7月14日晚间，酒店行业权威媒体美国《HOTELS》杂志公布了2024年度全球酒店集团排行榜最新排名，中国头部酒旅企业“锦江国际集团”凭借持续拓展全球布局，酒店规模稳居全球第二、亚洲第一。作为锦江国际集团旗下核心上市平台，锦江酒店在锦江国际集团的全球发展布局中，发挥着举足轻重的作用。
图 美国《HOTELS》杂志公布的2024年度全球酒店集团排行榜前十
过去一年，锦江酒店凭借多元品牌矩阵和全球市场布局持续拓展，规模稳健增长。截至2024年12月31日，其开业酒店超1.3万家，已签约酒店达17,391家，覆盖境内31个省区市及全球55个国家或地区。
聚焦“12+3+1”战略，会员粘性持续攀升
在强化组织战斗力的同时，锦江酒店在提升品牌价值方面同样不遗余力，稳步推动品牌运营向精细化方向升级。其针对有限服务型酒店推出“12+3+1”品牌发展战略，规划到2028年，着力打造12个千店规模品牌、3个极具市场竞争力的核心中高端品牌，并积极探索1条度假赛道。
自去年7月17日IP发布以来至今年6月底，在“跟着锦江游中国”IP旅游线路开发策略下，锦江酒店度假系列品牌签约56家，分别落子北海、甘孜、酒泉、伊犁、西双版纳等国内优质旅游目的地。同时，依托集团文旅全产业链资源，与锦江旅游合作推出跟团游及高精定线路游产品，以及针对单个酒店的度假目的地套餐产品，其中上线度假线路产品20条，“酒店+”产品25个，网罗酒店周边的景区、景点、在地餐饮及各文旅业态，为消费者带来酒旅融合新体验。
加速品牌迭代焕新是锦江酒店（中国区）保持规模稳健增长的强力引擎，更是其在市场竞争中赢得先机的关键动因。基于重构用户体验，锦江酒店（中国区）持续通过产品创新、服务创新、技术创新，推动旗下主力品牌迭代焕新，不断提升品牌核心竞争力，夯实发展根基。过去一年，锦江酒店（中国区）推动了丽芮、锦江都城、希岸、喆啡、康铂、IU等众多酒店品牌的集中迭代优化，以更年轻化的审美、更灵活便捷的功能设计、更丰富的文化体验来满足新生代客群的需求。
今年上半年全新推出的7天酒店智选版，6月创造了单月新签70家的亮眼“战绩”。其以“极致空间、极致房量、极致造价、极致人房比、智能化”为核心，着力破解城市核心地段社区酒店品质差、体验差、形象差、安全隐患多、改造成本高、运营成本高、投资门槛高等痛点问题，受到投资人广泛欢迎。
除此之外，为强化直销渠道建设，锦江荟推出“直销价优保障”活动，承诺“订贵赔付双倍差价积分”，这一举措有效保障会员价格权益、提升会员体验，在增加直销渠道产量的同时，降低加盟店佣金成本。锦江酒店表示，随着2025年1月会员权益焕新和推进落实，截至6月会员复购率较年初增长约为7.6%；会员积分兑换率较2024年同期提升7%，全年目标达到60%以上。
在品牌战略的精准布局与会员权益的持续升级下，锦江酒店的市场号召力不断凸显。
全球布局持续推进，酒店焕新助推海外经营步稳向好
在稳固国内市场份额与领先优势的同时，锦江酒店持续推进全球化战略。
游客的脚步在哪里，服务的延伸就应跟到哪里。东南亚，这个中国家庭“说走就走”的第一站，正吸引越来越多中国酒店集团在此布局深耕。锦江正是其中行动最快的代表之一。2024年底，锦江酒店（中国区）与马来西亚酒管集团RIYAZ建立战略合作，围绕锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星等品牌，计划在未来五年内于马来西亚、新加坡、泰国等东南亚六国拓展超过100家酒店。
今年以来，锦江酒店（中国区）规模化出海的品牌相继签约。4月份，锦江都城位于老挝的首店落子世界级旅游胜地琅勃拉邦，计划融合老挝文化打造特色酒店；6月27日，马来西亚首家麗枫酒店也完成了签约，选址于槟城的维多利亚街。
图 锦江都城老挝琅勃拉邦项目
与此同时，作为锦江酒店于海外收入的主力军，卢浮酒店集团正通过制定五年计划积极推进变革各项措施，包括聚焦资产处置、翻新改造、品牌网站建设、会员计划、运营模式更新、IT系统建设等，全面提升和改善经营情况。
其中，境外酒店翻新改造成效显著。公司表示，截至2024年度内完成翻新改造的酒店的出租率（OCC）、每间可售房收入（RevPAR）以及收入产生指数（RGI）等核心指标在今年均呈上升态势，其中14家直营店，2025年1-4月RevPAR、RGI以及客房评测质量分别较2023年同期上升3%、15%以及8%。
图 卢浮酒店集团海外存量酒店焕新
锦江酒店表示，下半年将依托品牌底蕴与全球化布局，优化资产和业务结构，以服务升级和创新营销提高市占率并协同产业链上下游共同发展，打造差异化消费体验。
