独立、原创是ITO的品牌基因
ITO作为国内最早的独立设计旅行用品品牌，从2007年成立至今已经有10个年头。当初是如何决定走独立设计品牌这一路线？ITO的产品基因的核心是什么？
“我们认为旅行是一件美好的事情，我们想要创造更美好的旅行生活方式，于是有了ITO这个独立设计师品牌，I就是independent独立、T就是travel旅行、O就是original原创，这就是我们的品牌基因。”陈曦先生回答道。
设计感与商业化的完美平衡是可以实现的
陈曦先生认为：“并没有极为对立的冲突，我们的产品有一个很突出的特点，就是设计感外观和实用性都很强，比如GINKGO系列，外观简洁色彩舒适，很多人第一眼看到这个箱子就觉得好看，同时GINKGO系列的圆锁和BENTO收纳系统又因为人性化实用的设计获得了红点设计奖，可以从我们产品的平衡性看出我们品牌对设计感与商业化的平衡”。
GINKGO系列旅行箱两个圆形旋锁设计让人印象深刻，带来如同转动收音机的音量旋钮一般的独特产品体验。另外，两颗圆锁与中间的提手刚好是一张笑脸的模样，巧妙地撞脸大白，也因此被很多粉丝称为“大白旅行箱”。
PEBBLE™圆形旋锁
BENTO™收纳系统
产品的设计与研发一直是ITO的强项，也多次引领了行业的潮流。ITO的产品设计师是如何寻找设计灵感，并与开发人员一起实现的呢？
陈曦先生说道，“有句老话叫做“艺术源于生活高于生活”，我们设计也是一样的，从旅行生活中的方方面面获得灵感，比如PISTACHIO系列的拉杆按钮设计在把手下方，就是因为曾经旅行途中使用按钮在把手上方特别不方便，我们设计师获得灵感后会设计出初稿，再和开发人员一起完善，和工厂打样、测试，最终才会批量生产上市”。
供应商的研发和创新能力一直是我们面临的挑战
创新的设计理念往往对开发和供应商意味着更大的挑战，而ITO是如何挑选合适的行李箱制造商以及锁具配件供应商？
“挑选高质量供应商，比如我们的滚轮是与德国老厂PEROMA合作研发的，拉链是和日本YKK长期合作的，旅行箱虽然是一件损耗品，但考虑它的使用寿命比较长，所以我们一定要选择高质量的供应商”。
陈曦先生继续说道：“在挑选配件上，我们会选择有一定技术研发能力及创新精神，同时对知识产权保护重视的供应商进行合作。目前最大的问题是有些新的创意供应商无法实现，而是用惯性思维进行思考。再一个，我觉得锁厂和箱包厂应该投入更多的研发力量，以支持新产品的开发，打破传统的思维，以适应更快的市场变化。同时应该更加注重知识产权保护”。
ITO的锁具一直很有特色，那么对ITO来说，锁具设计对旅行箱整体设计来说有多重要？
“锁具作为旅行箱的一个重要组成部分，同时也是一个关系外观的配件，它和旅行箱的整体风格的配合非常重要，一个合适的锁具会直接影响整体旅行箱设计风格的统一性及一致性”。
ITO 并非简单地将购买的现成配件组装，而是选用了定制配件，当然，随之产品成本也将更高。ITO的PISTACHIO系列就是一款没有拉链的拉链箱，该系列用个翻盖密码锁就解决了拉链头乱甩、又丑又碍事的问题，拉链头被安放在了名为PEBBLE的翻盖密码锁里，不仅能防止拉链头剐蹭，还能保证旅行箱设计的整体性。
PEBBLE翻盖密码锁
在锁具行业的创新方面，陈曦先生表达了对旅安TSA008锁芯以及智能锁的高度兴趣，作为旅安多年来的合作伙伴，ITO一直坚持采用高品质的旅安“红钻”锁用于旅行箱产品，从而让每一位消费者在做飞机旅行时能够享受“无损安检”的安心与便利，帮助他们充分感受旅行的美好。
让品牌营销不局限于产品，
从旅行出发，让品牌形象更加深入人心
品牌营销是所有品牌的必修课，ITO品牌重视跨界合作，无论是大IP，还是影视剧，是什么动力驱使品牌要走跨界合作这一方式呢？
“跨界合作是很多品牌热衷的事情，一个IP拥有的流量是非常可观的，但我们更看重的是一个IP所拥有的生机与活力，它有自己的内涵、有很大的创造潜力、有很强的衍生能力，同时又可以用IP自己的内涵返哺一个品牌，让这个品牌焕发出不一样的活力。比如ITO之前一直给人们认为是文艺范、精致优雅的概念，但我们今年和侏罗纪这个IP合作，就让我们的品牌又增添了一丝冒险精神，让我们的品牌系列更加丰富”。
ITO X侏罗纪跨界款
ITO作为行李箱行业标志性品牌，在品牌营销方面一直富有创新精神，ITO是如何看待品牌营销对于行李箱行业的重要性？
“品牌营销最基础的是卖货，这一点我们已经做到了，2018年双十一我们在线上就达到了2000万的销售额。我们现在所做的营销，是要帮助消费者建立一个舒适又时髦的旅行生活方式的概念与习惯，比如我们会和「ONE·一个」工作室合作，会做旅行箱线下展览，让营销不止局限于产品，从旅行生活方式出发，让品牌形象更加深入人心”。
当下“国潮崛起”是本土设计品牌的机遇
近年来随着国内消费者对于产品升级的需求持续增长，同时伴随的“国潮崛起”对于主打品质的国内品牌来讲无疑是一个很好的机遇，ITO品牌是如何看待这个机遇呢？
陈曦先生认为，“国潮崛起是一件很好的事情，让本土设计师可以更有动力为中国设计做贡献。消费者对与品质生活的需求的增长，对于ITO这样追求品质与设计的品牌来讲是一个非常好的机遇。通过树立一个美好旅行生活方式的品牌概念，让消费者了解什么才是舒适又时髦的旅行，并运用互联网社交媒体等一系列传播策略，比如我们和好莱坞IP合作，在热播剧做植入，与明星进行合作等”让更多的消费者了解我们品牌。
成为一个传达美好旅行生活方式的品牌
面对未来蓬勃发展的中国旅行用品市场，ITO对未来中国旅行用品市场有哪些看法？在未来的3～5年有哪些展望或计划呢？
“未来的中国旅行用品市场会越来越细化，比如收纳袋、出行颈枕头、手机防水袋等等，甚至是脸基尼，都是旅行用品市场的一部分。我们的产品已经不仅仅是旅行箱了，还有背包、收纳袋、眼罩等，未来3～5年，我们将完成品牌升级——在设计高品质旅行箱的同时，不断开发更多的旅行配套产品，将ITO打造成一个传达时尚与美好旅行生活方式品牌”。
继完成的A轮融资后， ITO已经开放新一轮融资，将用于品类拓展、发展线下渠道等。ITO将描绘出怎样的未来商业版图？让我们拭目以待。
（图片来源：ITO官网）
