庚年有庆猪辞岁，子夜无声鼠报春。不知不觉中，身边的年味也浓了起来。即将过去的猪年对于中国文旅行业来说是不平凡的一年，在这一年里，我们看到了很多景区深陷“门票经济”的泥潭，或因循守旧，不能从游客需求出发提质升级，被游客抛弃；或不顾游客体验，片面追求商业价值，受到诟病甚至被“摘牌”。
中国传统景区遭遇“困境”的根由，其实在十九大报告中早已点明，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。对于文旅景区来说，就是游客日益增长的更高体验需要和现有文旅产品不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个问题，有很多景区早已“心知肚明”，提早布局发力，通过多元业态的复合落地摆脱了“门票经济”的困扰，继而通过精细化运营打造优质体验，中青旅旗下的乌镇和古北水镇就是这批“先行者”，收到业绩和口碑的双重肯定。
靖港皮影戏艺人在进行非遗表演
中青旅文旅事业部托管运营的湖南省长沙靖港古镇、河南省南阳卧龙岗武侯祠也循着这样的理念，从游客的需求出发，一方面推进扎实高效的精细化运营，提升景区细节服务品质，一方面与时俱进，进行业态创新，让游客在古镇中不断找到新体验。一年的努力得到了游客的认可，2019年长沙靖港古镇游客量破百万，目标完成率250%，南阳卧龙岗文化园项目也顺利开工，将诸葛亮“躬耕南阳”的原有风貌与诸葛文化的传承发扬相融合，再现“千古人龙诸葛亮”的历史风采。
卧龙岗文化园“躬耕陇亩”效果图
同样在如火如荼建设中的还有重庆市南川东街项目，与这些有着厚重历史的景区不同，南川东街承载的是一代南川人的城市记忆，作为重庆市南川区城市更新的重点项目，南川区政府与中青旅携手，开拓出一条用文旅的方式进行老街活化更新，解决城市升级改造问题的“东街模式”。一方面解决了老旧街区与城市发展不均衡不匹配的问题，另一方面通过文旅开发充分挖掘老旧街区的城市价值，既保存了时代记忆、沉淀了城市文化，又增强了承载能力，让老旧街区重新成为城市下一步发展的动力源头。
重庆南川东街项目效果图
随着春节的临近，中青旅文旅事业部旗下的景区也正在用不同的方式迎接鼠年新春的到来。长沙靖港古镇紧扣长沙市望城区“中国年·望城味”的主题，围绕“年味、美味、人情味”组织起“小镇大庙会”，用靖港特色的非遗民俗和小吃家宴让游客感受“最靖港”的幸福味道，更有“红包树红包雨红包墙”的设计，让游客在靖港过足“红包瘾”。南阳卧龙岗文化园项目虽然还在紧张的施工建设中，但围绕“诸葛亮南阳故事”编排的演艺活动已经做好了准备，“诸葛娶亲”、“三顾茅庐”等一系列深受喜爱的经典故事将通过具有南阳特色的戏曲形式表现出来，相信春节来南阳的票友们一定可以大饱眼福。重庆南川东街项目的工程建设已经接近尾声，鼠年春节将成为南川市民们揭开“新东街”神秘面纱的一次绝佳机会，东街也准备了喜庆温暖的春节活动告慰那段不曾失去的城市记忆。
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。在中国人眼里，农历春节辞旧迎新的意味比元旦更重，中青旅文旅事业部及旗下景区已经做好准备，继续扎实运营、灵活创新，用心意回报认可，用新景迎接新年。
