2024年6月13日，携程集团与西澳大利亚州旅游局在携程集团上海总部举行战略合作备忘录签约仪式。这一签约不仅标志着携程集团与西澳大利亚州旅游局之间的协作翻开了全新篇章，同时也彰显了双方在深化战略合作方面所取得的重大进展。通过携程集团的丰富全球资源，双方将进一步吸引更多的中国及国际游客前往西澳大利亚旅游，共同推动当地旅游业的繁荣发展。
签约仪式上，西澳大利亚旅游局全球市场执行总监Melissa Forbes以及携程集团副总裁陈冠其(Edison Chen)等双方代表共同见证了西澳大利亚州旅游局与携程的签订合作协议。双方就未来西澳大利亚州旅游业的发展及双方合作方向进行了深入交流。
携程集团与西澳大利亚州旅游局签订合作协议
据悉，此次西澳大利亚州旅游局到访主要是为了深化双方的合作，拓展业务合作广度及市场覆盖宽度。会谈后，携程集团与西澳大利亚州旅游局在携程集团上海总部正式签署为期2年的合作备忘录，将共同开展西澳大利亚在亚洲的全面宣传推广，借力携程集团全球资源，吸引更多中国及国际客源赴西澳旅游。
值得一提的是，双方的战略合作不仅局限于市场营销层面，更着重于打造一系列质优价美的产品促销活动。同时，双方还将共同开展对西澳大利亚这一旅游目的地的全面宣传推广活动。通过整合线上线下资源，双方将打造定制化的全球营销方案，致力于为全球游客提供高品质的旅行服务，进而提升用户旅行体验，积极推动西澳大利亚旅游市场的全面复苏。根据携程集团发布的最新数据显示，预订前往澳大利亚的游客数量出现显著增长，这一趋势主要由亚太地区的主要市场所驱动。数据显示，相较于2023年第一季度，2024年同期的预订量激增了超过150%。此次合作覆盖多个国际市场，将以往的合作从中国扩展到整个亚太区域，将为西澳大利亚旅游发展注入全新活力，在助推全球旅游复苏和创新发展方面具有重要意义。
与此同时，针对中国市场量身打造的“漫游西澳 即刻追梦”西澳大利亚全新品牌推广活动也将在6月13日正式上线携程平台。携程将充分发挥全渠道整合营销优势，全方位覆盖潜在用户群体，提升西澳目的地的品牌曝光和影响力。用户点击活动页面即可进入西澳大利亚州旅游局星球号进行咨询获取、内容浏览及产品选购，从而提高品牌曝光并带动整体销售。同步结合线上和线下双渠道，持续提升西澳大利亚“Walking On A Dream漫游梦土旅游”IP品牌价值，全面扩大西澳大利亚旅游在中国市场的影响力，有效提升广大用户和游客对西澳大利亚旅游内容及品牌的认知度和喜爱度。
西澳大利亚旅游局全球市场执行总监Melissa Forbes在接受采访时提到：“我们希望通过与携程集团的合作，让更多人领略到西澳大利亚的自然美景和深厚的文化底蕴。我们想要吸引那些追求世界级自然景观、野生动物体验以及真实文化交流的游客。”她进一步指出，“Walking On A Dream”品牌活动已经引起了全球游客的关注，而携程集团的广泛影响力和营销实力将有助于进一步激发亚洲游客对西澳大利亚的探索欲望。
携程集团副总裁陈冠其(Edison Chen)也对此次合作充满期待：“我们很高兴能够与西澳大利亚旅游局建立合作关系。借助携程集团的全球网络和先进的营销手段，我们相信能够吸引更多亚洲游客来体验西澳大利亚的独特风情。”携程集团的数据显示，前往澳大利亚的预订量实现了三位数的增长，这充分证明了亚洲游客对于澳大利亚旅游的热情和期待。他强调：“我们期待通过这次合作，进一步推动澳大利亚，特别是西澳大利亚的旅游业务发展，并为全球游客提供更加丰富多彩的旅行体验。”
