“唱响元宵节”主要以猜灯谜为主要元素，“猜灯谜”是我国独有的极富传统风格的一种文娱模式，又叫“打灯谜”，起源于西汉的隐语，明清时期盛况空前。王府井金街是一条承载着历史厚重感与时尚风韵的商业街。在此开展正月十五“猜灯谜”活动，是对前人历史的致敬，也是弘扬民族传统文化与都市新风貌相结合的新方式，以期消费者在这条承载“王府”历史的金街上踏古寻今，体验不同。
恰逢今年是中华人民共和国成立70周年，活动主办方将准备70个灯笼与旅客、行人开展一次“老街新貌”的猜灯谜活动，活动日期为农历正月十五当天，晚18:00~19:00，参与活动商家有王府井食品商场；北京apm的鼎泰丰、港丽、速度披萨、桃山旬野菜店、星怡会；北京市百货大楼的云尊府，杨记兴，分米鸡，湘与香缘，漫火锅等。届时，“赏花灯，猜灯谜”将在这里以“最夜、最韵味”的方式与游客见面，猜对正确答案的顾客，将有机会领取商家为您准备的一份精美元宵，作为纪念。
另据了解，“金街过大年活动”一直是王府井大街的传统保留活动，今年已是第十一届，与以往不同的是，今年推出的“金街过大年”是在“疏解整治促提升”等一系列政策带动下的全面转型升级，也是王府井金街成为国家级示范步行街迈出的重要一步。
此次活动紧扣春节消费特点和趋势，将不同业态的商户相互联动，在活动方式与内容方面更具人情味儿、趣味性以及文化性，是一场以互联网为主基调下的突破与创新。此次活动完美结合了线上互动与线下体验的双向联动模式，在极富历史韵味的王府井金街上完美诠释了年味儿十足的“金街过大年”。
