，热爱生活，提醒人们花更多的时间陪伴家人。
武当文化中最广为人知的“福寿康宁”便是爱家文化的一种映射，包含着对幸福、健康、安宁的祈愿。前往武当山观光旅游的游客中，不乏以家庭为单位的，“全家游武当”的风潮正渐渐蔓延武当山。
今年四月，武当山启动“游武当仙山，奖风神轿车”活动，以每月抽奖送，出一台风神A30轿车的奖励方式鼓励人们全家上武当。除此之外，武当山还推出“福寿康宁”全年系列活动，旨在围绕“家”的主题，通过线上线下互动结合的方式，将“爱家旅游”的概念宣扬出去。目前，“福寿康宁”系列活动之一的“爸妈抱一下”老照片征集活动正在进行中，活动将选出八组家庭，给予免费游武当的机会。
武汉大学品牌研究所副主任张兴杰表示，“爱家旅游日”的设立是旅游市场发展以及旅游消费模式转变的反映，也是对目前主体旅游方式的认可。
湖北大学博导黎明教授称，随着智慧旅游的普及，以家庭为单位的个性化旅游需求将越来越容易得到满足，人们随时可以来一场说走就走的家庭游，设立“爱家旅游日”可以说具有标杆性意义。
