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麗枫酒店2.0版本“懒自在”新姿势等你体验

http://www.cnair.com 2017-11-29 18:06:24 来源:互联网

  现代生活的快节奏,让城市人每天奔走在繁忙的工作中,似乎已经慢不下来了。麗枫酒店倡导 “多一点自在”的生活哲学,相信生活本应是静享惬意,无拘无束的,致力为客人打造一个贴心舒适、亲近自然的商旅住宿空间。这一品牌理念契合中产阶级出行的品质需求,因此成功掳获了不少消费者的芳心。自2013年7月正式推出市场至今,仅用4年多的时间就凭“自在”感的极致打造闯出了令人称奇的佳绩,于2016年正式加入中国中端酒店第一阵营,各渠道平均周好评率更是达到了98%,开业门店近300家,签约门店破600家,麗枫凭借“多一点自在”的价值主张,以及优质的软硬件实力背书,赢取了众多消费者和投资人的喜爱。

  超越眼前的“好”,臻至适应未来

  据麦肯锡数据显示,至2022年,我国中产阶级人数将达到城市总人口的75%,中国正在迎来新一轮消费升级的浪潮。速食消费时代,平庸是品牌最大的敌人,带有自己人设的品牌更容易被记住。麗枫继续从消费者体验出发,抓住环境、时代和人的变化,努力成为一个有温度的品牌,成为消费者心目中的“金字招牌”。

  想客人之所想,比客人想得更多,这是麗枫进行产品设计和提供对客服务的出发点,也是麗枫坚守的理念。针对品牌的目标消费人群,麗枫从品牌文化、服务理念、体验设备、产品品质及视觉形象等多维度进行优化,升级强化“自在”体验,让客人在这里感受着最美好的生活状态。小到从进门就递上的一杯迎宾花茶,一条热毛巾,大到客房内配备的定制床垫,五星布草,电动窗帘,双控温面板,蓝牙音乐等等,这些跑赢消费者的设计让麗枫变得"有温度",迎合消费者的需求的同时,更受他们喜爱。

  尽管1.0版本深受市场欢迎,但麗枫不满足于此,通过对今后品牌扩张的分析和对当今消费市场的洞察,进行总结和大胆创新,推出了2.0版本的麗枫。无论是三维空间还是平面视觉的打造,一脉相传的除了来自品牌的灵感源泉南法和薰衣草的那一抹紫色外,还有植根于1.0版本中品牌内在的“自在”、“只为更好的出发”的理念。麗枫2.0版本将“懒自在”文化更好地融入酒店体验中,深度挖掘“懒自在”的内核,进一步优化酒店质感及提升房客入住的愉悦感,为全球消费在打造更优质、更走心、更温暖的“懒人”体验。

  更细节的“自在”

  为了追求更好的视觉呈现,新升级的VI视觉体系,保留浪漫“麗枫紫”的同时增加辅助色,通过品牌视觉识别体系的优化,目的性更强地突出品牌“多一点自在”的价值核心,融入麗枫独有的薰衣草DNA,整体更趋时尚,调性更符合中高端的审美需求。

  踏入麗枫,走进一片紫色的薰衣草世界,弥漫在空间的天然薰衣草香气,极具“仪式感”,让你开启一场浪漫惬意的微旅行。麗枫2.0升级,在以薰衣草的香味作为品牌引导主线外,将薰衣草元素全面深度融合,使品牌从视觉到体验,都更加聚焦和具有高识别度。随处可见的薰衣草装饰不仅与麗枫品牌“多一点自在”理念相呼应,更加强了品牌的归属感。

  logo的焕新升级是本次VI形象升级的一个亮点。全新的品牌标识依然以字母“L”为核心识别元素,品牌的主色调紫色进一步优化。此外,在logo中的色彩组合及构型上有了新的调整:新logo采用更淡雅的浅灰替代原来厚重生硬的黑色,轻盈的浅灰色与“麗枫紫”的搭配,视觉上更加舒适和雅致。

  字母Logo设计上融入薰衣草的花瓣元素,字体形状更有植物线条的舒展感,与品牌传递的“多一点自在”理念天然而相呼应。

  无论是中文还是英文字体的设计,都遵循弧形转角的设计,线条更加柔和,同时与圆润的”L”廓形保持视觉上的连贯性。

  此外,“颜值担当”的门店外观也同步升级,新版麗枫门店门头统一标识,系统管理及统一使用的图形标识和背板材质,使得“面子”更简洁时尚。

  说好的由内而外的升级,密不可分的客房产品外包装颜值也得紧跟步伐:以主要视觉元素薰衣草花瓣,造型结构与睡眠、淋浴等自在舒适的元素相结合,创意衍生出新的图形组合,打造麗枫特有的视觉记忆点。

  上述新品牌升级视觉元素符号,将“挑大梁”撑起颜值,运用到触手可及的日用品上:牙刷、毛巾、枕头等。简约大方的设计,无不在释放着自在、舒适的生活气质,精致而更有品质感。

  在酒店空间导视系统的形象设计上,麗枫采用创意的图标与中英文提示的结合,让导向更加清晰明确;同时提取木元素与黄铜色立体字相结合,表现出舒适自在空间感及追求生活质感。

  在品牌形象管理系统的升级上,麗枫在2.0中着力深化打造的自在舒适体验,整体设计更具亲和力,以抽象的艺术形式呈现薰衣草花海,深化无压空间感。在材质和工程硬装上进行加强,提升空间质感,增加细节品味,部分房型重新规划了客房空间,让整体更自在,给消费者带来“愉悦舒适徜徉薰衣草花海”的优质体验,这样的惬意与自在,只在麗枫才有。

  不变的“自在”心追求

  多年深耕中端酒店市场积累下的经验和对市场的精准洞察,让麗枫足以应对各种变化,未来的竞争,将不止是速度的竞争,更是品质和视野的竞争。麗枫在产品设计上作的诸多优化与改良,都是源于对品牌发展需求的洞悉。品牌创始至今即将走进第五个年头,中产阶层消费者逐步占据品牌目标消费人群的主力,他们对美秉持自己的态度、对慢生活和“懒自在”生活方式的认同,都成为麗枫品牌升级的动力。

  成功不止是“时势造英雄”,麗枫今天的成绩,来源于定位的准确,动作的迅速,站在消费者角度解决出行住宿的核心需求,化繁为简,追求最本真的自在体验。不得不说,麗枫酒店年轻化、智能化、符号化、精致化的产品与定位,正逐渐走向中档酒店市场的领导者。麗枫的薰衣草之花有朝一日将开遍全球,让更多的人在旅途中畅享麗枫带来的美好体验,说是野心,却也饱含情怀。

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