武当一个很有江湖味道的地方，武当大侠，信手拈花，化叶为刀，以开山断碑的高超武功杀恶除霸，以身轻如燕的绝顶轻功飞檐走壁，以潇洒绝伦的迷人风度英雄救美，让人想想都心驰神往。在我们印象中，武当道长总是仙风道骨，晨钟暮鼓，不问红尘，那么，这次火遍互联网的萌趣小道童，竟为那般呢？
据了解，武当山于去年年底按照全域旅游的规划，设计推出了全新的“武当369”品牌体系。“武当369”作为武当山旅游产业发展转型升级的重要标志，是武当山推动全域旅游创新发展的重要符号，是武当山提供的所有旅游产品和服务的总称，是武当山深度休闲旅游体验的标准，是身心灵的坐标。在品牌建构上，通过弘扬福、寿、康、宁的品牌价值观，彰显特色道家生活体验的品牌个性，宣导过几天神仙生活的品牌口号，力求完成打造国际性康养度假旅游目的地的品牌使命。
为了迎合当下年轻人的审美需求和社会化媒体传播属性，让武当369进每一位年轻人的心中，武当369还围绕武当武术、道茶夜话、打坐静心、抄经养性、道家斋菜、道家早晚课、周易文化、道家医药、辟谷清修等九大特色道文化体验产品精心设计了系列卡通人物形象。以小道童和特色道文化体验变化出的丰富延展，也对对接下来的武当山文创产品开发、产业IP构建奠定了基础。而此次，调皮小道童正是“武当369”文创IP传播的又一亮点和特色。
此次活动由武当山旅游官微发起，其主要目的是以轻松活泼的形式跟受众进行有效互动，打造“武当369”旅游品牌，强化“大旅游、大产业、大市场”意识，构建全景引客、全业留客、全时迎客、全民好客的全域旅游生态体系，着重解决引客、迎客、留客工程。以引客外溢，释放留客业态价值，以留客业态，形成常态化引客要素，让游客想过来、留下来、住下来。
确认过眼神，调皮小道童太迷人，活动以来，小道童，备受网友和媒体的追捧：“这小鲜肉都萌化了”，“已买好票，就等五一小长假直奔武当山”“墙都不扶只服小道童”……顽皮小道童，俨然已在网络掀起了一场“武当热”！
调皮小道童带你萌闯江湖
