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年中复盘 | 麗枫酒店,实至名归的最具投资价值酒店品牌

http://www.cnair.com 2018-09-12 19:08:56 来源:中国航空旅游网

  截至 2018 年 9月 10 日,麗枫已经开业的酒店合计达到 410家,签约门店数近800家。继今年3月份麗枫荣获金马奖“投资方首选中国酒店管理公司”奖项,近日再夺高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”奖项。快速稳健的增长,使麗枫成为备受欢迎的投资产品,那么在2018年过去的大半年时间里,麗枫到底凭什么成为“最具投资价值的酒店品牌”?本文将一一为您剖析!

  市场向好,投资需求自然旺盛

  据中国旅游研究此前发布的数据显示,发达国家的中端酒店占比50%以上,而在中国则远未达到此标准,在人均收入持续增长,中产人数不断上升的大环境背景下,中端酒店在中国市场空间巨大。在中端酒店行业这一蓝海中,铂涛集团作为中国富有创新影响力的企业之一,专注体验消费领域,首倡“品牌先行”理念,基于消费者的价值诉求、内心喜好来打造及运营品牌。目前,铂涛体验生活圈涵盖了超20个品牌,其中就包括5年开业400店的麗枫酒店品牌。

  一心一意做品牌,给投资人以信心

  根据中国旅游研究院此前发布的《中国饭店产业发展报告(2013-2014)》显示,伴随着品牌创设而来的轻资产投资兴起, 未来以“轻资产”重品牌输出的管理模式将是酒店投资发展的新方向。2013年7月,在铂涛“品牌先行”理念下诞生的麗枫酒店,从创立之初即坚持轻资产模式,并在过去五年时间里,一心一意做品牌输出管理。一直以来,麗枫坚持在自在文化独有的价值主张里,打造薰衣草特色和香氛文化,倡导“自然自在”价值主张,引导消费者体验新型住店感受,撇除传统洗睡概念,通过人性化提供懒自在。麗枫不仅在主营客房收益方面长期占优,还创造了一个给投资人和消费者带来双向增益的体验平台——麗享家,不仅在线上有商城,也同期在线下大堂售卖。麗享家不断推出原创和优质的商品,为消费者提供多元化入住体验的同时也收获了好评,更为投资人收获了增益产品的收益回报。

  (麗枫原创产品胶囊香水,限定4000套售罄,销售额突破50万)

  创新,也最为麗枫所坚持。过去五年,麗枫通过各种跨界和品牌IP化的打造,对基础房型进行特色升级,持续开发消费者喜爱的周边产品,不断将自身的品牌特性向消费者端进行展现,用品牌个性化语言持续和消费者进行沟通,走入消费者内心,在创新酒店消费体验的同时,赢得消费者对品牌的强烈认同感,因此收获了超过1600万消费者对麗枫高达98%的好评。在长时间的打磨下,麗枫已拥有独属于自身品牌的鲜明记忆点,独特的卖点和价值主张,能得到投资人的信任也在意料之中。

(麗枫结合睡眠T与酒店客房,推出“睡眠T专享房” 房型)

  管理经验突出,店量增长同时保持品质

  在品牌力的影响下,麗枫的开店速度同样引人注目:在短短的5年时间内已开店数超400家,签约门店覆盖190个城市,并实现一二线城市全覆盖,占领商务出行要地。这一切,无不得益于麗枫在品牌端突出管理经验:麗枫为投资人提供经验丰富的店长、标准化服务流程,定期专业培训(如为店总提供的侧重于商业知识进阶拓展的“征途”培训,为门店员工等储备力量的提升准备的“青训”课程等等),从硬件到软件都有高品质的保证,市场认可快,投资回报超越旁人。在今年2月份举办的2018战略盛典上,团队紧跟智能化的大趋势,发布了“天眼”任务交互系统,通过该系统,帮助分店提升整个收益方面的周期,大大提高运营管理的效率。让品牌在快速奔跑的同时,也实实在在抓住“本质”,在店量增长的同时也能保持品质。

(天眼系统示意图)

  品牌库存量大,新项目持续涌现

  鲜明的品牌特色,独特的卖点,优秀的管理能力,以及稳健的投资回报收益让越来越多的投资人选择麗枫,造就了今日麗枫的400店,也让麗枫拥有了一个注定不凡的未来:累计已签约项目接近800家,开业门店410家,今年更有望达到500家体量。未来,还会持续涌现新店以及新项目。

  深受投资人和消费者喜爱,投资回报收益稳健

  在5年的努力下,麗枫风格鲜明,不仅在消费者端具有高粘度,投资人端也尤其看好麗枫。从麗枫目前已开业分店经营数据推测,80%的项目可实现3-3.5年回本,10%的项目已实现2.5年左右回本。稳健的投资回报收益,也让越来越多的投资人选择重复加盟投资麗枫,如麗枫酒店的投资人马永红先生,截止到目前已累计投资了5家麗枫酒店,其中广州太古汇广场石牌桥地铁站店2017年年营收1547万,RevPAR548元,全年开房率130%,还有另外一家酒店开业不到两年就回本,年投资回报率超过50%左右。

  除了投资人的信任,麗枫分别于今年3月初和8月底揽获金马奖“投资方首选中国酒店管理公司”和高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”,这两个奖项的获得,则是来自行业的认可,更奠定了市场对麗枫的信心。

(高参奖“2018中国最具投资价值酒店品牌”)

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