随着暑期旅游旺季的到来，跨境游市场进一步升温。在我国240小时过境免签政策，加之离境退税、便利支付等配套举措的利好下，越来越多的外籍友人到访中国。
出境游市场同样火爆，据中国旅游研究院发布的报告，今年中国公民出境旅游人次有望达到1.46亿，恢复至2019年九成以上水平。其中，以新加坡、马来西亚、泰国等为首的东南亚国家形成了一条“免签黄金线”，成为众多游客暑期跨境游的首选。
锦江都城老挝琅勃拉邦项目
伴随这一趋势，中国旅宿企业在海外的布局节奏也同步加快。近期，锦江酒店（中国区）相继在老挝琅勃拉邦与马来西亚槟城完成锦江都城、麗枫酒店2个新项目的签约。
公开信息显示，锦江酒店（中国区）在去年12月与酒管集团RIYAZ达成战略合作，在未来五年内携手推动锦江都城、暻阁、非繁云居、麗枫、锦江之星五个品牌落地东南亚六国，包括马来西亚、泰国、印尼、越南、老挝、柬埔寨，计划在上述地区拓展酒店数量超过100家。
当前，中国酒店品牌“出海”正朝着系统化、平台化的方向转变，头部企业的示范效应显著。截至2024年底，锦江投资和管理的酒店开业数超过14,000家，业务覆盖全球100多个国家和地区。
在出境游火爆的同时，入境游市场也呈现明显回暖态势。根据文化和旅游部公布的数据，2025年一季度，入境旅游3501.64万人次，同比增长19.6%；其中外国游客736.74万人次，同比增长39.2%。今年以来，锦江酒店（中国区）全国酒店接待外宾人次约为去年同期4.6倍，排名前五的客源国分别为俄罗斯、韩国、马来西亚、泰国、日本。
经锦江国际集团收购后，丽笙酒店集团亦进入新的发展期。锦江丽笙酒店位于上海核心地段的酒店，外宾接待占比也实现显著增长，其中上海丽笙精选海仑宾馆和上海新世界丽笙大酒店表现尤为亮眼。截止到7月3日，这两家酒店的外宾占比分别高达89%和81.6%；国际饭店和金门大酒店的外宾占比同比去年也均增加了15个百分点。7月6日，丽芮酒店在西安、靖江、吉林三店齐开，丽怡、丽柏酒店亦在华发展势头强劲。
