数据显示，旅游发达国家购物消费一般占旅游总收入的四成左右，个别地区更高达60-70%。然而在我国，旅游购物占比一直徘徊在二成左右。像国内其它高知名度景区一样，华山旅游现阶段收入结构仍以门票、交通等为主，旅游商品消费市场空间有待挖掘。
早在2017年5月，陕西华山旅游集团与驴妈妈智慧旅游集团鲸鱼文创宣布牵手，联合成立文创公司——华景文创。依托华山IP丰厚而多元的文化内容、自然魅力，加持鲸鱼文创专业创新的开发能力，共同聚焦打造具有市场爆发力的文创产品。
作为驴妈妈集团旅游全产业链服务的一个版块，鲸鱼文创坚持以创意为基点出发，用旅游IP方法论，帮助目的地进行品牌形象的人格化再造，以及文创商品的开发。如根据土特产文创化开发的“安吉三宝”、基于特色小镇——神垕古镇开发的文创IP、以及体育类度假IP狐巴巴冒险乐园等，都颇受市场欢迎。以“安吉三宝”为例，该文创产品（白茶、土鸡蛋、笋干）一经推出后，也成为安吉旅游代表之一，并带动安吉白茶从3000元/斤涨价到近10000元/斤，推动当地村民共同致富。
驴妈妈集团助理总裁兼智慧旅游集团鲸鱼文创总经理安娜表示，旅游目的地商品的IP化表达，必须要有三个核心技术：文化解读力、原创设计能力和空间体验力。针对华山浓厚的历史积淀和丰富的自然资源，分层解读并直接具像化到文创商品上。加之多维度的原创设计力，对外，有符合市场发展潮流的空间表达；对内，有具有超级竞争力的原创商品。这才是旅游目的地文创化的正确方式。
一年来，鲸鱼文创坚持爆品战略为主线，武侠人设再造系列、原创设计师系列多管齐下，以符合主流年轻消费人群喜欢。追求的不只是一个好听的名字、可爱的形象，更要有品质、有故事、充满正能量。如华山“险”凝炼出来的“无惧无畏”的情感体验，既是旅行态度、工作态度，更是生活态度。具体文创产品，以“英雄杯”为例，最大的颠覆便是针对经典武侠人物进行“人设再造”，抓住年轻消费者的心，又保留华山的武侠色彩，建立情感连接。
（华山文创“英雄杯”）
而汇聚众多华山IP文创的“华+”（华山文创礼物之家），则旨在通过文创产品、文创风格设计，为游客创造更多美好生活的可能。据鲸鱼文创相关负责人表示，“华+”分为节庆主题展示区、特色饮品区、文创产品陈列区、人设主题展示区、特色特产陈列区。通过丰富的想象、艺术化的表达、材料娴熟的运用、空间尺度的精准拿捏、色彩质地的细微感知......创造出一个关于“美好生活探索”的迷宫，让游客亲自体会它的精妙与豁达。
今年3月，国务院办公厅发布的《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出，要“开发具有自主知识产权和鲜明地方特色的时尚性、实用性、便携性旅游商品，增加旅游购物收入。”驴妈妈集团总裁、中国旅业IP第一人洪清华表示，注入文创IP后，华山的美食、美宿、美行包括美购，都将成为华山的引客要素和留客要素，优化华山旅游体验内容；同时，也将重组华山消费结构，增加华山营收的多样性以及整体营收。
