2017年9月17日，2017第四届四川旅博会在四川乐山正式开幕。据主办方介绍，本届旅博会有74个国家和地区约2000余名嘉宾参会；34个国家和地区、21个省（市、自治区）参展；32个国家和地区150对实力旅行商买家参加一对一交易洽谈；参会企业总数达573家。本届旅博会以“旅游交易·开放合作—旅游引领绿色发展”为主题，突出“国际化、专业化、大众化、市场化、智慧化”，以展示、交易、论坛为核心。
本届旅博会在招展布展上突出市场化、研讨交流体现国际化、交易洽谈体现精准化，特别提出的是推出网上旅博会功能服务，让办会规模和旅博会影响力进一步扩大，参会国家数量和四川旅博会网络品牌知名度进一步增加。
四川是西部的经济大省、人口大省，同时也是旅游大省，旅游资源丰富、市场广阔。开幕式上，省委常委、宣传部部长甘霖代表省委省政府欢迎与会嘉宾。甘霖说，四川高度重视旅游业发展，把旅游业放在经济社会发展大局中谋划和推动，着力打造世界旅游重要目的地，旅游业已成为四川重要支柱产业。我们将以此次旅博会为契机，与各方深化开放合作，谋求互利共赢，为世界旅游业发展作出四川贡献。热忱欢迎各界人士关注四川发展，常来四川观光旅游，欢迎国内外企业投资四川旅游、共享发展机遇，携手共创美好明天。
近年来四川推进全国旅游综合改革示范区和旅游强省建设，推进与“一带一路”沿线国家交流与合作，努力建设打造世界旅游休闲目的地和世界级旅游区。
本次旅博会引入“互联网+”的办会理念，设置“互联网+”主题旅游网站，打造“互联网+”三大平台，通过线上线下互动，推动“互联网+旅游”的深度融合，打造永不落幕的网上旅博会。
大会期间，四川国际旅游交易博览会线上平台-恒旅网正式上线了，恒旅网是以旅行商，消费者为中心的国际旅游综合服务平台，是专业的旅游展示推广平台，专业的旅游洽谈交易平台，和专业的旅游交流合作平台，旅博会网上在线直播展示，不仅看直播，还能互动，国内国际热门景点展示，旅游精品项目展示，旅游成品展示，一应俱全，线上大众评价，全网比价，大数据实时分析，线下实地体验，一站式服务，不论是商家客户，还是普通游客，均可注册网站，享受平台便捷服务，无论身在乐山，还是巴黎，随时享受一对一在线商务洽谈，并为各大旅行社提供了丰富的线路资源和全面的市场大数据分析，这里有大批的旅游专家，带来精彩的旅游高峰论坛和交流分享活动，这里聚集了全球优秀的旅游人才，将推动旅游服务业水平巨大提升。
“互联网+旅游”融合升级
本次旅博会的亮点之一，是四川旅博会网上互联网的开通上线。据大会主办方透露，本届旅博会通过网上旅博会的渠道，通过网站，手机端网站，微信等形式，集中展示我省旅游业的发展成就，突出招商引资和项目引进，推动特色旅游产品营销推介和贸易交流，引进旅游业先进技术和科技人才，进一步扩大招商引资、促进贸易洽谈、开展科技交流、带动产业升级。可以说是打造了一个全年365天在线的永不落幕的网上四川旅博会。
据悉，开幕仪式上亚太旅游协会还向乐山授予了“亚太地区旅游可持续发展示范区”荣誉，期间举行的四川旅游合作签约仪式上共有28个旅游项目签约，总签约金额685亿元人民币。
