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丽枫酒店:中端酒店创新的逻辑

http://www.cnair.com 2019-11-08 08:57:19 来源:中国航空旅游网

  最新数据显示,中国中等收入人群出行的需求已达到近40%,而令人不可思议的是,与他们出行停居欲望匹配最强的中档酒店却只有8%的供应,远远满足不了目前市场需求。

  这一切似乎都在暗示:中高端酒店的春天到了。而这片蓝海也在迅速吸纳前仆后继的“淘金者”——高档酒店在降维,经济型酒店在升维。若中端酒店想要在激烈的市场竞争中突围,就必须创造一种独特的价值,让顾客愿意为之买单。“住宿之外,更多体验”是目前中端酒店的共识,这种体验不一定要奢华,但必须要精致、有品位、有仪式感。与60、70后不同,如今的社会主流消费群体85、90后,他们对豪华没有绝对的概念,他们选择酒店更多追求的是对生活的仪式感。也就是说,“没有饥饿感”的新生代用户,消费审美更加凸显个性偏好,具有原创精神乃至“网红打卡”的住宿品牌对他们而言才更具吸引力。而倡导“自然自在”的麗枫酒店,则很好地满足了新生代对酒店的需求。

  一步入麗枫3.0的大堂,就能闻到熟悉的薰衣草香气,视线所及是整体原木色泽与光影配搭,前台背景墙上的薰衣草花瓣与摇曳的吊灯交相呼应,柔和,安静。浮躁的心,也渐渐被抚慰。

  客房里不管是带有麗枫紫的地毯,还是飘窗处的软垫和舒适的大床;无论是床头的双控智能面板还是自动窗帘,每个角落,都散发着温暖又自在的气息,对于归途的旅人,酒店也将提供早餐明档、现做宵夜服务。这一系列的贴心细节,无不例外地将给宾客们带来家一般的轻松“自在”体验。

  而麗枫的麗商城平台则让用户能把美好的住店体验延续下去,其中有至今售卖已达48万件,零售金额超2400万的香鉴洗护产品,有销售超50万片的薰衣草促眠眼罩,也有售卖不到一年时间零售金额就突破245万元的初时米酒,爆款持续诞生的背后原因正是麗枫酒店对于消费需求的精准匹配。

  长久以来,麗枫品牌精准的定位与个性升级,在“品牌效应—消费者认可—投资者受益”的循环中无限赋能,使品牌保持勃勃的生命力,也为门店带来丰盈的效益。

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